設(shè)計學(xué)院會成為將來的商學(xué)院？

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舉報 2014-04-03

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來源：長江商業(yè)評論

原文：華爾街日報

現(xiàn)在是商學(xué)院，將來是設(shè)計學(xué)院？商學(xué)院和設(shè)計學(xué)院開始合作，還是建立自己的設(shè)計學(xué)院？

Margaret J. Miller, 世界銀行的資深經(jīng)濟學(xué)家，在最近斯坦福商學(xué)院的一次高級別管理層會議中，親自體驗了帶著黑皮手套，黑眼罩去包裝一個禮物的過程。這個為期5天的MTIS（Managing Teams for Innovation and Success）課程：新眼光看待用戶體驗。“只是通過一些基本的工具，人們可以創(chuàng)造一些新的想法。”

對于現(xiàn)在公司的管理層來說，如何讓中層經(jīng)理們思維更開闊，想法更豐富，讓他們?nèi)ツ睦飳W(xué)習(xí)這些新的思想及創(chuàng)新工具，已經(jīng)成了一個難題。畢竟，MBA只是一個“管理”的學(xué)習(xí)，而在現(xiàn)實商業(yè)環(huán)境中，創(chuàng)新已經(jīng)超越了管理，成為首要因素。

而隨著報考人數(shù)下降，商學(xué)院開始花更多的精力和時間來為自己做廣告。吸引報考者。作為商學(xué)院的主要畢業(yè)生錄取機構(gòu)，包括大型企業(yè)，咨詢公司，投資銀行和一些其他的商業(yè)組織，他們更希望進公司的學(xué)生有更好的創(chuàng)造力和創(chuàng)造思維， Margaret教授這樣說到。

混合式成功

斯坦福大學(xué)正在建立新的“設(shè)計學(xué)院（Institute of Design）”,新的設(shè)計學(xué)院將把精力放在思考和商業(yè)戰(zhàn)略上。這個“D-school”是由IDEO的創(chuàng)立者，David Kelley聯(lián)合大學(xué)的其他教授共同建立的。他們也許會和斯坦福大學(xué)聞名世界的商學(xué)院成為競爭關(guān)系。

位于芝加哥的institute of Design/IIT, 則是另外一所頂級的設(shè)計學(xué)院。而這說學(xué)院的做法，則是已經(jīng)在他們的設(shè)計學(xué)院里面設(shè)立了MBA學(xué)位，直接把畢業(yè)生推向了商業(yè)。“超過一半的畢業(yè)生將會進如戰(zhàn)略，市場和研究等領(lǐng)域，不僅僅是設(shè)計”， Patrick Whitney，設(shè)計學(xué)院的院長這樣說到。一些大的咨詢公司，比方麥肯錫已經(jīng)到設(shè)計學(xué)院去招畢業(yè)生。

過去十年中，很多商學(xué)院，已經(jīng)把設(shè)計學(xué)院的思考方式，引入到他們的商學(xué)院的課程中去。他們和位于波士頓的Corporation Design Foundation合作共同設(shè)計一些課程。哈佛大學(xué)商學(xué)院，西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院和喬治敦大學(xué)商學(xué)院都設(shè)立了很受學(xué)生歡迎的設(shè)計課程。密歇根大學(xué)Ross商學(xué)院則加入和和汽車設(shè)計相關(guān)的課程。

發(fā)現(xiàn)問題

商學(xué)院都試圖設(shè)立多元化的設(shè)計課程以體現(xiàn)他們了設(shè)計學(xué)院不一樣的地方。其中做的最好的是卡耐基梅隆大學(xué)的Tepper商學(xué)院。在他們的課程中，把設(shè)計師，工程師和市場的學(xué)生在一塊共同設(shè)計prototype，來測試這個prototype在商業(yè)，工程中的運作情況。而MBA的學(xué)生則更注重financial方面的問題。通過這些合作，可以大大提高MBA學(xué)生的創(chuàng)新能力。“創(chuàng)新是很重要的。我們必須學(xué)會創(chuàng)新，才能生存。”商學(xué)院的系主任這樣說。

加州伯克利大學(xué)Hass商學(xué)院的Beckman，正在教商學(xué)院學(xué)生們一門叫design的課。Beckman原來在IDEO做設(shè)計師，他們還和加州藝術(shù)學(xué)院合作。來強化這門課程。而對于MBA來說，這也是頭一次和非商學(xué)院的學(xué)生合作完成項目。“商學(xué)院的學(xué)生在解決問題的能力方面很強，而設(shè)計的學(xué)生，在發(fā)現(xiàn)問題的方面，則是他們的拿手好戲。”Beckman這樣解釋到。

沃頓商學(xué)院，這個世界上最著名的商學(xué)院，他們有一個課程，是讓學(xué)生去米蘭和哥本哈根度過他們的秋季學(xué)期。對他們來說，設(shè)計就是創(chuàng)新。

INSEAD商學(xué)院，已經(jīng)和art center合作，讓art center的學(xué)生到歐洲來和MBA的學(xué)生項目合作項目，然后商學(xué)院的學(xué)生到加州和設(shè)計學(xué)院的學(xué)生合作。

很多公司為他們的高層管理人員設(shè)立和與頂級設(shè)計公司合作的課程，讓他們明白設(shè)計的方式和方法。甚至讓CEO們?nèi)ド痰曩I他們自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，來體驗“用戶”這個角色。而三星和IDEO合作，讓三星的設(shè)計水平有大幅的攀升。

學(xué)會去創(chuàng)新是有很長的路要走。不過我們義無反顧。

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