秘密：一段看似美好的流言蜚語

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舉報 2014-04-16

掃描,分享朋友圈

來源: 極客公園

沒錯，我要寫的不是糗百的秘密，而是無覓的秘密。無覓此前致力于個性化閱讀，通過智能算法推薦內容，提升閱讀效率和體驗。其口號是智能猜出用戶喜歡的文章。然而在產品反響平平之后，無覓突然轉向匿名社交領域，這不口號都變了：

來自朋友圈的匿名爆料

只不過潛臺詞沒說出來：讓世界上的秘密無處藏身。

前不久朋友圈鋪天蓋地的秘密爆料，一度引發「混亂」局面。對此業內人士看法不一，但秘密確實小火了一把，不過我對于這個應用的前景持懷疑態度。

值得肯定的地方

1.推廣：相信大部分人都是從微信的朋友圈知道秘密的。此前朋友圈也有過類似的產品推廣案例，如瘋狂猜圖、百度魔圖、魔漫相機等。相比于其他產品，微信的熟人關系會帶來信任感，更易促使用戶點擊安裝。另外，秘密也讓用戶主動加入推廣的行列，查看朋友秘密的前提是要有三個好友，你可以邀請好友注冊。

2.定位：秘密定位于熟人關系的匿名社交，區別于微信、陌陌。產品差異化會給秘密帶來競爭優勢，但著只是從解決了用戶的初步興趣，如何保持用戶粘性，建立完善良性的運營機制更為重要。

差異化的匿名社交

某天你和朋友們想找點刺激性的運動，于是約好來到了一家「密室脫逃」工作室，開始了探秘之旅。密室里有機關、幽靈、恐怖音樂，經過千難萬險你們最終逃脫成功。在逃脫的過程中你們一定會互相幫助交流方法策略，這種互動會鞏固朋友間的情誼，讓彼此關系更加牢固。

人與人的關系向來都是因為「共同經歷」而使情感加深或者疏遠，是以事件為中心，行動為主線。秘密是以話題為中心、爆料內容為主線的延伸討論。不可否認爆料是極其吸引焦點的，但是社會是由關系組成的網，沒有社交關系的產品是偽社交，會爆發但不會持續。

從用戶的角度來說，中美兩國有著相當大的不同。美國人喜歡冰球、橄欖球、NBA 這種崇尚身體力量對抗的粗線條項目，中國人喜歡乒乓球、羽毛球、體操、跳水這種玩技巧、手感的無身體直接對抗的項目；美國人開放、獨立、樂于分享，中國人則相對保守、含蓄、內斂、低調。所以在面對一條爆料信息時，美國人習慣把注意力放在爆料內容上，中國人習慣探究爆料內容背后的企圖上。

有人說了，這個弊端正是實名制惹的禍，匿名之后自然沒有這些煩惱了，那么請問爆料的需求是什么？爆料的需求無非是獲得關注、吐槽、探索、分享，匿名解決了身份關系的問題，但是也帶來了信任感缺失、不易獲得關注、分享成本大的困擾。國內用戶還是習慣于圍觀爆料而不是去爆料，制造內容的少閱讀內容的多，對于秘密用戶長遠性的增長來說是一個挑戰。

局限和風險

天涯社區曾經是國內最有影響力的網絡平臺。但是隨著互聯網產品的更新迭代，人們對于信息的接收管道變得更豐富，對即時性提出更高要求，傳統的社區和產品機制已不能滿足用戶的需求。隨后微博取代天涯成為了事件內容的集散地，因為微博的信息傳播是裂變的、迅速的。微博編織成一張信息的網絡，微博有大量擁有影響力的人物和機構，所以其內容更易被用戶關注，從而短時間形成焦點。

秘密和微博不同的是微博上是有用戶基礎的，有影響力的用戶會促進內容的擴散，完全匿名的秘密則不能與之相比。哪怕爆料內容僅秘密上才有，最終還是要被分享到微信、微博或 QQ 上。秘密在下游，微博、微信在上游，下游的流量大小由上游決定。

微博上轉發 500 條可能會被和諧，誰知道秘密點贊 500 會怎么樣呢？還有，秘密需要通過手機號注冊，這意味著它會讀取你的通訊錄。我會告訴你任何人都可以每天隨意注冊三個手機號么？在移動互聯網高度發展的今天，用戶對于手機安全的擔憂一直存在，因為手機可能會被你用來在網上消費，所以無論是微博、微信我都會禁止綁定手機號。你相信秘密團隊，但是你相信黑客么？近年用戶信息大規模泄露的事件已經發生多起。

再者，你很難去判斷爆料的人是出于何種目的。這其中隱藏著灰色空間，打壓競爭對手、制造謠言都可能讓秘密淪為公關陣地。從產品運營機制上來說，秘密還在完善階段，隨著用戶增長和內容增多，如何有效過濾掉垃圾和虛假信息，盡快在產品功能以及運營策略上梳理出一套體系來，將成為秘密是否能良性發展的關鍵。

最后不得不吐槽下秘密的 logo：