《創(chuàng)意筆記本の工作力》讀書筆記
1.廣告是一種大眾傳播業(yè)。
所謂的傳播溝通，就是人心的交流。廣告業(yè)的基本功能就是讓雙方想法能夠交集互通。很多廣告的敗因源自制作者對大眾同理心薄弱，導(dǎo)致消費(fèi)者雖能理解概念，但內(nèi)心還是無法產(chǎn)生共鳴。
2.讓廣告公司成為客戶的最佳損友，而非訂單受理處。
將廣告公司從委任型轉(zhuǎn)變?yōu)樘岚感汀３蔀槟阆蚩蛻籼嶙h要制造出何種形態(tài)的廣告、舉辦何種風(fēng)格活動等的提案公司，但前提是你必須能洞察先機(jī)和解析整體局勢。只要你具備這些條件，客戶就會對你衍生信賴感。
3.創(chuàng)造就等于破壞。
唯有舍棄即有的習(xí)慣、規(guī)則和價值觀，才是創(chuàng)造的開始。
4.先有想象力，再講求創(chuàng)造力。
5.只有熱誠才擁有最大的說服和真實(shí)性。
6.廣告不是讓人眼前為之一亮的技術(shù)，而是說服人心的技術(shù)。
如同特技表演般的夸張的廣告手法效果僅是曇花一現(xiàn)。有時候這種表現(xiàn)手法反而會造成觀看者的不悅。為了避免這種情況發(fā)生，我們必須更加深入的觀察人群來作為判斷依據(jù)。
7.打動人心靠的不是邏輯，而是感情。
即使對收看者曉以大義，這些理論也無法深入他們心坎里。消費(fèi)者的喜惡沒有任何道理可言。
8.謙虛是廣告人的基本美德
若離開廣告公司踏入社會其他領(lǐng)域，其實(shí)我們出乎預(yù)料的不堪一擊。今天我們不光是某家公司的職員，更是販賣智慧的達(dá)人。我們應(yīng)該放寬眼界于外面的世界。
9.廣告就是販賣幸福的事業(yè)
企業(yè)要反問自己是否具備融入社會、為大眾創(chuàng)造幸福、傳授人們幸福的訣竅等能力？
這些都是企業(yè)必須具備的視野。而能夠衍生出新的生活方式和價值觀的想象力，就成為企業(yè)致勝的關(guān)鍵。
10.廣告界有項(xiàng)不變的鐵則：思考表達(dá)方式之前，必須要先想好表達(dá)內(nèi)容。
也就是what to say比起how to say重要。
[表現(xiàn)的內(nèi)容]比[表現(xiàn)的方式]來的重要
——這個觀念不止應(yīng)用于廣告，著手每份企劃案，這也是必備的基本常識。
立戰(zhàn)術(shù)前先擬戰(zhàn)略，創(chuàng)造前先擁有想象，表現(xiàn)前先講求概念。
欲展開廣告表現(xiàn)和將概念實(shí)體化之前，要不斷提醒自己：我要表達(dá)的主題是什么？能夠?yàn)樗鲂┦裁矗肯氚阉茉斐珊畏N形式？
如：
迪斯尼：是地球上最幸福的“魔法和夢想之國度”。
星巴克：不只滿足口腹，更能滿足心靈“安逸的第三空間”。
11.思考加以圖像化，故事化。
12. 在這變動的時代，講求的正是想象力。
正是身處這種訊息萬變的時代，我們必須擁有“愿景”——用想象力描繪新視野，勾勒出將來的摸樣。遠(yuǎn)景就是：勾勒未來、朝未來邁進(jìn)、創(chuàng)造新變化、革新自己的本質(zhì)。
13.廣告是一門人性學(xué)，要學(xué)會觀察人心。
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