談?wù)勛悦襟w

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舉報(bào) 2014-05-15

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今天和幾位朋友聊到這話題，趁著有興致，把自己的觀點(diǎn)記錄如下，又臭又長，不要見怪：

1、自媒體是一個(gè)虛的概念，或者說不是一個(gè)新東西。在個(gè)人網(wǎng)站和博客盛行的時(shí)代，自媒體就已經(jīng)有了。比如徐靜蕾、洪波，還有猛小蛇……可以舉出一大把。換言之，現(xiàn)在生產(chǎn)內(nèi)容的人，相當(dāng)部分還是那一撥。現(xiàn)在的自媒體，不過是換了個(gè)新瓶子。

2、社交網(wǎng)絡(luò)的井噴式發(fā)展，讓傳播變得更迅速而有效率。依托微博、微信平臺(tái)與App等載體，自媒體的形成、發(fā)展（以及沒落）也都更快了。現(xiàn)在談自媒體，重點(diǎn)是自媒體的產(chǎn)品化與商業(yè)化。

3、自媒體產(chǎn)品化的核心，是穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。會(huì)生產(chǎn)內(nèi)容的人很多，但能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人從來都不多，能長期持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人就更少了。像鄭淵潔那樣一個(gè)人把一本雜志撐N年的神話，在中國是少之又少的。所以要當(dāng)成正事來做，要么靠后臺(tái)團(tuán)隊(duì)支持，比如羅輯思維和曉說，要么組建同人團(tuán)體，比如大象公會(huì)。一個(gè)人玩，是做不大或者做不久的，因?yàn)槟愫芸炀蜁?huì)觸到天花板，而讀者也會(huì)審美（或者審丑）疲勞。當(dāng)然如果能像孕峰那樣灑脫，也無妨。

4、自媒體聯(lián)盟這種形態(tài)，和段子手聯(lián)盟沒有本質(zhì)不同（沒有貶義）。除非運(yùn)營者的商業(yè)勾兌能力非常強(qiáng)，否則也走不遠(yuǎn)。

5、即便你有不錯(cuò)的內(nèi)容，或者對(duì)自己的生產(chǎn)能力很有信心，也不一定能玩“起來”。因?yàn)閷?duì)內(nèi)容的加工、包裝與分發(fā)能力才是自媒體發(fā)展的瓶頸。人人都說口碑傳播，可是口碑傳播的關(guān)鍵是KOL的口碑，現(xiàn)在稍有能見度的自媒體，背后都是靠圈子人脈撐起來的，這和舊媒體時(shí)代沒有任何不同。

6、自媒體的入門門檻越低，水就會(huì)越混，你的機(jī)會(huì)窗口關(guān)閉得就越快。現(xiàn)在60%的自媒體都不會(huì)活到后年，因?yàn)樗麄兪窃谕嫫保蛘哒f他們依舊只是作者，還不是產(chǎn)品經(jīng)理。

7、可預(yù)見的未來，微信公號(hào)與新浪微博仍然是最重要的自媒體戰(zhàn)場(chǎng)，App只適合前述平臺(tái)真實(shí)活躍粉絲在20萬以上的玩家，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，你已經(jīng)初具PM思維了。我知道還有很多平臺(tái)也在爭奪內(nèi)容資源，天天都有人唱衰微博，我只能說微信與微博是不可放棄的。

8、只有細(xì)分專注的產(chǎn)品才能脫穎而出，在談商業(yè)價(jià)值之前，你得考慮你的目標(biāo)受眾是什么群體。什么人是你的用戶（內(nèi)容、觀點(diǎn)的消費(fèi)者）比你有多少用戶，更能決定你有多少價(jià)值（接受過媒介投放培訓(xùn)的人應(yīng)該都理解這一點(diǎn)）。

9、自媒體的商業(yè)化不一定是內(nèi)容的商業(yè)化，在我看來，內(nèi)容的商業(yè)化恰恰是死路一條，除非你能像天才小熊貓或者叫獸易小星那樣把硬軟廣都做得理直氣壯蕩氣回腸。即便是段子手，也不是人人都能有這個(gè)天分。
10、現(xiàn)在自媒體的收入無非幾種模式：平臺(tái)包養(yǎng)（簽約）、導(dǎo)流量做“貼片廣告”（百度百家）、硬廣贊助、軟廣與內(nèi)容植入。最后一種屬于賣腎，靠這個(gè)真心走不遠(yuǎn)。

11、自媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，羅輯思維走出了一條新路，也就是粉絲包養(yǎng)或者說粉絲打賞。記得去年還是前年，我聽羅老師講過，他只要10萬鐵粉，其實(shí)在我看來，5萬鐵粉舊夠了。現(xiàn)在微支付漸漸普及，起點(diǎn)與晉江那種打賞模式也就可以嫁接到自媒體來了。這條路未來一定是大路。所以幾個(gè)敏銳的大平臺(tái)也已經(jīng)在做相應(yīng)的設(shè)計(jì)了。

12、未來最牛逼的自媒體肯定不是羅胖子，而是那些賣雞湯的仁波切，靠著微信紅包供養(yǎng)，一年收入1000萬不是問題。

13、對(duì)一些人來說，自媒體處于興趣與正事兒之間。我就是這種，當(dāng)興趣玩玩也就算了，可靠這個(gè)吃飯，還真是舍本逐末的事兒。不過App還是會(huì)恢復(fù)的，就當(dāng)作一個(gè)試驗(yàn)，用來滿足自己的PM情結(jié)。

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