網(wǎng)邁廣告設(shè)立大策略中心
宏盟媒體集團(tuán)旗下的獨(dú)立數(shù)字營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，網(wǎng)邁廣告(NIM DIGITAL)正式設(shè)立大策略中心，以深度整合媒介策略和品牌傳播策略策略，并且任命吳兆華(Jamo Woo)擔(dān)任首席策略官。
新營銷時代，策略服務(wù)面對的核心挑戰(zhàn)是如何整合策略。面對消費(fèi)者數(shù)據(jù)的碎片化、媒介渠道的多樣化和代理商自身的業(yè)務(wù)壁壘，如何基于大數(shù)據(jù)洞察市場、整合跨平臺的營銷資源、最大化不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的協(xié)同效應(yīng)，是亟需解決的問題。
與其他公司策略服務(wù)品牌不同，網(wǎng)邁沒有把“數(shù)字策略”看成數(shù)字營銷的單獨(dú)一個環(huán)節(jié)，而是滲透于整合營銷傳播的整個過程。網(wǎng)邁大策略中心將以全新的整合營銷服務(wù)模式，創(chuàng)造最有效的數(shù)字化傳播，更好地為品牌廣告主創(chuàng)造價值。
去年12月，網(wǎng)邁廣告正式發(fā)布全新的整合營銷策略工具——大策略，并將其作為公司發(fā)展的核心戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升對外服務(wù)質(zhì)量和對內(nèi)業(yè)務(wù)整合，與客戶一起應(yīng)對新時代的營銷挑戰(zhàn)。
網(wǎng)邁廣告成立大策略中心有兩大原因：第一，確保大策略工具在公司層面的落實(shí)；第二，為客戶提供更好更有價值的服務(wù)。過去一年，網(wǎng)邁廣告在整合和單項(xiàng)策略項(xiàng)目中運(yùn)用大策略工具的試驗(yàn)均取得顯著成功。作為國內(nèi)最大的數(shù)字整合營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)之一的網(wǎng)邁廣告將全面推動大策略進(jìn)程，幫助品牌主真正意義上實(shí)現(xiàn)數(shù)字傳播的整合營銷。
大策略中心是繼搜索引擎效果營銷中心、社會化營銷中心之后，網(wǎng)邁設(shè)立的第三個專業(yè)服務(wù)品牌，目前擁有三個服務(wù)模塊：品牌策略、媒介策略、調(diào)研分析。
大策略中心基于真實(shí)調(diào)研數(shù)據(jù)來發(fā)展策略，構(gòu)成了網(wǎng)邁策略服務(wù)的差異化優(yōu)勢。坐擁獨(dú)立的調(diào)研分析團(tuán)隊(duì)，并攜手包括益普索、尼爾森、明路在內(nèi)的專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)，網(wǎng)邁成功地用數(shù)據(jù)量化策略，為品牌客戶提供最具價值回報的策略服務(wù)。憑借服務(wù)母嬰化妝品等女性產(chǎn)品的數(shù)年經(jīng)驗(yàn)，公開發(fā)布了包括《電視與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果比較研究報告》、《了解美，了解你》、《媽媽去哪兒》等行業(yè)研究報告。
網(wǎng)邁廣告首席執(zhí)行官張振偉（Gordon Zhang）認(rèn)為：“廣告發(fā)展到今天，客戶對廣告公司的要求也產(chǎn)生了質(zhì)變。特別在策略的層面，無論是傳播策略還是媒介策略，網(wǎng)邁認(rèn)為所有的策略都應(yīng)該建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的對消費(fèi)者的行為和觀念的洞察，而不再是以往的僅僅通過定性調(diào)研推測判斷的洞察了。網(wǎng)邁的大策略中心將和類似BAT以及行業(yè)內(nèi)最權(quán)威的媒體投放監(jiān)測機(jī)構(gòu)，也就是那些真正擁有大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)主們對接，通過對大數(shù)據(jù)的解讀分析獲取策略的來源。我相信網(wǎng)邁的大策略中心能成為整合的品牌傳播和媒介策略的創(chuàng)造者，而這樣的大策略的有效性也一定會被后期的效果和監(jiān)測數(shù)據(jù)所證明！真正的‘有效性大策略’的時代已經(jīng)來臨了！”
網(wǎng)邁廣告總裁/創(chuàng)始人朱培民（Benny Zhu）對大策略中心給予厚望：“大策略中心是網(wǎng)邁廣告面向客戶基于數(shù)字整合營銷服務(wù)的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略布局。我相信在Jamo的領(lǐng)導(dǎo)下，著眼未來十年互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，大策略將為數(shù)字營銷的專業(yè)化整合提供有力的支持和前瞻性指導(dǎo)。”
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