作者：@heather
許多年前，那是我要離開學(xué)校去上海以前，跟大學(xué)時最尊敬的一位老師在學(xué)校后門的小飯店喝酒。他問我是要去往一個什么樣的地方，我說廣告公司。他說為什么呀，為什么要去做那個呀？我說，不是所有的廣告都像我們在電視里看到的那樣……有一些公司……是不一樣的。他看著我，說，那也是廣告啊。
這是我們的最后一次見面，從那以后，我就再也沒有聯(lián)系過他。
為什么要做廣告？
我可以想出很多理由并且他們在一起有著很好的平衡——興趣，表達的欲望和自由都因為有了錢的緣故，而變得靠譜，能夠有一天養(yǎng)家糊口，為一家人帶來表面上更美好的生活。
但是就像老師給我的那一個眼神所告訴我的，徹底否定了這個平衡，我所做的，并沒有讓這個世界變得更好，我們制造人們根本不需要的欲望，并且給他們一個假象——仿佛，買了這件商品，幸福就會降臨了。
關(guān)于這個命題，我可以另開一篇，寫今天要講的，不，是Don
Draper在Mad
Men 412中講的，是廣告人的最后的良心。
第四季里，Don作為合伙人的agency被其最大的客戶Lucky
Strike終結(jié)合同。其實是廣告公司里常見的事情，有的時候，并不是因為你做得不好，只是與某一品牌的合作時間太久，開始像婚姻一樣乏味且不穩(wěn)固，所以客戶需要換一家公司，只是因為，那是另一家新鮮的公司。如果僅僅是Lucky
Strike也罷，偏偏時運不濟加上面臨倒閉之際，沒有人有任何辦法，除了坐著等待奇跡出現(xiàn)的一刻。
這時Don遇到了自己多年前的情人，那個有著波西米亞的自由畫家，那個不理解廣告是什么錢是什么的理想一樣不食人間煙火的情人。可是，她卻抓住他求他給她一份畫畫的工作，什么都好，哪怕是一點錢都好。她說自己丟了錢包，讓Don送她回到家里。她的丈夫把Don拉到一角，說，只要給他10塊錢，他就可以出去，讓Don在家對她做任何他想做的事情。
同樣的一個人，在第一季里，把當(dāng)時昂貴難得的彩色電視機從窗戶丟出去，說她根本不需要電視機，不需要一切庸俗的東西。
改變她的不是時間，是海洛因。別人說那會帶給她靈感，她畫下毒品幻覺里看到的一切，卻一幅畫也賣不出去。Don問她為什么不戒掉，她說她沒有辦法停下來。
“那到底是什么樣的一種感覺？”
“就像你一下子在喝一百瓶威士忌同時有人在舔你的胸。”
Don留下了錢，為了給她同時留下尊嚴(yán)，帶走了她的一幅畫，“No.4”，海洛因帶給她腦海的畫面。
一切看起來都即將轟然倒塌的晚上，Don坐在一個人的公寓的沙發(fā)上，對著那幅“No.4”出了神。他走到桌子前面，寫下了一封信。第二天，那封信在The
New York Times作為整版廣告被登出：
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Why I'm Quitting Tobacco
Recently my advertising agency ended a long relationship with Lucky Strike cigarettes, and I’m relieved.就在最近，Lucky Strike與我的廣告公司結(jié)束了一段長時間的合作關(guān)系，我覺得自己松了一口氣。
For over 25 years we devoted ourselves to peddling a product for which good work is irrelevant, because people can't stop themselves from buying it. A product that never improves, that causes illness, and makes people unhappy. But there was money in it. A lot of money. In fact, our entire business depended on it. We knew it wasn't good for us, but we couldn't stop.
在過去的25年里我們獻身于這個產(chǎn)業(yè)，叫賣著這個根本不需要所謂好廣告的產(chǎn)品，因為人們一旦開始購買，就沒有辦法停下來。這個產(chǎn)品從來沒有改 變，它為人們帶來疾病，使人們變得不快樂。但是，那里面藏著金錢。巨大的金錢。實際上，我們的全部業(yè)務(wù)都靠它維系。我們知道那對我們自己并不好。但是我們沒有辦法停下來。
And then, when Lucky Strike moved their business elsewhere, I realized, here was my chance to be someone who could sleep at night, because I know what I'm selling doesn't kill my customers.
然后，就在Lucky Strike將他們的廣告業(yè)務(wù)從我們手中拿走的那一刻，我意識到，這是給我的一個機會，一個我終于能在晚上睡一個好覺的機會，因為我知道，我在賣的產(chǎn)品，沒有再在外面?zhèn)θ藗兊纳?
So as of today, Sterling Cooper Draper Pryce will no longer take tobacco accounts. We know it's going to be hard. If you're interested in cigarette work, here's a list of agencies that do it well: BBDO, Leo Burnett, McCann Erickson, Cutler Gleason & Chaough, and Benton & Bowles.
所以今天，Sterling Cooper Draper Pryce將不再服務(wù)任何煙草客戶。我們知道那將很艱難。如果有任何人對香煙廣告感興趣，以下是極其擅長這一領(lǐng)域的幾家廣告公司：BBDO, Leo Burnett, McCann Erickson, Cutler Gleason & Chaough, and Benton & Bowles.
As for us, we welcome all other business because we’re certain that our best work is still ahead of us.
而對于我們，我們期待與其他所有行業(yè)的合作，因為我們知道，更好的作品就在明天。
Sincerely,
Donald F. Draper
Creative Director
Sterling Cooper Draper Pryce
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我不知道Mad
Men的編劇寫劇本獲得洞察的方式究竟是什么，他筆下的60年代的廣告公司，飽含著到今天也不曾改變的靈魂，亦或是，被出賣的靈魂，那就是：
就算已經(jīng)選擇了廣告，我依然希望可以去選擇不作惡的產(chǎn)品和客戶，這，是我除了廣告人這個身份，作為一個人的最后的良心。
我做過的最邪惡的客戶，是某偽善國際慈善組織。他們的大部分高層人員效率低下愚鈍無能，濫用資源好大喜功。我的那個項目，是負(fù)責(zé)讓善良的人們，捐出自己的血汗錢給到這些非常低劣的人，然后養(yǎng)活我們昂貴的團隊。
后臺的數(shù)字越滾越大，我看到源源不斷的錢從人們的私人銀行賬戶匯過來，那可能意味著我的promotion又更近了一步，卻也讓我無數(shù)個晚上都在想，面對這個已經(jīng)病入膏肓的社會，竟然還要繼續(xù)去欺騙那最后少得可憐的善良，我到底是在做些什么？
當(dāng)年和狗蛋一起做W的比稿時，整組人只有四個人去提案，一個負(fù)責(zé)鎮(zhèn)住場面的CEO，一個剛休假回來的GM，還有就是我們倆。到了廣州，聽說別家公司全都派出了10人以上的陣容，大兵壓境，我的心里非常沒底。在早上四點多的酒店外面，離提案還有四個多小時：
“我們一定要贏。”
“為什么？”
“贏了就可以從X脫身了。”
“是啊，我們說過要一起逃出X。”
“因為我們說過我們不能讓中國人有一天變得像美國人一樣肥胖。”
“糖果多好，雖然對牙齒有點不好。”
“糖果對小孩子來說太重要了。在我很小的時候，每天去雜貨鋪買糖，是我一天中最快樂的時刻了。”
后來我們贏了。
后來的后來我們還是走散了，因為所謂的遠(yuǎn)大前程，和傳說中更美好的生活，牽引著大家走向了越來越遠(yuǎn)的地方。
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