輿情大數據分析外媒眼中的“中國最佳創新公司”，小紅書因何走紅
近日，美國商業雜志《快公司》（Fast Company）評出全球50家最具創新性公司榜單。其中，美團、阿里巴巴、小紅書三家互聯網公司位列前三；蔚來汽車、曠視科技、螞蟻金服、VIPKID、瑞幸咖啡、搜狗等企業也榜上有名。
《快公司》雜志評選出的中國最佳創新公司十強
值得注意的是，除了美團、阿里兩家成熟的上市公司，尚處于創業階段的新經濟獨角獸小紅書也躋身三甲。小紅書始創于2013年，相比其他電商“鼻祖”要起步得晚一些。然而，作為一個依靠用戶創造內容的平臺，小紅書只花了不到5年，就成為超過200個國家、地區，7000多萬用戶購物必備的“種草機”?！犊旃尽肪庉媹F隊對小紅書給出的評價是:“小紅書將用戶推薦筆記和購買力結合，并且提供全世界的好產品，讓中國消費者可以輕松購買。截至2019年1月，小紅書已有2億用戶在這里分享和生活?！?/p>
據新浪輿情通統計，近72小時內，“小紅書”的網絡傳播熱度指數峰值達到59.28，均值達到29.86。近1個月內，“小紅書”相關輿情信息的全網輿情信息量達67.8萬次，微博占比80.1%，是相關輿情信息的主要傳播平臺。同時，微博認證為小紅書官方APP微博的粉絲量達496萬，多篇單條微博閱讀量為10萬+。
自2013年創立至今，小紅書用戶所創造的泛生活類UGC內容和消費口碑已經覆蓋了全球120多個國家和地區。據統計，小紅書總用戶數已經突破2億人，其中90后的年輕人占到70%。合伙人曾秀蓮將之比喻為一座年輕人喜愛的“虛擬城市”。那么，小紅書是憑什么“走紅”的呢？
KOL運營策略之上的素人分享
KOL，即關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，KOL），小紅書的Slogan是“標記我的生活”，平臺的定位是為愛美女孩提供時尚、美妝、以及生活方式上的相關指南。小紅書請來了林允、范冰冰、王子文等明星，而這些明星與平臺的定位還是高度相符的，這些人在小紅書有著天然的個人IP優勢，明星粉絲黏性強，更有說服力。而頭部的美妝、時尚、母嬰類KOL博主在各自垂直圈層具有高話題度，影響力和帶貨能力不容小覷。
范冰冰就一個成功案例，她本來是為推廣個人護膚品牌“FANBEAUTY”入駐小紅書的，卻意外走紅成“帶貨女王”，分享的酒糟面膜、嬌蘭熬夜眼霜、嬌蘭口紅、GM墨鏡等商品引發了全球搶購。
在小紅書，每個個體都可以是傳播主體，品牌先讓明星提高產品曝光和話題，帶動用戶分享。進而由一個人的分享轉變為一個群體快速跟進和認同。
據新浪輿情通對近1月參與討論“小紅書”的微博用戶粉絲分布分析可知：粉絲數量為0—49人的微博用戶約300K，粉絲數量為50—199人的微博用戶約110K，粉絲數量為2000以上的微博用戶約60K，這些數據從側面說明除了明星KOL的“種草”和“帶貨”能力，素人分享是小紅書用戶群體最偏愛的內容。
此外，對近1月“小紅書”的熱點詞云來看，“推薦”、“筆記”、“護膚”、“修復”、“成分”、“肌膚”、“頭發”等詞匯出現頻率較高，說明小紅書中從普通消費者需求出發的購物攻略與美妝測評受歡迎程度更高，網友更青睞于筆記推薦，相比于明星的常規廣告宣傳，用戶更相信和她們身份、經歷更相近的“草根達人”。
小紅書贊助綜藝引入流量
2019年剛剛開年，小紅書便展示了自己在商業化道路上的探索，正式上線品牌合作人平臺。目前，平臺設有品牌方、內容合作機構（MCN）和博主三重身份的入口，分別對應不同的功能。小紅書創始人瞿芳曾在接受媒體采訪時稱，希望小紅書成為中國年輕人的生活方式入口和消費決策入口:“我們要做一個生活方式入口，而不是糾結于單一品類是否做得足夠強大”，小紅書從最初就決定不做一件小而美的事情，它有著自己的發展野心?！?/p>
小紅書官方也曾公開顯示，“春節期間，活躍用戶數相比去年同期增長超過300%，達到了新高點?！睆南s大師App大數據分析，小紅書在中國區的安卓下載量變化趨勢節節升高，截止今年2月，小紅書的總下載量已經突破了4億。
小紅書的流量激增、下載量高速增長，與其火爆全網的綜藝節目《偶像練習生》、《創造101》、《國風美少年》的合作是密不可分的，小紅書邀請了其中的人氣選手入駐平臺，成功帶來一波的流量
而對于沒有那么了解國風的網友來說，節目中不時出現的小紅書國風小知識，成為他們觀看節目時的重要助攻。據新浪輿情通近7日內對小紅書與《國風美少年》的熱度對比分析統計，小紅書與《國風美少年》的熱度對比及波動情況，這兩個品牌的熱度變化趨勢成一定相關性。
小紅書走出了一條其他平臺難以復制的發展道路，是否能夠成為下一個超級獨角獸，打造一個新的中國超級品牌，值得期待。
本文所有數據均來源于新浪輿情通（http://c7.gg/ftv5V）點擊鏈接查看更多行業報告。
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