鳳凰娛樂2013戛納報道，獲評最佳國際娛樂營銷大獎
在11月24日晚間結束的第二屆中國娛樂營銷高峰論壇上，鳳凰網娛樂《愛，香頌和電影夢——鳳凰網娛樂攜百威閃耀戛納電影節》案例，獲評最佳國際娛樂營銷大獎。
鳳凰娛樂戛納電影節報道頁面
鳳凰娛樂代表（右邊）領取國際娛樂營銷大獎
此次娛樂營銷實效大獎由《南都娛樂周刊》、中國娛樂營銷傳播研究中心聯合艾菲獎共同舉辦，作為一項享譽全球的以“實效”為評估標準的國際級營銷傳播 大獎，艾菲獎被譽為營銷傳播界的奧斯卡。據悉，此次評獎也嚴格依據與國際艾菲獎同一體系的評審標準，歷經了初審和終審兩個環節，并邀請了多名業界資深專家 組成評審團，從數百件參選作品中評選出30件優秀獲獎案例。在獎項設置上，主辦方也精心劃分了電影、活動、公益和人物等類別。鳳凰網娛樂此次獲獎類別，為 最佳國際娛樂營銷類，該獎項只評選出了一名大獎。
據了解，鳳凰網娛樂的2013戛納報道獲評最佳國際娛樂營銷大獎，并不是因為是報道對象是一個國際電影盛事。鳳凰網此次戛納報道主贊助商是百威啤 酒，它希望通過這次和鳳凰的合作，把品牌和電影節高端的形象綁定，借助電影節影響力提升其品牌美譽度和預購度。通過策劃，鳳凰網打造了一個融合明星、美 食、旅游為一體的戛納美食之旅專題，并完成了如下幾個方面的突破：
（1）繼續派出資深電影記者奔赴戛納，第一時間采編發布內容，并策劃完成深度報道，引發中文全網瀏覽最高的電影節專題流量，同時進行多平臺輻射；
（2）邀請黃圣依、陳坤、姜武等明星擔任本次鳳凰網娛樂戛納美食之旅的特邀明星嘉賓，帶領用戶游歷戛納勝景，品嘗戛納美食，同時自然貼切地帶出品牌產品地相關內容。
（3）設置金棕櫚競猜環節，讓用戶參與競猜影片可獲得品牌提供地獎品；
（4）利用鳳凰網全平臺資源進行推廣和傳播。
最終此報道流量超越去年70%，并把品牌帶給了3000萬人，達到了預期效果。
全球視野，中華情懷，鳳凰娛樂報道國際電影盛會，更重要在于觀照中國電影的發展。從媒體角度，能否具有并強化洞察力和責任感，持續做出有品質有價值 的報道，是核心競爭力。而與品牌結合，也絕非是生硬的植入，更應該通過娛樂營銷，增加報道本身的趣味，讓更多人獲取有價值的報道，并引發精神共鳴，收獲更豐富的品牌內涵。
在頒獎前舉行的高峰論壇環節，鳳凰網總編輯劉書與四位嘉賓，就2013年娛樂營銷刷新市場格局的主題，從媒體觀察和實踐角度奉獻了精彩觀點：
“娛樂營銷除了捆綁名人，強化品牌關注度，還需要符合媒體調性，最好能做到挖掘內涵，打動人心，引發精神層面的共鳴這才是我們鳳凰的追求：
我們曾經和蒙牛有過一個好的合作案例。去年重陽節的時候，我們的品牌欄目，深度訪談《非常道》請到了導演張揚和演員李濱，做了一期名為《有距離，心更近》的特別節目。這兩位嘉賓分別是電影《飛越老人院》的導演和主演，電影的主旨、節目主旨和蒙牛的‘煥輕’產品訴求完全吻合。
把兩個相差四十余歲的人，無血緣關系，對親人相處之道和人之老年的態度幾近相同的狀態真實呈現。意在傳遞，大家該如何關注老人，如何賦予老人“第二 童年”，提倡一種有距離給予其獨處空間，充分尊重對方狀態的理念，而不是步步貼近、干涉的關懷，在講述這個現代命題的同時，也闡釋了蒙牛‘煥輕’系列內 涵。節目播出后，引發了很大反響，大家對于有距離的關懷，有了更真切的認知，也由此記住了品牌的意義。”
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