原生營銷，讓夢起飛 ——鳳凰網資源推介會在京舉行

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舉報 2013-12-24

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當Twitter向公眾表示，原生廣告已成為其創收的最有效途徑，此后它將允許在其平臺上注冊的數千家移動應用發行商發布原生廣告的同時，在北京光華路5號世紀財富中心，本土最大的原生廣告倡導者——鳳凰網,已經向重量級合作伙伴推出了2014年全部原生營銷資源。

在這場以“營銷人的幸福夢”為主題的大會上，鳳凰人與來自廣告主、業內知名代理公司，北京大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師陳剛教授，華通明略大中華區研發總監譚北平等行業專家齊聚一堂，就網絡營銷行業的未來發展趨勢進行了深入研討。

此前，極具鳳凰特色的營銷品牌“鳳凰影響”已經為合作伙伴深度認可。正如某與會代理公司所表示“與鳳凰連續三年的合作，每年都在翻倍的增長。” 對此資本市場的觸覺則最為直觀——2013年，鳳凰網紐交所股價增長了3倍。

為什么是原生營銷？

2014年，互聯網使用時長將首次超過電視，成為第一大媒介。時至今日，互聯網展示廣告的效果遇到的挑戰愈發增大，這直接促進了廣告主及媒體轉戰于內容營銷藍海。目前，互聯網廣告市場正以40%的增速快速遞進。同時，互聯網也已經成為80后，90后最信任的媒體，他們在網絡上的行為可劃分為資訊驅動，技術驅動和社交驅動。

這些驅動行為中最關鍵的一個詞即是品質內容。互聯網的內容已經告別了粗制濫造的時代。在這一趨勢下，營銷也從注重產品、消費者轉為以創造價值為核心，從追求廣告的曝光度轉為追求內容的價值度。

在今年2月美國互動廣告局(The Interactive Advertising Bureau)舉辦的年度領袖會議上，“原生廣告”成為與會者熱烈討論的新概念。

為什么是鳳凰網？

來自艾瑞的門戶網站排名數據表明，2013年鳳凰網已經擁有了四項點擊量第一，包括門戶首頁，時尚頻道，資訊頻道，和新聞視頻。2013年鳳凰網用戶的增長率為15%，達到了4億，占據了中國互聯網人數的66%，且是2.5倍于行業平均數據。如果加上整個鳳凰系，那么用戶群將達9億。

鳳凰網副總裁徐進強調說：“它不僅僅是業績，這個數據里面包含著中國最主流的人群。更重要的是，最主流的購買力。”

在品牌實驗室的調研當中，鳳凰的品牌價值也已達到311.75億人民幣。在中國非政府類的媒體排行中，鳳凰網位居第一。

正是憑借于此，鳳凰網將品牌、消費者、媒體屬性三者聚攏在一起，從整合性，原創性，時效性入手，將品牌營銷達到最大化。

原生營銷2014新趨勢

鳳凰網全國營銷中心總經理付繼仁表示,“如果說媒體夢是鳳凰的第一個夢，那么讓廣告走進大眾的生活就是我們的第二個夢，我們希望通過原生營銷，幫助廣告主實現這個夢”。

原生營銷有三大特點，融入媒體環境，傳遞用戶價值，快速全媒體適配。融入媒體環境指融入媒體的視覺與語境，按照用戶消費媒體的方式消費原生營銷內容；鳳凰網已經規劃了一批內容位確保融入，以保證不會干擾用戶正常使用媒體。傳遞用戶價值指不僅僅是傳遞廣告信息，而是將廣告轉化為對用戶有價值、有趣、有共鳴的信息。鳳凰網已經部署了優質的內容生產團隊，確保內容能給用戶帶來實際價值。快速全媒體適配是為了應對當前復雜的媒介環境，生產圖片和視頻形態的原生廣告可以在不同媒介中適配。目前在鳳凰系平臺中，從鳳凰視頻開始已經率先完成全頻道html5響應式布局的改版，在商業合作上已經實現了投放的全媒體適配。這種方式將擴大受眾接觸信息的觸點。

