群邑聯合百度發布《高級珠寶腕表百度搜索行業報告》
2019年2月27日，群邑和百度在上海舉辦了《高級珠寶腕表百度搜索行業報告》發布及奢侈品牌搜索營銷主題分享會。會上，群邑和百度的代表們分享了諸多優秀的奢侈品牌搜索營銷案例；深入探討了如何運用人工智能和百度全意識整合營銷數字平臺Omni Marketing服務于奢侈品牌，如何贏得千禧一代等話題；并正式發布了《高級珠寶腕表百度搜索行業報告》。
千禧一代成為奢侈品市場增長主要源動力
從珠寶腕表關注人群來看，年輕化已經成為趨勢。千禧一代（25-34歲）對奢侈品的關注明顯上升。具體看高端腕表的搜索趨勢，用戶對功能工藝的檢索需求明顯提升，例如：萬年歷，月相，計時等。在材質方面，黃金表類的熱度降低，鉆石表類熱度提升，對材質的興趣點更為多樣。此外，對于諸如腕表保養等產品知識、產品真假鑒別等方面的檢索增長迅速。品牌可以為消費者提供更多樣化的產品知識，以增加互動。
對高端珠寶而言，用戶對于產品類別的檢索變得更為多樣，消費者最關心的珠寶品類仍為戒指，但手鏈手鐲檢索增幅明顯。
高端腕表用戶更關注品牌，高端珠寶需求更多通過品類詞觸發
勞力士、歐米茄、卡地亞、浪琴是被搜索最多的四個高端腕表品牌，占所有品牌詞檢索量的近一半。檢索量最高的五個省市為：廣東、北京、江蘇、浙江、上海。從搜索詞的角度，高端腕表的用戶更傾向于通過品牌產品詞獲取產品信息，已具有一定的品牌忠實度。而珠寶行業，卡地亞，蒂芙尼，寶格麗為行業流量巨頭，但過半的用戶仍會通過通用詞的搜索去獲取信息，意味著珠寶品牌在獲取消費者方面還有很大的潛力空間。
高端珠寶市場呈現季節性檢索趨勢
報告數據顯示，2月、5月和8月，高端珠寶檢索量顯著提升，這主要是由于“情人”節、“520”和“七夕”期間，高端珠寶已成為情人節禮物的理想選擇之一。卡地亞、蒂芙尼、寶格麗、梵克雅寶是被檢索最多的四大品牌。就細分類別而言，消費者最關心的珠寶品類為戒指，手鏈手鐲檢索增幅明顯。品牌官網和垂直類平臺是用戶在進行搜索后流向最多的平臺。
此外，《高級珠寶腕表百度搜索行業報告》分別對高端珠寶和腕表檢索的人群屬性、地域分布、興趣分布、觀影分布和其觀影覆蓋的熱門明星情況進行了分析和解讀。
群邑搜索營銷董事總經理許宏偉（Elvis Xu）表示：“在搜索營銷領域，我們力圖找到成千上萬的搜索意圖背后的消費者洞察，用戶對某個品牌或某個產品的認知，讓廣告主了解當前用戶的狀況是怎樣的，搜索營銷策略應該如何布局和推進。這份報告是我們和百度的一次有益嘗試，凝聚雙方的洞察和思考，希望能給奢侈品品牌主帶來啟發。”
百度大客戶銷售部渠道總經理王為表示：“群邑作為百度的重要合作伙伴，服務于眾多品類和品牌，一直以來雙方精誠合作。百度擁有強大的數據和技術能力、豐富全面的用戶和商業產品，2019年將通過Omni marketing進一步整合能力，助力群邑更好地服務于各個行業品牌客戶。期待以本次合作為契機，雙方在數據和技術層面配合更趨緊密。”
作為百度Omni Marketing的首批戰略合作伙伴之一，百度第一批五星級認證的搜索營銷服務機構，群邑多年來和百度通力合作，基于廣告主和用戶的需求，共同推進產品創新和服務創新。近年來雙方在AI營銷領域多有突破，在奢侈品、汽車、郵電通訊、電腦及辦公自動化產品、化妝品、藥品、家居用品等不同品類打造了多個行業首創，幫助廣告主更精準有效的觸達目標受眾，用AI賦能營銷。
（掃描二維碼，閱讀報告內容）
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關于群邑：
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