錢皇絲綢知道，你所有被窩里的小秘密，都融合了愛的基因
時隔三年，錢皇絲綢再度攜#被愛2019#款款而來，這一次它會選擇說什么，它會怎么說？
當下盛行的年輕女性自我關愛型消費觀，不僅貫穿于無處不在的消費升級，更勾勒了她們柔軟的內心環境，因此，品牌升級是錢皇絲綢緊隨用戶的首要戰略，同時在今年3.8節，錢皇選擇給出“愛”，讓她們感覺到“被愛”。
品牌升級先從產品概念升級開啟——“重新定義被窩“：
被窩從來不只是用來休息，被窩藏著最私密的幸福配方，也是喚醒內心真我的魔法基地，在被窩構建的生活場景里，滿滿都是愛。
基于以上洞察及品牌年輕化的戰略指導,錢皇絲綢繼續升級“對話視角“，在和被子有關的生活場景里，挖掘女性的被愛時刻，分兩步撩動新時代女性，將“被愛”主題IP化。代言人的選擇——“唐嫣”也是圈內的“幸福擔當”，充分貼合品牌主張。
升級溝通姿態，攜代言人唐嫣，打出一張漂亮的social牌
聽見年輕女性內心的聲音是年輕化的必由之路。
錢皇絲綢主打微博陣地以#被窩里的小秘密#為主題攜手代言人唐嫣和女孩們組織了一場“線上茶話會”，和她們聊聊只有在閨蜜圈才會觸及的柔軟話題，洞察被窩里細微的生活場景，敞開她們的心扉，用被窩溫暖心窩。
用#被愛2019#情感博主視角系列海報展開柔和主義社交
學會破冰，感受被愛時刻
婚姻對雙方來說都是一場修行，吵吵鬧鬧，原諒和好，被窩里的心軟會讓生活的倒刺自然脫落。
自愛帶來的被愛時刻
對于自愛型新時代女性而言，愛自己大過天，在被窩里和自己戀愛勝過一切華麗的安排。
藏在時間褶皺里的被愛時刻
既然同睡一床被子，就要堅定和對方一輩子，七年之癢的魔咒要用被窩里藏著的承諾來解除。
幸福加倍的被愛時刻
從成為母親的那一刻起，除了要活出自己的樣子，還要扮演媽媽的樣子。雖然很累，但一躺進被子里，就能和孩子玩在一起，和丈夫傳遞愛意。
相互給愛，匯聚被愛時刻
被愛時刻不止在清晨出門前的互吻中，在夕陽濾鏡里為對方準備晚餐的身影旁，更在每個夜晚被窩內緊緊相依的靈魂里。
“她“和”她“的被愛時刻
不被接受和推崇的愛，從哪里獲得持續的動力?從被愛到在被子里相愛，需要一點時間，一點冒險。
被窩就像心窩一樣溫暖柔軟，在被窩里，可以讓誤解和壞情緒快速溶解，讓幸福生根發芽。這就是錢皇絲綢為用戶帶來的被愛時刻。
在#被愛#的IP化路徑規劃里，2019年錢皇絲綢繼續以細膩的傳播語言，深化與用戶的情感溝通，也提供了更新鮮的愛的視角，鎖住年輕用戶的同時再次刷新品牌美譽度，期待它以“被愛”之名繼續和女性一路同行。
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