觸寶2018Q4及全年財(cái)報(bào)：內(nèi)容產(chǎn)品DAU同比增4.8倍，營(yíng)收同比增259%

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舉報(bào) 2019-03-08

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2019年3月7日，觸寶（NYSE:CTK）公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。受惠于內(nèi)容系列產(chǎn)品的顯著增長(zhǎng)，觸寶四季度凈收入同比增長(zhǎng)147%達(dá)4705萬美元，2018全年凈收入同比增長(zhǎng)259%至1.34億美元；四季度及全年的凈利潤(rùn)分別為408萬美元及1039萬美元，去年同期凈虧損則分別為225萬美元和2366萬美元；四季度及全年經(jīng)調(diào)整的凈利潤(rùn)分別為489萬美元和1275萬美元，而去年同期經(jīng)調(diào)整的凈虧損分別為204萬美元和2124萬美元。此外，四季度毛利率進(jìn)一步升至92.6%，去年同期則為73.3%。

對(duì)此，觸寶創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張瞰先生表示：“我們對(duì)公司在2018年第四季度的業(yè)務(wù)進(jìn)展感到振奮。2018年我們實(shí)現(xiàn)了重要的里程碑目標(biāo)。內(nèi)容系列產(chǎn)品的DAU快速增長(zhǎng)，證明了公司致力于成為人工智能驅(qū)動(dòng)的全球內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的戰(zhàn)略是成功的。”

內(nèi)容系列產(chǎn)品DAU同比增長(zhǎng)近五倍，內(nèi)容戰(zhàn)略升級(jí)展現(xiàn)強(qiáng)勁持續(xù)營(yíng)收能力

觸寶2018年四季度及全年的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)表現(xiàn)，主要來自于內(nèi)容系列產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)，也是公司業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略成果。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容系列產(chǎn)品的活躍用戶規(guī)模強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。2018年12月，觸寶內(nèi)容系列產(chǎn)品的DAU（日均活躍用戶數(shù)）為1690萬，同比增長(zhǎng)483%。DAU的擴(kuò)張直接提升了內(nèi)容系列產(chǎn)品所帶來的收入，2018第四季度來自內(nèi)容系列產(chǎn)品的收入占總收入的比例進(jìn)一步提升到近70%，持續(xù)成為營(yíng)收快速上升的主要?jiǎng)恿Α?/p>

從2018年第三季度起，觸寶的業(yè)務(wù)重點(diǎn)由工具類產(chǎn)品延伸至內(nèi)容系列產(chǎn)品，成功轉(zhuǎn)型為全球內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。第四季度起，觸寶進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容戰(zhàn)略升級(jí)，將產(chǎn)品聚焦在全球范圍內(nèi)的大健康和大文娛兩大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，覆蓋運(yùn)動(dòng)健身、生活時(shí)尚、健康、短視頻和娛樂五大垂直領(lǐng)域，背靠由大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)支撐的全球內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，構(gòu)建了一體化的內(nèi)容生態(tài)圈，不斷提升體系化作戰(zhàn)的能力。

觸寶通過對(duì)全球用戶需求的多方位覆蓋，在全球不同地區(qū)的內(nèi)容市場(chǎng)推出了適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品。例如在注重健康和減壓的北美市場(chǎng)，觸寶的綜合性女性社區(qū)應(yīng)用Cherry，以及專注正念冥想訓(xùn)練音頻產(chǎn)品Breeze擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶。綜合性的體系化作戰(zhàn)能力和內(nèi)容生態(tài)的布局，直接讓觸寶掌握著全球不同市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)流量，具有持續(xù)性營(yíng)收能力。

產(chǎn)品、獲客、變現(xiàn)三方面綜合優(yōu)化，體系化作戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的用戶增長(zhǎng)

2018年12月，觸寶內(nèi)容系列產(chǎn)品的MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)到4610萬，用戶參與度約為37%，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)季度的提升，展現(xiàn)出了優(yōu)秀的用戶粘性和用戶質(zhì)量。取得這樣超出市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)，主要由于觸寶的體系化作戰(zhàn)能力，以及四季度在三大方面積極進(jìn)行優(yōu)化——產(chǎn)品內(nèi)容及體驗(yàn)、新用戶獲取體系和產(chǎn)品變現(xiàn)能力。

