2019首支沙雕廣告，笑死我了哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)來(lái)的那一刻
姐不看都知道
單純的你
把一切都寫(xiě)在臉上
不過(guò)
姐最近發(fā)現(xiàn)了一條致富的野路子
經(jīng)過(guò)激烈的思想掙扎
決定分享出來(lái)渡化眾生
有錢(qián)大家一起賺
01、 你離發(fā)財(cái)，只差...
下面就講一個(gè)關(guān)于李智的勵(lì)志故事...
Day 1
當(dāng)他還是一個(gè)小職員時(shí)
有一天
他在公司點(diǎn)了一份麻辣燙
“麻辣燙好辣呀“
李智被辣到全身發(fā)光發(fā)熱
路過(guò)的老板差點(diǎn)被亮瞎
但認(rèn)為是金子總會(huì)發(fā)光
就給他加了薪
Day 2
又一天
他公事繁忙累得喘不過(guò)氣來(lái)
點(diǎn)了一份壽司拼盤(pán)
并認(rèn)為
“人生像拼盤(pán)一樣也要拼呀”
于是，他奮發(fā)圖強(qiáng)做完了工作
老板看到后再次認(rèn)為
李智是個(gè)可用之才
就給他升了職
Day 3
又又一天
李智請(qǐng)大家喝珍珠奶茶
吸到最后一顆珍珠怎么都吸不上來(lái)
于是他使勁兒吸
再使勁兒吸
臉就變小了...
整個(gè)人帥了18個(gè)度（？）
......
Day 4
再一天
李智在公司點(diǎn)了一份小面
面湯濺到眼睛里
他下意識(shí)眨了眨眼
被對(duì)面的女神看到了
就收到了一條“約”的信息...
Day 4 again
還是這一天
李智終于幫女神修完了電腦
他點(diǎn)了一份豬腳飯
光著腳吃
突然，老板回來(lái)了！！！！！！
老板看到了李智腳上的痣
情緒激動(dòng)差點(diǎn)背過(guò)去
他顫抖著說(shuō)道：
“兒子，我是你爸爸！”
沒(méi)錯(cuò)，
你跟有錢(qián)之間，
只差一個(gè)爸爸。
（別打我）
其實(shí)這是餓了么星選的一條沙雕廣告
以上的五個(gè)幸運(yùn)故事
分別對(duì)應(yīng)的是五個(gè)slogan：
#點(diǎn)餓了么星選好運(yùn)餐 薪資翻倍吃出來(lái)#
#點(diǎn)餓了么星選好運(yùn)餐 職場(chǎng)得意吃出來(lái)#
#點(diǎn)餓了么星選好運(yùn)餐 顏值暴增吃出來(lái)#
#點(diǎn)餓了么星選好運(yùn)餐 桃花朵朵吃出來(lái)#
#點(diǎn)餓了么星選好運(yùn)餐 人生贏家吃出來(lái)#
有趣直接。
沙雕廣告我愛(ài)了。
02 那些令人“當(dāng)場(chǎng)去世”的沙雕廣告
說(shuō)到沙雕廣告
2019年最火的卻不是這個(gè)
而是鉑爵旅拍（慎點(diǎn)）
看完之后
的確會(huì)對(duì)這個(gè)品牌有一定的印象
但那種感覺(jué)
就像是八百米不及格的你
突然被人追著貼狗皮膏藥
當(dāng)你想跑的時(shí)候
身上早就貼滿(mǎn)了
滿(mǎn)腦子都是：
婚紗照&鉑爵旅拍
“只要廣告詞說(shuō)的夠快
觀眾的暫停鍵就追不上我”
不知道大家還記不記得
去年世界杯間黑紅黑紅的
boss直聘和馬蜂窩的廣告
跟鉑爵旅拍異曲同工
中國(guó)球迷倍受荼毒
但有苦難言
你噴他吧
可他的目的就是要荼毒你的思想
你也確實(shí)記住了這些廣告
品牌的傳播效果可以說(shuō)是非常好...
自從廣告狂人葉茂中
開(kāi)創(chuàng)了重復(fù)性廣告的流派后
多年來(lái)在市場(chǎng)上屢試不爽
他總結(jié)道：
營(yíng)銷(xiāo)就是沖突
三流營(yíng)銷(xiāo)是發(fā)現(xiàn)沖突
二流營(yíng)銷(xiāo)解決沖突
而一流營(yíng)銷(xiāo)是制造沖突
很顯然
無(wú)論是馬蜂窩、boss直聘、鉑爵旅拍
都是這種沖突式理論的產(chǎn)物
從傳播邏輯和廣告效果上來(lái)看
它們沒(méi)毛病甚至還有點(diǎn)優(yōu)秀
03 沙雕的高下之分
餓了么星選的這支廣告，
本質(zhì)上也是一條重復(fù)性廣告。
但它是進(jìn)階版，是有策略的。
第一，它有趣有內(nèi)容
不像馬蜂窩那種簡(jiǎn)單化地重復(fù)地處理
看多少遍你也只記住個(gè)名字
馬蜂窩到底是干嘛的
反正我看了幾遍都不記得
第二，餓了么星選在洗腦的同時(shí)
通過(guò)“沙雕”小故事把產(chǎn)品說(shuō)得很清楚
圍繞“好運(yùn)”二字去展開(kāi)整個(gè)故事
觀眾看上一遍就對(duì)這個(gè)概念有很強(qiáng)的感知
也不會(huì)排斥
再看看鉑爵旅拍的創(chuàng)意方在爭(zhēng)議之后
站出來(lái)說(shuō)什么：
“打造知名度
并不只有重復(fù)性廣告這一個(gè)答案。
但在目前，
它是非常奏效的一個(gè)辦法。”
給你們簡(jiǎn)單翻譯一下：
“想火
并不是只有洗腦廣告一個(gè)辦法
但我又慫又懶
安全起見(jiàn)，還用這個(gè)方法“
04 創(chuàng)意沒(méi)死，是你自己思想出了問(wèn)題
這個(gè)創(chuàng)意方還認(rèn)為：
我們只為廣告效果服務(wù)
不為其他服務(wù)
第一
廣告是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物
自帶商業(yè)屬性（廣告效果）
但總不能因?yàn)槟闩牡脿€就甩鍋給“商業(yè)屬性”
第二
但凡有點(diǎn)對(duì)作品的追求
就不會(huì)說(shuō)出只需要對(duì)廣告效果服務(wù)
這種短視且狹隘的話
要是廣告公司都這樣
重復(fù)一時(shí)爽
一直重復(fù)一直爽
站在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上來(lái)看
也許是絕對(duì)“成功” 的
但拉長(zhǎng)整個(gè)時(shí)間線
廣告只剩下商業(yè)屬性
只要有錢(qián)
堆積媒體資源去重復(fù)推廣
給觀眾洗腦就算完成使命了
那還要你們創(chuàng)意人干什么
創(chuàng)意的潛力是無(wú)限的
前有Nike在奧斯卡直播期間大放異彩
（耐克最新廣告片《Dream Crazier》）
后有餓了么星選因?yàn)樯车裼腥?/p>
在微博上吸引大量自來(lái)水
這些都是“創(chuàng)意”的成功
而非“媒體”的成功
說(shuō)了這么多
并不是故意碰瓷
上面任意一個(gè)品牌和葉茂中老師
這只是來(lái)自一位普通觀眾的擔(dān)心
重復(fù)并不可怕
可怕的是
最該有創(chuàng)意的公司
卻放棄了對(duì)創(chuàng)意的思考
-END-
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