這兩杯敬bangX，更敬女王 | 2019年上海國際廣告獎bangX再斬兩銀
時逢3.8女王節(jié)，2019年上海國際廣告獎頒獎典禮盛大舉行。bangX最終憑借2018年刷屏大作——自然堂“3.8”《沒有一個男人可以通過的面試》，突出重圍斬獲兩座銀獎、四座入圍獎。
（圖片來源：視覺中國）
上海國際廣告節(jié)，由上海市委宣傳部和上海市工商局指導(dǎo)，如今已成為面向世界的“上海品牌”，意在打造全球最具活力、最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)盛典。上海國際廣告節(jié)旨在推動中國廣告行業(yè)國際化發(fā)展，獎?wù)觅x有引領(lǐng)精神、對行業(yè)發(fā)展啟迪和指引的案例，引領(lǐng)整個行業(yè)共同前行。
此次大賽共有1600多件參賽作品，評委來自于全球一流的品牌企業(yè)、創(chuàng)意公司、傳播機構(gòu)、行業(yè)組織和學術(shù)機構(gòu)，兼具權(quán)威性與國際性。評審從“挑戰(zhàn)、洞察、創(chuàng)造、表現(xiàn)與效果”五個維度評選，獲獎率僅為7%，bangX便是其中的7%。
（圖片來源：視覺中國）
好作品經(jīng)得起再三考驗。自然堂“3.8”《沒有一個男人可以通過的面試》，去年已獲金投賞-數(shù)字創(chuàng)意整合類金獎，而今年在上海國際廣告的舞臺上得到了更大維度的認可。
銀獎： 創(chuàng)新傳播類-社交媒體營銷 創(chuàng)新傳播類-直接營銷
入圍獎：視頻廣告類-短視頻廣告 視頻設(shè)計類-平面設(shè)計 文化推動類-文化推動 年度廣告人精英
讓我們再重溫一遍這個作品
創(chuàng)意
2018年的中國女性，仍在職場中面臨著嚴重的性別偏見。bangX“換位思考”，為自然堂拍攝了《沒有一個男人可以通過的面試》視頻。
用一場真實面試，讓男性也嘗嘗職場性別歧視的感覺，借此致敬每一位在職場打拼的女性，呼吁社會上的更多關(guān)注和尊重，支持職場女性勇敢逐夢、自信前行。
結(jié)果
視頻和海報上線，引發(fā)了社會強烈反響和討論，獲得了近百家知名媒體的自發(fā)報道。此次傳播，視頻播放量達到6650萬，曝光量高達2.46億，話題閱讀量高達1.4億，互動量達到41萬，朋友圈信息流廣告的互動率為3.75%（遠超同期行業(yè)數(shù)據(jù)）。
總結(jié)
深入消費者的洞察，才能產(chǎn)出真正好的創(chuàng)意。積極、正面的情感共鳴是最好的紐帶。本次營銷活動，沒有站在“道德的制高點”教導(dǎo)消費者重視職場女性，而是給消費者一個感情的順暢出口，讓消費者感到平等和善意。想要真正實現(xiàn)與新時代女性溝通，首先要找到TA內(nèi)心的情感痛點，找到品牌能在傳播上為TA做的事，長年累月且堅持貫徹。
寫在最后，此次上海國際廣告獎斬獲兩座銀獎，為bangX再次注入強心劑。
2019年bangX仍會堅持在策略、創(chuàng)意、溝通、執(zhí)行上都做到極致，X-men們定能再創(chuàng)造為之自豪的作品。
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