如何開(kāi)始寫(xiě)你的文案
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我要說(shuō)的是我如何開(kāi)始寫(xiě)文案，或者我接受的人們告訴我的如何寫(xiě)文案的方式。可能讀完你會(huì)覺(jué)得，又是老生常談，嗯，沒(méi)關(guān)系，你點(diǎn)右上角的X關(guān)掉好了。
多思考，想的更多一點(diǎn)
你一定一定要懂產(chǎn)品，請(qǐng)一定一定務(wù)必懂產(chǎn)品。你不能寫(xiě)別墅以為是個(gè)大平層，你不能寫(xiě)汽車(chē)不知道發(fā)動(dòng)機(jī)，你不能喝礦泉水?dāng)Q不開(kāi)瓶蓋。（哦，可以請(qǐng)男士幫忙。）反復(fù)研究產(chǎn)品，把它當(dāng)成你的戀人，熟悉，理解，熱愛(ài)。
刪掉一些小聰明，少一點(diǎn)
寫(xiě)文案的時(shí)候，我們常常會(huì)不自覺(jué)的放進(jìn)去一些我們的小聰明，并且洋洋自得。親愛(ài)的，相信我，大家智商都差不多的，不要炫耀你的底褲。
寫(xiě)好的文案，放進(jìn)抽屜里，隔一夜，再拿出來(lái)看看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，昨天晚上的女神，竟然也會(huì)上洗手間？女神不是應(yīng)該不食人間煙火的好么？好了，現(xiàn)在，把女神刷牙、洗臉、化妝的過(guò)程去掉，（就是刪掉你自以為的小聰明）女神照樣清晰動(dòng)人，你知道的，誰(shuí)耐煩去知道女神化妝要3個(gè)小時(shí)。你設(shè)計(jì)一座大樓要3易其稿，你設(shè)計(jì)稿3次都搞不定，那說(shuō)明你沒(méi)本事。
試試看寫(xiě)長(zhǎng)文案
是的，沒(méi)有長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案。只要人類(lèi)文明繼續(xù)，文字始終有人讀。如果文案不被重視，只能說(shuō)明我們寫(xiě)的太差勁。要舉例子是不是？你不要告訴我你沒(méi)有讀過(guò)勞斯萊斯的文案，哈森襯衣的文案，起碼你讀過(guò)芝華士的父親節(jié)文案吧？
一定要會(huì)講故事
用你擅長(zhǎng)的方式講一個(gè)大家喜歡的故事，這樣是最好了。這個(gè)我個(gè)人有個(gè)觀點(diǎn)，首先你是個(gè)有趣的人，有趣不是哈哈哈哈哈233333→_→，段子手不要來(lái)跟我說(shuō)有趣。嗯，段子手本身挺有趣的。有趣的人，打個(gè)比方來(lái)說(shuō)吧，你面對(duì)電腦死機(jī)一籌莫展，他告訴你其實(shí)重啟一下就好了，這就是有趣的人，他們總知道關(guān)鍵點(diǎn)，并且以你知道的方式告訴你。
把75%的力氣用在標(biāo)題上
這個(gè)不用解釋，對(duì)不對(duì)？
和銷(xiāo)售人員多聊天
他們更知道什么更吸引客戶。但是不要把他們做的事都做掉，你報(bào)紙廣告上寫(xiě)個(gè)起價(jià)8000元，你就以為是好廣告？
付費(fèi)的人有權(quán)利做決定
接受客戶挑剔和修改，因?yàn)槟闳ベI(mǎi)個(gè)打火機(jī)，你還挑顏色呢。
取悅客戶成為你工作的一部分，你要承認(rèn)，誰(shuí)不承認(rèn)就是不客觀。嗯，by the way，你要成為一個(gè)偉大的文案，取悅你的讀者。
了解一些人類(lèi)原始的愛(ài)好
杜蕾斯文案你我都喜聞樂(lè)見(jiàn)，是不是？還有那個(gè)二手車(chē)廣告，“你知道你不是第一個(gè)，可是你真的在乎嗎？”是吧，你會(huì)心一笑，覺(jué)得真是好兄弟啊。這個(gè)話題，不展開(kāi)說(shuō)。我的意思是，性和愛(ài)，總是廣告中永恒的主題。
學(xué)會(huì)挑逗的語(yǔ)言
猶抱琵琶半遮面最為吸引人，搔的他又痛又癢，讓你總想掀開(kāi)面紗一探究竟。你還記得那個(gè)喬治寫(xiě)的情書(shū)嗎？“親愛(ài)的約翰：經(jīng)過(guò)這么多年，還有這么多美好的收藏，我們之間是否真的完了嗎？ 你既不打電話也不寫(xiě)信給我，但我仍然愛(ài)你。 寶琳上 ”這則廣告借用著名的“Dear John Letter”，卻反其意而行之，讓寶琳重獲江湖地位。（我不記得英文文案了，翻譯有錯(cuò)請(qǐng)雅正。）
一件事情多角度不同的標(biāo)題
這個(gè)請(qǐng)?jiān)斣兤咽奈⒉┲械拈L(zhǎng)微博，我不多贅言了。
尊重常識(shí)
為了博眼球搏出位，寫(xiě)一些亂七八糟狗屁不通違反人類(lèi)常識(shí)像大便一樣的文案。在以后你回想起來(lái)，你會(huì)臉紅的。盡管，我們常常都有這樣錯(cuò)覺(jué)，似乎整個(gè)社會(huì)都在面臨一個(gè)“全面傻逼化”的境遇，可是更多時(shí)候，我們堅(jiān)持一樣?xùn)|西，不是為了這些東西能夠有什么回報(bào)，而是我們知道這樣做是對(duì)的。嗯，說(shuō)到這里，我先去面壁一下。哦，另外，記得常常更新你的常識(shí)庫(kù)。
讀出來(lái)
Come on ,Baby。別害羞，把你的文案讀出來(lái)，當(dāng)文案是“名門(mén)世家，貴族禮儀”之類(lèi)的話時(shí)，你讀出來(lái)就如吃了雞蛋噎在嗓子里那樣難受，是不是？讀出來(lái)，是讀語(yǔ)感，讀文案的邏輯。
沒(méi)有白費(fèi)的人生
沒(méi)有什么比你的閱歷和眼界更重要。請(qǐng)相信我，沒(méi)有白費(fèi)的人生，他們總在某個(gè)固定的時(shí)間里，幫助你。去生活，去愛(ài)，去消費(fèi)，去旅行，嗯。加完班再去。
哦，另外，如果你什么也做不好，多半是，其實(shí)你應(yīng)該來(lái)做廣告。要不要來(lái)試試？
我們都知道，那些偉大的廣告人，他們的做廣告之前，幾乎劣跡斑斑，一塌糊涂。
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