2019首支沙雕廣告，笑死我了哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
當你點進來的那一刻
姐不看都知道
單純的你
把一切都寫在臉上
不過
姐最近發現了一條致富的野路子
經過激烈的思想掙扎
決定分享出來渡化眾生
有錢大家一起賺
01、 你離發財，只差...
下面就講一個關于李智的勵志故事...
Day 1
當他還是一個小職員時
有一天
他在公司點了一份麻辣燙
“麻辣燙好辣呀“
李智被辣到全身發光發熱
路過的老板差點被亮瞎
但認為是金子總會發光
就給他加了薪
Day 2
又一天
他公事繁忙累得喘不過氣來
點了一份壽司拼盤
并認為
“人生像拼盤一樣也要拼呀”
于是，他奮發圖強做完了工作
老板看到后再次認為
李智是個可用之才
就給他升了職
Day 3
又又一天
李智請大家喝珍珠奶茶
吸到最后一顆珍珠怎么都吸不上來
于是他使勁兒吸
再使勁兒吸
臉就變小了...
整個人帥了18個度（？）
......
Day 4
再一天
李智在公司點了一份小面
面湯濺到眼睛里
他下意識眨了眨眼
被對面的女神看到了
就收到了一條“約”的信息...
Day 4 again
還是這一天
李智終于幫女神修完了電腦
他點了一份豬腳飯
光著腳吃
突然，老板回來了！！！！！！
老板看到了李智腳上的痣
情緒激動差點背過去
他顫抖著說道：
“兒子，我是你爸爸！”
沒錯，
你跟有錢之間，
只差一個爸爸。
（別打我）
其實這是餓了么星選的一條沙雕廣告
以上的五個幸運故事
分別對應的是五個slogan：
#點餓了么星選好運餐 薪資翻倍吃出來#
#點餓了么星選好運餐 職場得意吃出來#
#點餓了么星選好運餐 顏值暴增吃出來#
#點餓了么星選好運餐 桃花朵朵吃出來#
#點餓了么星選好運餐 人生贏家吃出來#
有趣直接。
沙雕廣告我愛了。
02 那些令人“當場去世”的沙雕廣告
說到沙雕廣告
2019年最火的卻不是這個
而是鉑爵旅拍（慎點）
看完之后
的確會對這個品牌有一定的印象
但那種感覺
就像是八百米不及格的你
突然被人追著貼狗皮膏藥
當你想跑的時候
身上早就貼滿了
滿腦子都是：
婚紗照&鉑爵旅拍
“只要廣告詞說的夠快
觀眾的暫停鍵就追不上我”
不知道大家還記不記得
去年世界杯間黑紅黑紅的
boss直聘和馬蜂窩的廣告
跟鉑爵旅拍異曲同工
中國球迷倍受荼毒
但有苦難言
你噴他吧
可他的目的就是要荼毒你的思想
你也確實記住了這些廣告
品牌的傳播效果可以說是非常好...
自從廣告狂人葉茂中
開創了重復性廣告的流派后
多年來在市場上屢試不爽
他總結道：
營銷就是沖突
三流營銷是發現沖突
二流營銷解決沖突
而一流營銷是制造沖突
很顯然
無論是馬蜂窩、boss直聘、鉑爵旅拍
都是這種沖突式理論的產物
從傳播邏輯和廣告效果上來看
它們沒毛病甚至還有點優秀
03 沙雕的高下之分
餓了么星選的這支廣告，
本質上也是一條重復性廣告。
但它是進階版，是有策略的。
第一，它有趣有內容
不像馬蜂窩那種簡單化地重復地處理
看多少遍你也只記住個名字
馬蜂窩到底是干嘛的
反正我看了幾遍都不記得
第二，餓了么星選在洗腦的同時
通過“沙雕”小故事把產品說得很清楚
圍繞“好運”二字去展開整個故事
觀眾看上一遍就對這個概念有很強的感知
也不會排斥
再看看鉑爵旅拍的創意方在爭議之后
站出來說什么：
“打造知名度
并不只有重復性廣告這一個答案。
但在目前，
它是非常奏效的一個辦法。”
給你們簡單翻譯一下：
“想火
并不是只有洗腦廣告一個辦法
但我又慫又懶
安全起見，還用這個方法“
04 創意沒死，是你自己思想出了問題
這個創意方還認為：
我們只為廣告效果服務
不為其他服務
第一
廣告是商業社會的產物
自帶商業屬性（廣告效果）
但總不能因為你拍得爛就甩鍋給“商業屬性”
第二
但凡有點對作品的追求
就不會說出只需要對廣告效果服務
這種短視且狹隘的話
要是廣告公司都這樣
重復一時爽
一直重復一直爽
站在現在這個時間點上來看
也許是絕對“成功” 的
但拉長整個時間線
廣告只剩下商業屬性
只要有錢
堆積媒體資源去重復推廣
給觀眾洗腦就算完成使命了
那還要你們創意人干什么
創意的潛力是無限的
前有Nike在奧斯卡直播期間大放異彩
（耐克最新廣告片《Dream Crazier》）
后有餓了么星選因為沙雕有趣
在微博上吸引大量自來水
這些都是“創意”的成功
而非“媒體”的成功
說了這么多
并不是故意碰瓷
上面任意一個品牌和葉茂中老師
這只是來自一位普通觀眾的擔心
重復并不可怕
可怕的是
最該有創意的公司
卻放棄了對創意的思考
-END-
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