在全方位體系化作戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，觸寶不斷打磨每一款產(chǎn)品，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量。通過多年來在全球不同市場(chǎng)積攢的本土化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，觸寶在產(chǎn)品交互和設(shè)計(jì)上，進(jìn)行版本迭代優(yōu)化提升用戶體驗(yàn)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)用戶參與度。以Cherry為例，在增加了社區(qū)討論和短視頻推薦等個(gè)性化內(nèi)容后，團(tuán)隊(duì)及時(shí)針對(duì)產(chǎn)品界面主色調(diào)由深色到淺色調(diào)的改變，提升了閱讀舒適度，從而使用戶的內(nèi)容閱讀時(shí)長(zhǎng)翻倍，目前Cherry的綜合女性社區(qū)正在不斷壯大，大有成為“海外版小紅書”之勢(shì)。

得益于強(qiáng)勁的大數(shù)據(jù)分析能力，以及全球用戶洞察方面的優(yōu)勢(shì)，觸寶加強(qiáng)了深度用戶分析技術(shù)的運(yùn)用，進(jìn)一步優(yōu)化新用戶獲取體系，精準(zhǔn)定位用戶需求，在2018第四季度幫助內(nèi)容系列產(chǎn)品獲取了大量新用戶。觸寶的新用戶獲取體系基于全球內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的強(qiáng)大用戶興趣感知能力，為用戶推薦其所感興趣的內(nèi)容，有效提升了獲客效率。據(jù)了解，Breeze的iOS版本的發(fā)布進(jìn)一步帶動(dòng)了用戶的增長(zhǎng)，而Cherry更在美國(guó)地區(qū)AppStore的生活類應(yīng)用中高居榜首。

從2018年第四季度開始，觸寶不斷探索產(chǎn)品體驗(yàn)和變現(xiàn)能力之間的平衡，追求用戶粘性與廣告收入增長(zhǎng)的雙贏。在打造精品內(nèi)容不斷改善產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，觸寶還同時(shí)優(yōu)化信息流中的廣告載入量來提高用戶體驗(yàn)，以及通過提升廣告推送的精準(zhǔn)性來提升變現(xiàn)能力。這背后是觸寶十年來構(gòu)建的全球用戶行為軌跡和興趣庫(kù)，可以精準(zhǔn)地了解每個(gè)用戶的喜好，從而推送用戶更感興趣的廣告內(nèi)容。

未來戰(zhàn)略展望：繼續(xù)以用戶增長(zhǎng)為核心，發(fā)力廣告生態(tài)平臺(tái)，商業(yè)模式更加成熟

關(guān)于公司近期的戰(zhàn)略規(guī)劃，張瞰強(qiáng)調(diào)：“我們目前階段的戰(zhàn)略仍將聚焦于提升全球用戶的數(shù)量，尤其是內(nèi)容系列產(chǎn)品的DAU，力圖實(shí)現(xiàn)‘讓每個(gè)人的表達(dá)無拘無束，讓感興趣的內(nèi)容撲面而來’。”

而在未來的營(yíng)收方面，觸寶預(yù)計(jì)2019年第一季度的總收入在4000萬美元至4200萬美元之間，同比增長(zhǎng)82%至92%。目前觸寶已經(jīng)發(fā)力于自主研發(fā)的廣告生態(tài)平臺(tái)，其將成為觸寶商業(yè)化變現(xiàn)的重要載體。據(jù)了解，觸寶廣告生態(tài)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是來自于自建的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），它基于深度的用戶研究方法，用戶軌跡以及用戶興趣池；再加上在兩大產(chǎn)業(yè)和五大垂直領(lǐng)域的布局，觸寶擁有了足夠垂直和精準(zhǔn)的用戶畫像體系，同時(shí)保證了流量的廣闊度和精準(zhǔn)度，使廣告平臺(tái)有了更加充足的彈藥，在進(jìn)行全球流量變現(xiàn)方面更有實(shí)力。據(jù)觸寶廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，觸寶計(jì)劃將廣告平臺(tái)建設(shè)為一個(gè)具有生態(tài)功能的商業(yè)閉環(huán)，將變現(xiàn)的上下游囊括其中自我造血，這也將幫助觸寶未來的廣告營(yíng)收突破天花板，商業(yè)模式將更加成熟，擁有更多的想象空間。

從此次觸寶2018年Q4及全年財(cái)報(bào)可以看出，觸寶在完成內(nèi)容轉(zhuǎn)型后持續(xù)高速發(fā)展，深耕內(nèi)容產(chǎn)業(yè)取得了營(yíng)收和產(chǎn)品DAU的雙增長(zhǎng)。未來，觸寶將持續(xù)聚焦內(nèi)容精品化升級(jí)和廣告精準(zhǔn)化投放，建立健全廣告生態(tài)平臺(tái)，以全球化的內(nèi)容系列產(chǎn)品為核心，追求用戶體驗(yàn)、新用戶增長(zhǎng)、變現(xiàn)能力的綜合提升。

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