梅賽德斯-奔馳委任戎馬/通惠負責推廣其車貸業務

轉載贊2 收藏評論

舉報 2014-05-20

掃描,分享朋友圈

北京 - 為鼓勵更多中國汽車消費者通過貸款方式購車，梅賽德斯奔馳金融服務公司委托德國獨立創意公司戎馬/通惠為該公司的廣告和客戶溝通工作助一把力。

該公司的大中華區首席執行長梁軍源(Jimmy Liang)向 Campaign亞太解釋道：中國的購車文化不像其他市場那么成熟。幾乎80%的消費者是以現金方式購買新車，這使汽車廠商頗為頭疼，因為向購車者提供融資是他們的重要收入來源。 “中國人認為，貸款買車是一件‘丟臉’的事，”梁軍源說。

客戶（梅賽德斯奔馳）已經加大營銷力度來推廣其車貸業務，并就不同的工作與眾多公司展開合作，其中包括天聯廣告公司(BBDO)。營銷活動的另一個目的是吸引年輕的白領人群購買該品牌的入門級車型，梁軍源說。

他還補充說，盡管各家銀行都為貸款提供最低的利率，但不論購車者是首次購車還是換車，汽車公司都推出了量身定做的計劃，從而能夠順應每位購車者所購的不同產品的需求。

目前，戎馬/通惠負責梅賽德斯-奔馳在中國市場的四家業務：梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司(負責中國大陸地區進口梅賽德斯-奔馳轎車集團轎車產品系列)；北京奔馳汽車有限公司(與北汽集團組建的合資企業)；戴姆勒東北亞投資有限公司；以及梅賽德斯-奔馳駕駛學院。梁軍源解釋說，他們都是以獨立公司的方式經營。

另外，該公司還贏得了香港上市的酒店企業合生創展集團有限公司視覺識別/企業形象識別項目，該公司在中國擁有二十多家酒店。

梁軍源拒絕置評這兩家企業的廣告支出。 “中國地域廣博，我們的很多客戶公司規模都十分龐大，”他說。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。