為什么她們不回家過年，sk-II給出這樣的回答
縱觀春節檔營銷，團圓、回家、親情絕對是出現頻率最高的詞匯，無論是服裝行業的海瀾之家，地產行業的碧桂園、綠地，還是汽車行業的奔馳、寶馬、奧迪，都希望蹭上春節這一中國傳統節日的浪潮。
在這樣的大趨勢下，美妝品牌SK-II卻反其道而行之，從當下的社會現實入手，聚焦不回家的女性背后的故事。
視頻首先介紹了幾位在城市打拼的女性現在的狀態和困惑，展示她們所面臨的迷惘和恐懼；與此形成對比的，是女性的父母對于她們生活的看法，以及與她們目前生活截然不同的建議。
無論是當事女性，還是她們的父母，都表現出一定程度上對對方的的不理解，更多的是針對女性的心理剖析，不安于現狀，極力的想要突破，看見不一樣的自己，而不是聽從別人的安排，去過不想要的生活。
一邊是獨自在外打拼的不容易，一邊是父母心疼而又急切的不理解，面對這樣一個看似無解的問題，廣告并沒有刻意去強調或是評論，而是用第三方的視角，讓雙方在中間站的地方，來一場打開心扉的交談。
為什么她們不回家？
因為生活在一個新世界，
首先要學會獨立，
而不是只嫁為人妻。
中間點，既是壓力的宣泄，也是情感的升華。
整個廣告沒有過多的針對品牌的宣傳，看上去更像是幫助女性發聲的公益片。獨立、自由、勇敢、溝通這些文化內涵都被巧妙地嵌入了內容，表達觀點的同時帶給人更加深刻的印象，真正做到潤物細無聲的效果。
最后，“邀請更多的女性踏出勇敢的第一步，改寫命運”，旗幟鮮明的點名主題，激發消費者內心的共鳴，加深對品牌的印象。
選擇女性題材作為切入點，本身具有一定難度，加上春節期間的催婚問題，更是有很強的敏感性。
SK-II的廣告巧妙地避開了議論和評價的事故高發地帶，選擇了第三方見證的視角，最大限度上減輕用戶的抵觸心理，也避免了陷入無休止的爭論當中。
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