網(wǎng)易世界杯營銷 - 牽手兩大豪門 玩轉(zhuǎn)賽事狂歡
2014年4月3日，網(wǎng)易舉辦“我的世界杯”發(fā)布會，宣布與巴西國家隊達成獨家合作，并啟動了巴西國家隊中文官網(wǎng)落戶網(wǎng)易儀式。網(wǎng)易表示，已推出系列高價值資源矩陣，將營造一場全網(wǎng)參與的狂歡party，為品牌打造世界杯深度營銷平臺。
網(wǎng)易副總裁李黎致辭
強勢資源矩陣助推品牌傳播
發(fā)布會上，網(wǎng)易副總編輯顏強和巴西國家隊官網(wǎng)總監(jiān) Alfredo 共同簽署合作協(xié)議，正式宣布網(wǎng)易成為巴西國家隊中國獨家網(wǎng)絡(luò)合作媒體，同時巴西國家隊獨家中文官網(wǎng)也正式落戶網(wǎng)易。
網(wǎng)易副總編顏強與巴西官網(wǎng)總監(jiān)Alfredo簽約合影
今年1月，網(wǎng)易已與西班牙國家隊達成獨家合作，此次與巴西國家隊簽約后，21世紀最頂尖的兩支豪門球隊均花落網(wǎng)易。兩隊將為網(wǎng)易獨家提供第一手的新聞資料，包括文字、圖片、視頻等形式，囊括了國家隊球員比賽、訓(xùn)練以及生活中方方面面的信息。借力王者之師，網(wǎng)易世界杯資源布局開篇便引爆關(guān)注，凝聚起超高人氣。
在賽事方面，網(wǎng)易派出一線報道團隊，并推出系列精彩欄目，打造世界杯精彩原創(chuàng)內(nèi)容，從歷史資訊到球星、球隊、賽程賽果、賽場精彩進行全面展現(xiàn)。《零度角》、《數(shù)據(jù)酷》深度解讀賽事動態(tài)，《技術(shù)宅》研究看球攻略，《全民星》以隨訪街拍形式，呈現(xiàn)中國普通網(wǎng)民的觀賽狀態(tài)，王牌欄目《超級顏論》還將邀請足壇明星、文娛大咖、商界奇才等諸多跨界嘉賓精彩點評，欄目話題廣泛涉獵，不僅僅停留在競技層面，更輻射文化，時尚及生活各方面。一系列的精彩欄目力求凸顯網(wǎng)易專業(yè)的媒體氣質(zhì)，打造優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境。
全平臺覆蓋席卷6億網(wǎng)友關(guān)注
網(wǎng)易方面介紹，此次世界杯項目在平臺布局上，動用了與世界杯最有天然基因的18大頻道和產(chǎn)品，將通過PC端和移動端進行雙向報道，全方位時時向用戶推送信息。
在打造立體化世界杯信息網(wǎng)絡(luò)方面，網(wǎng)易擁有相互串聯(lián)產(chǎn)品線構(gòu)成的強有力的信息傳播平臺：網(wǎng)易郵箱、新聞客戶端、有道詞典，云閱讀、云音樂以及功能強大的易信和獨一無二的“有態(tài)度“門戶，從電腦，手機到平板全面布局的產(chǎn)品線，有效的覆蓋了不同端口和不同使用習慣的群體，保證為球迷用戶提供全面、準確、及時的信息，讓網(wǎng)友無論是在家里還是路上，都能隨時隨地了解資訊、參與活動。
“我們將通過門戶、郵箱、游戲等產(chǎn)品全時段推送世界杯相關(guān)信息，同時通過網(wǎng)易新聞客戶端、云音樂、網(wǎng)易彩票等立體化的移動端產(chǎn)品線，實現(xiàn)無縫世界杯信息服務(wù)，讓6億中國網(wǎng)友暢享世界杯樂趣。”網(wǎng)易銷售運營中心總經(jīng)理高超稱。
世界杯期間，網(wǎng)易還將與地方衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)電視、平面媒體展開跨屏合作，包括《超級顏論》在內(nèi)的多檔精品欄目將在多平臺落地播出。全平臺產(chǎn)品串聯(lián)、多屏資源重裝整合，真正席卷全民關(guān)注。
互動狂歡挖掘深度營銷價值
發(fā)布會現(xiàn)場，女星葉一茜做為跨界嘉賓現(xiàn)身，與現(xiàn)場觀眾大玩“球星卡”活動，趣味活動和驚喜大獎引爆現(xiàn)場參與熱情。據(jù)介紹，這樣的互動狂歡恰恰是網(wǎng)易世界杯報道的核心特色。
葉一茜作為跨界嘉賓登臺助陣
網(wǎng)易將充分發(fā)揮郵箱、云音樂、花田、LOFTER的社交性，放大新聞客戶端、網(wǎng)易彩票等產(chǎn)品的互動參與性，在PC端和移動端共打造十多款互動活動，《尋找懂球帝》讓用戶徹底玩轉(zhuǎn)世界杯，《世界杯大聲吼》激發(fā)用戶超強聲量，《競猜世界杯》燃燒全民競猜熱情，《里約大冒險》帶領(lǐng)網(wǎng)友了解巴西的桑巴文化、美食、足球等風土人情，《瘋狂集郵》、《約會世界杯》……特別是串聯(lián)全部互動環(huán)節(jié)的《球星卡》活動，將展開線上線下結(jié)合、跨終端雙屏互動，讓網(wǎng)友置身其中感受最真實的賽場激情，全面釋放觀賽情緒；同時聯(lián)合一批最主流前沿的移動APP，組建互動聯(lián)盟，實現(xiàn)全民狂歡。
通過各種活動，網(wǎng)易在世界杯期間讓億萬用戶及球迷一起互動、交流和分享足球運動的魅力，營造party氛圍，讓網(wǎng)友真正置身世界杯、“玩轉(zhuǎn)”世界杯，為品牌客戶深度植入創(chuàng)造機會，讓品牌與網(wǎng)友碰撞出意想不到的精彩火花。
“本次世界杯項目，網(wǎng)易在資源和人力上的投入史無前例。“網(wǎng)易銷售運營中心總經(jīng)理高超透露，“令人高興的是，雖然距離開賽還有兩個月時間，世界杯項目的銷售進度已經(jīng)超過預(yù)期，包括汽車、奢侈品、家居、電子類等多個行業(yè)的客戶已經(jīng)掀起首輪投放熱潮。”
網(wǎng)易副總裁李黎稱，世界杯可謂全球最具影響力的體育賽事，甚至超越奧運會吸引著全世界球迷的目光。回歸足球王國巴西的2014世界杯，更將成為世界杯有史以來最盛大的狂歡派對。網(wǎng)易早早布局籌謀世界杯，已經(jīng)準備好迎接開賽哨響。“我們傾力打造這樣一場體育盛事，相信合作客戶能在這個項目上享受到超預(yù)期的投資回報。”
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）