在上述條件完全具備基礎上，鳳凰網全國營銷中心策劃總監于正表示，2014年鳳凰網原生營銷的發力點，即原生營銷的新聞化，事件化，娛樂化，知識化，平臺化。

新聞化即將品牌廣告以新聞的理念和形式推送到網民的面前，吸引主動瀏覽和分享。鳳凰擁有優質的新聞內容及強大的制作能力，并已規劃了一批內容位確保融入,同時，鳳凰網部署了優質的內容生產團隊，通過資源、內容把控，憑借對消費者的了解完成定制植入。2014年鳳凰網將《鏘鏘80后》等36個欄目全部敞開，通過新聞定制化將原生新聞呈現。

事件化是指借助將發生的事件，將品牌提供與事件相關聯的原生廣告，產生情感共鳴。2014年有可預見的29個大事件，其中兩會報道、APEC、巴西世界杯及高制作水平的季度視頻產品“說給系列”最為世人矚目。兩會鳳凰網都會整合多方平臺，聯動鳳凰衛視、手機終端，進行大規模的報道,勢必引爆超高流量。APEC是亞太地區最具影響的經濟合作官方論壇，經濟領域的風向標，本次APEC在北京舉行,屆時必然會有巨量的政經類新聞和資訊的產出。6月將在巴西舉行的2014年世界杯足球賽上，鳳凰網不僅將集中全球的鳳凰資源在前方搭設大規模的報道團隊，還將邀請著名足球明星，當地的記者資源，以及鳳凰衛視的竇文濤，聯袂以鳳凰視角去解讀世界杯。說給系列將切割成四個季度性的事件，做成“說給孩子，說給父母，說給青春，說給故鄉”等四期視頻采訪。鳳凰網將在大事件及突發事件中快速響應，以營銷團隊與客戶接洽，找到合適的切入點達成合作。

娛樂化是指讓有趣的內容及形式呈現，順應娛樂大的潮流，為網民帶來快樂的體驗。鳳凰網全行業排名第一的時尚頻道和排名第二的娛樂頻道強強聯手，并捆綁鳳凰衛視一手直播資源，派出獨立前方報道團對四大時裝周、四大電影節進行直播，配合深入內場采訪資源，進行內容的原生再造，保證高品質內容。

知識化是指側重于知識性的信息的塑造和傳播，品牌內容對網民有實際的學習和指導的價值。2014年鳳凰網將重推互聯網第一檔大型母嬰類互動節目《Super媽咪》，每期邀請70、80、90三個不同年代的媽媽代表，集權威育兒專家、實用喂養經、趣味性于一體，進行母嬰、育兒的互動討論。讓消費者在得到知識的同時熟知品牌。

平臺化是指用品牌內容通過全媒體的整合，跨媒介平臺傳播達成溝通。鳳凰衛視控股集團的傳媒矩陣，包含電視、雜志、戶外大屏、鳳凰網、鳳凰視頻、鳳凰手機App等多類優質媒體資源，各媒介之間優勢互補，比如電視的覆蓋率和權威度、無線通信的隨身性與即時性、互聯網平臺的無限延伸，在碎片化媒體環境下，能夠保證對用戶的有效觸達。此外，鳳凰網擁有鳳凰衛視全部節目版權，《軍情觀察室》，《一虎一席談》、《魯豫有約》等黃金欄目則更能幫助廣告主實現最大化傳播。

而以上這些趨勢的最大的特點就是以人為中心，通過人的媒體接觸習慣展開。鳳凰網將繼續為廣告主呈現最專業的原生營銷。而既往鳳凰網的努力，也得到了金牌代理公司的認可：“鳳凰網一直以專家的角色為客戶提供服務，以親人的身份為客戶考慮問題。對我們來說，鳳凰網是真正的金牌媒體。”

作為新型綜合門戶的代表，鳳凰網一直在踐行“以人為中心、基于媒體構筑品牌內容”的原生營銷理念，致力于在新的傳播環境下，重新描繪出門戶網站的營銷方向，讓人們從360度的全媒體觸點品牌接觸，演變成365天走進人內心的原生營銷。2014年鳳凰網將攜手合作伙伴，讓廣告走進每個人的生活。