網易世界杯營銷 - 牽手兩大豪門 玩轉賽事狂歡
2014年4月3日，網易舉辦“我的世界杯”發布會，宣布與巴西國家隊達成獨家合作，并啟動了巴西國家隊中文官網落戶網易儀式。網易表示，已推出系列高價值資源矩陣，將營造一場全網參與的狂歡party，為品牌打造世界杯深度營銷平臺。
網易副總裁李黎致辭
強勢資源矩陣助推品牌傳播
發布會上，網易副總編輯顏強和巴西國家隊官網總監 Alfredo 共同簽署合作協議，正式宣布網易成為巴西國家隊中國獨家網絡合作媒體，同時巴西國家隊獨家中文官網也正式落戶網易。
網易副總編顏強與巴西官網總監Alfredo簽約合影
今年1月，網易已與西班牙國家隊達成獨家合作，此次與巴西國家隊簽約后，21世紀最頂尖的兩支豪門球隊均花落網易。兩隊將為網易獨家提供第一手的新聞資料，包括文字、圖片、視頻等形式，囊括了國家隊球員比賽、訓練以及生活中方方面面的信息。借力王者之師，網易世界杯資源布局開篇便引爆關注，凝聚起超高人氣。
在賽事方面，網易派出一線報道團隊，并推出系列精彩欄目，打造世界杯精彩原創內容，從歷史資訊到球星、球隊、賽程賽果、賽場精彩進行全面展現。《零度角》、《數據酷》深度解讀賽事動態，《技術宅》研究看球攻略，《全民星》以隨訪街拍形式，呈現中國普通網民的觀賽狀態，王牌欄目《超級顏論》還將邀請足壇明星、文娛大咖、商界奇才等諸多跨界嘉賓精彩點評，欄目話題廣泛涉獵，不僅僅停留在競技層面，更輻射文化，時尚及生活各方面。一系列的精彩欄目力求凸顯網易專業的媒體氣質，打造優質傳播環境。
全平臺覆蓋席卷6億網友關注
網易方面介紹，此次世界杯項目在平臺布局上，動用了與世界杯最有天然基因的18大頻道和產品，將通過PC端和移動端進行雙向報道，全方位時時向用戶推送信息。
在打造立體化世界杯信息網絡方面，網易擁有相互串聯產品線構成的強有力的信息傳播平臺：網易郵箱、新聞客戶端、有道詞典，云閱讀、云音樂以及功能強大的易信和獨一無二的“有態度“門戶，從電腦，手機到平板全面布局的產品線，有效的覆蓋了不同端口和不同使用習慣的群體，保證為球迷用戶提供全面、準確、及時的信息，讓網友無論是在家里還是路上，都能隨時隨地了解資訊、參與活動。
“我們將通過門戶、郵箱、游戲等產品全時段推送世界杯相關信息，同時通過網易新聞客戶端、云音樂、網易彩票等立體化的移動端產品線，實現無縫世界杯信息服務，讓6億中國網友暢享世界杯樂趣。”網易銷售運營中心總經理高超稱。
世界杯期間，網易還將與地方衛視、網絡電視、平面媒體展開跨屏合作，包括《超級顏論》在內的多檔精品欄目將在多平臺落地播出。全平臺產品串聯、多屏資源重裝整合，真正席卷全民關注。
互動狂歡挖掘深度營銷價值
發布會現場，女星葉一茜做為跨界嘉賓現身，與現場觀眾大玩“球星卡”活動，趣味活動和驚喜大獎引爆現場參與熱情。據介紹，這樣的互動狂歡恰恰是網易世界杯報道的核心特色。
葉一茜作為跨界嘉賓登臺助陣
網易將充分發揮郵箱、云音樂、花田、LOFTER的社交性，放大新聞客戶端、網易彩票等產品的互動參與性，在PC端和移動端共打造十多款互動活動，《尋找懂球帝》讓用戶徹底玩轉世界杯，《世界杯大聲吼》激發用戶超強聲量，《競猜世界杯》燃燒全民競猜熱情，《里約大冒險》帶領網友了解巴西的桑巴文化、美食、足球等風土人情，《瘋狂集郵》、《約會世界杯》……特別是串聯全部互動環節的《球星卡》活動，將展開線上線下結合、跨終端雙屏互動，讓網友置身其中感受最真實的賽場激情，全面釋放觀賽情緒；同時聯合一批最主流前沿的移動APP，組建互動聯盟，實現全民狂歡。
通過各種活動，網易在世界杯期間讓億萬用戶及球迷一起互動、交流和分享足球運動的魅力，營造party氛圍，讓網友真正置身世界杯、“玩轉”世界杯，為品牌客戶深度植入創造機會，讓品牌與網友碰撞出意想不到的精彩火花。
“本次世界杯項目，網易在資源和人力上的投入史無前例。“網易銷售運營中心總經理高超透露，“令人高興的是，雖然距離開賽還有兩個月時間，世界杯項目的銷售進度已經超過預期，包括汽車、奢侈品、家居、電子類等多個行業的客戶已經掀起首輪投放熱潮。”
網易副總裁李黎稱，世界杯可謂全球最具影響力的體育賽事，甚至超越奧運會吸引著全世界球迷的目光。回歸足球王國巴西的2014世界杯，更將成為世界杯有史以來最盛大的狂歡派對。網易早早布局籌謀世界杯，已經準備好迎接開賽哨響。“我們傾力打造這樣一場體育盛事，相信合作客戶能在這個項目上享受到超預期的投資回報。”
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