人人網推出“人人話題”助力內容營銷

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舉報 2013-10-18

掃描,分享朋友圈

2013年，人人網推出“人人話題”。通過發起反映人人網用戶生活趣味的話題，引發用戶關注，并利用真實好友間的口碑傳播力，推動話題紅透全網。

“人人話題”為什么能火？

用“語音相冊翻唱童話”！主頁君一句號召，一時間讓人人手機客戶端變身移動麥克風，人人都拿起手機演繹屬于自己的“童話”。該語音相冊聚合頁單日PV超過4w，用戶分享累計超6,000次。

“對暗戀的ta不好意思開口？給主頁君發站內信，替你說出心中的愛”——在人人網“表白墻”的鼓勵下，包括清華大學、北京大學、青島大學等4065所高校的學子們一齊加入表白隊伍，表白墻主頁單日PV超過6w，用戶發表狀態累計20逾萬條。表白墻火了， “分手墻”、“結婚墻”等“山寨”產品也隨之誕生。

不難發現，“人人話題”的題材，大多是反映用戶生活和趣味的話題。人人網實名制的屬性和溝通環境，令參與者卸下心防，通過PC和手機隨時隨地向真實社交圈吐露心聲。這些接地氣的話題和真實的表達，也更易喚起真實好友的共鳴，引發更多參與和分享。據了解，人人話題(http://huati.renren.com) 主頁每天平均更新6-10個話題。目前，日均PV達35萬，日均用戶原創狀態15,000條，用戶分享狀態超過5,000個。

品牌如何利用好友間的口碑傳播力

內容營銷已成營銷業界行業熱詞。精明的市場人在為品牌積極創造內容同時，當然不會錯過借助消費者口碑這一放大品牌音量的機會。

目前，聯想、曼妥思、富士、Levis、寶潔招聘等注重創新的品牌率先看到“人人話題”的影響力，尤其是在真實社交環境中對年輕消費群的影響，已分別在活動預熱期、活動外圍及持續傳播期巧妙借力，傳播品牌。未加入的品牌又該如何利用好友間的口碑提升品牌傳播力呢？

由專業團隊定制話題。在品牌鋪天蓋地的公關戰教育下，現在的消費者早已煉就一雙“識破”軟文的火眼金睛。人人話題團隊為品牌定制的專屬話題，是基于對人人網用戶的深刻洞察，圍繞他們喜歡的內容和近期關注的熱點來設計，而不是單純地幫助品牌植入話題，自然可容易獲得關注和分享。

多種模塊助力話題推廣。用戶登錄人人網后進入自動進入首頁頁面，頁面發布框下方的文字鏈及首頁黃條兩大顯眼位置，以及用戶進入“人人話題”主頁的“熱門狀態”、“熱門相冊”， “相關相冊” “相關日志”，以及新近開發的“相關page”“相關視頻”等模塊，都是展現品牌話題的黃金位置。品牌可以選擇相應的模塊與不同的炒作話題搭配，提升內容運營效果。

公關維護確保話題熱度。話題發布期間，人人話題團隊將實施全天候公關維護，引導話題發酵、維護話題熱度、危機公關防御，幫助品牌在用戶中建立正確認知。

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