Kantar Media CIC與Papitube聯(lián)名出品美妝類消費(fèi)者洞察報(bào)告

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舉報(bào) 2019-03-14

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【2019年3月13日，上海】Kantar Media CIC與Papitube聯(lián)名出品了關(guān)于對(duì)比中國(guó)旅日女生和日本本土女生對(duì)護(hù)膚品購(gòu)買需求的洞察報(bào)告——《中國(guó)旅日少女和櫻花妹護(hù)膚大不同》。

Kantar Media CIC（KMCIC）作為一家新媒體營(yíng)銷咨詢公司，這次與MCN（Multi-Channel Network）機(jī)構(gòu)Papitube進(jìn)行合作，開創(chuàng)了咨詢公司和MCN機(jī)構(gòu)合作的先例。把市場(chǎng)洞察為品牌所用，更為消費(fèi)者所用。本次合作是一次旨在向視頻達(dá)人提供內(nèi)容素材，把輿情監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容力的嘗試。

KMCIC首席執(zhí)行官楊超先生（Coolio Yang）表示：“KMCIC 致力為品牌方提供更有價(jià)值的基于輿情監(jiān)聽的消費(fèi)者洞察；在市場(chǎng)邊界逐漸模糊的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)當(dāng)下，如何利用中國(guó)及海外社交媒體交叉調(diào)研游客行為及品牌口碑是正在上升的洞察需求。本次突破常規(guī)的與MCN公司Papitube合作是借助意見領(lǐng)袖將有趣的洞察分享給消費(fèi)者的嘗試，讓洞察為消費(fèi)者服務(wù)，也是非常有意義的事。”Papitube的COO霍泥芳女士也表示對(duì)本次合作非常期待，認(rèn)為意見領(lǐng)袖借助像KMCIC這樣專業(yè)的洞察公司，能夠創(chuàng)作更多在趣味性和價(jià)值性保持高水準(zhǔn)的內(nèi)容。

在本次消費(fèi)者洞察報(bào)告中，KMCIC通過抓取當(dāng)下熱門社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)（BBS抓取22,000條有效的相關(guān)數(shù)據(jù)，微博抓取50,000條有效的相關(guān)數(shù)據(jù)），結(jié)合街頭采訪的反饋，就中日兩國(guó)女生對(duì)護(hù)膚品的功效和品牌訴求做出了深入而有趣的洞察分析，總結(jié)出如下七大特征：

中國(guó)旅日少女赴日更愛彩妝大采購(gòu)。
相較于櫻花妹，中國(guó)旅日少女更癡迷于日本的防曬產(chǎn)品。
中國(guó)旅日少女和櫻花妹各自信奉的保濕法寶不盡相同。
相較于櫻花妹，中國(guó)旅日少女對(duì)國(guó)際高端品牌的青睞度更高。
產(chǎn)品昵稱是中國(guó)旅日少女與品牌互動(dòng)時(shí)特有的語(yǔ)言文化習(xí)慣。
中國(guó)旅日少女更愛到日本當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)購(gòu)物。
優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)是鎖定中國(guó)旅日少女購(gòu)物傾向的關(guān)鍵。

信息圖詳解.jpg 相關(guān)視頻請(qǐng)點(diǎn)擊：https://www.bilibili.com/video/av46092998

關(guān)于凱度（Kantar）

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