華通明略(Millward Brown)發(fā)布2014年AdReaction全球研究報告

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舉報 2014-03-18

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2014年3月18日，北京華通明略（Millward Brown）最新發(fā)布的2014年AdReaction報告顯示，中國消費者使用智能手機、平板電腦等多屏媒體的頻率要高于世界上任何其他地區(qū)。該報告在全球30個國家調(diào)查了12,000個樣本，著眼于挖掘多屏世界中的營銷機遇、每一種屏幕在其中扮演的角色以及消費者對各種屏幕設(shè)備的廣告接受程度，幫助品牌主通過有效的多屏廣告投放推動品牌增長。

此項調(diào)查顯示，中國消費者平均每天花費8個小時在多屏媒體上(包括智能手機、平板電腦、電視和筆記本電腦)，比全球消費者多1個小時。而在經(jīng)常使用上述四類設(shè)備的中國人中，智能手機全天候的使用頻率最高，日均使用時間近3個小時；而筆記本電腦和電視則在晚間的使用頻率最高。

跟全球消費者一樣，中國人也喜歡在看電視時使用智能手機和平板電腦。其中，接近一半（44%）的受訪者表示這樣做是為了“在電視插播廣告時打發(fā)時間”；不到半數(shù)（42%）的用戶表示是為了在“社交網(wǎng)站上跟朋友保持聯(lián)系”；還有25%的受訪者稱，他們會利用這些移動設(shè)備“搜索電視節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容”。但跟世界其他地區(qū)消費者不同的是，在中國，超過三分之一（35%）的受訪者認為：“電視節(jié)目枯燥乏味，無法引起興趣”，這是促使他們在看電視時使用移動設(shè)備的原因，而在其他國家這一比例只有28%。

華通明略大中華區(qū)媒體與數(shù)字化解決方案總監(jiān)Chris Maier認為：“中國市場以井噴式的速度日趨成熟，媒介的消費狀況也在不斷變化。品牌與消費者對話的機會變得越來越多，對于營銷人員來講，要施行強有力的整合營銷方案，充分發(fā)揮多種媒體渠道的優(yōu)勢，把握每一種渠道的正確時機，尤其是發(fā)揮渠道的交叉和銜接效應(yīng)，以最大限度地提升品牌體驗，從而增加品牌影響力。”

他同時提醒道，要想進行有效的營銷傳播，縱攬全局把握重點至關(guān)重要。“由于當今的傳媒環(huán)境紛雜多變，營銷人員必須比以往更加重視平衡溝通的機會，但與此同時還必須掌控重點。”他認為：“我們對傳播渠道的選擇必須以營銷為目的。采用“大片撒網(wǎng)”式的多渠道戰(zhàn)略，忽略傳播信息的一致性，肯定無法達到良好效果，更何況現(xiàn)在分散消費者注意力的東西越來越多了。”

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