騰訊內部兄弟：微信商業走向和機會

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舉報 2014-03-19

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作者: 王澤旭

以下內容來自在騰訊當官的一個兄弟，是他對于微信商業趨勢和機會的分享。獨家分享，供各位朋友參考。

1. 微信將進一步控制訂閱號的內容方向，政經、金融討論方向的公眾號尤其是做進一步的封鎖和控制，否則訂閱號將成為下一個輿論的爆發地

2. 微信將進一步扶持服務號，打造服務號電商生態體系，推動服務號C2C的大力發展。微購物、微店，微商城等產品的切入已經證明其爆發能力。從服務號開通菜單功能，服務號開放9個API借口，到服務號開放申請微信支付；足以證明微信商業化進度正在全面推進。

3. 目前公眾號整體數量在300萬+，微信整體國內用戶數在5億；從當前微信公眾號的訪問數據來看，圖文轉化率在30%的已經很少，大部分的賬號的圖文轉化率平均在15%；這也就說明每個微信用戶已經開始關注大量的微信公眾號，微信公眾號的信息同質化嚴重（尤其是信息類）；微信將進一步控制微信公眾號數量，以提升整體微信各位用戶體驗。

4. 微信在衍生產品上的發展，微社區、風鈴系統成為微信公眾號運營者的福音，對于如何延伸粉絲的需求，提升粉絲的閱讀體驗上有了更多的可選項目。當然，這也就奠定了，未來的微信生態中，運營將成為微信操盤的最重要環節。

5. 微信廣告進程，微信在2014年2月份左右開始灰度測試廣點通文字鏈廣告，僅有部分大號有灰度測試權限。按微信及廣點通的下一步戰略，未來微信在廣告形態上會出現：

微信頂部不會出現任何廣告（為用戶體驗著想）
微信圖文傳播底部廣告形式將多樣化（除文字鏈之外，還將實現圖片和富媒體），以提升廣告轉化
廣點通將廣告投放管理后臺植入微信公眾號后臺，微信公眾號管理者將獲得更多自主權（可選擇性投放廣告、同時為本公眾號廣告進行CPC定價）
廣點通將為微信公眾號管理者提供后臺自動廣告費結算功能

6. 微信將在下一個版本重點提升微信個人用戶的體驗，同時也為草根微信公眾號運營者提供新的機會點。

將在微信中再度開放搜索功能，能搜索到自己未關注的公眾號的message （此功能未被證實）
重新定位朋友圈生態鏈，目前朋友圈信息傳播太廣，閱讀者無法精準定位信息，后期將在朋友圈信息中增加檢索和訂閱功能。

7. 微信開發者規范化，當前微信已經到了發展高峰期，微信在騰訊云的基礎上，開放了微信云的申請；將對整體微信開發領域進行整理。從當前形勢來看，后期將全面規范化，只有微信云的開發者才能獲得更大的扶持（政策上的扶持，以及對接口的開放等底層技術支持）。

8. 微信支付與線下場景深度結合，成為移動互聯O2O的真門票。從社交屬性、位置屬性（LBS）、支付閉環、溝通體系全面打通，成為下一個增長點。

9.微信將為大型CRM提供更多的支持，開放更多的集成CRM管理解決方案，讓微信在重體驗輕營銷的路上更加深入下去。為企業提供更多體驗場景，為消費者提供更多高粘性工具。

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