快手：一季度DAU達(dá)3.94億，經(jīng)調(diào)整凈利潤43.9億元?jiǎng)?chuàng)新高

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舉報(bào) 2024-05-22

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5月22日，快手發(fā)布2024年Q1業(yè)績(jī)，在夯實(shí)用戶規(guī)模和流量大盤的基礎(chǔ)之上，盈利能力及商業(yè)運(yùn)營效率保持穩(wěn)健提升。

一季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶同比增長5.2%達(dá)3.94億，突破歷史新高。總營收同比增長16.6%至294億元，超越彭博市場(chǎng)一致預(yù)期的290.4億元，線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.6%、29.2%和14.2%。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2024年第一季度，我們的運(yùn)營和財(cái)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，體現(xiàn)了我們用戶和商業(yè)生態(tài)強(qiáng)大的護(hù)城河效應(yīng)。我們堅(jiān)定不移地執(zhí)行高質(zhì)量用戶增長策略，流量端實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。同時(shí)，我們持續(xù)深耕健康內(nèi)容生態(tài)，借助AI賦能平臺(tái)多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，不斷改善用戶在平臺(tái)的內(nèi)容消費(fèi)、商品和服務(wù)體驗(yàn)，電商業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，商業(yè)化變現(xiàn)效率持續(xù)提升，一季度總收入同比增長16.6%，達(dá)到人民幣294億元。在提質(zhì)增效的運(yùn)營策略主導(dǎo)下，我們的盈利能力持續(xù)改善，調(diào)整后凈利潤達(dá)人民幣43.9億元。”

展望未來，程一笑表示，快手將充分利用短視頻+直播的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，開拓新的增長空間。通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，致力于為用戶、合作伙伴和股東創(chuàng)造更大的價(jià)值。

內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，Q1用戶總使用時(shí)長同比增長8.6%

2024年第一季度，快手用戶規(guī)模再創(chuàng)新高。快手應(yīng)用的平均日活躍用戶同比增長5.2%達(dá)3.94億，月活躍用戶同比增長6.6%達(dá)6.97億。

得益于高質(zhì)量的用戶增長戰(zhàn)略以及豐富的內(nèi)容供給，平臺(tái)用戶流量保持穩(wěn)健增長，Q1用戶總使用時(shí)長同比增長8.6%。

春節(jié)期間上線的“快手有年味”活動(dòng)，涵蓋晚會(huì)、直播、游戲互動(dòng)等多種形式的內(nèi)容，為創(chuàng)作者搭建了豐富的展示機(jī)會(huì)，推動(dòng)平臺(tái)近4億的日活躍用戶，形成高參與、強(qiáng)互動(dòng)的社區(qū)氛圍。

富有煙火氣的“快手一千零一夜?老鐵聯(lián)歡晚會(huì)”、除夕超級(jí)直播間“快手家年華”、群星云集的“明星陪你過大年”、年俗盛景“云上廟會(huì)”、年味濃郁的“百城百味年夜飯”、展現(xiàn)鄉(xiāng)村新活力的“村BA”以及“村碗”......滿足不同用戶需求的特色內(nèi)容，進(jìn)一步提升消費(fèi)粘性。

此外，作為國內(nèi)首個(gè)推出短劇檔期化運(yùn)營的平臺(tái)，今年快手短劇寒假檔推出覆蓋了古風(fēng)、校園、職場(chǎng)、親情等多元題材的精品內(nèi)容，《我在大宋開酒吧》、《超能坐班族》、《醒醒！城主大人》、《我和爺爺》、《一路歸途》、《鴛鴦斷》等短劇的上線備受用戶關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，寒假檔期間播放量破億短劇20部，播放量破3億爆款短劇7部，全網(wǎng)累計(jì)話題閱讀量近400億次。

優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容供給，進(jìn)一步豐富快手內(nèi)容生態(tài)活力。今年除夕舉行的“快手家年華”活動(dòng)，29小時(shí)不間斷直播創(chuàng)新交互體驗(yàn)。多人場(chǎng)景直播、“大舞臺(tái)”等新型品類發(fā)展，打造更加多元的直播內(nèi)容。截至2024年Q1末，快手簽約的公會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)量、主播數(shù)量同比均提升50%。

海外市場(chǎng)，快手繼續(xù)深入推行本地化戰(zhàn)略，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，核心發(fā)展區(qū)域DAU、時(shí)長穩(wěn)步增長。

數(shù)據(jù)顯示，Q1巴西地區(qū)DAU同比增長13%，每位日活躍用戶的日均使用時(shí)長超75分鐘。隨著平臺(tái)流量機(jī)制的優(yōu)化和創(chuàng)作者收入的多元化，平臺(tái)內(nèi)容供給快速增長，借助巴西狂歡節(jié)和巴西最大的真人秀“Big Brother Brasil 24”、贊助足球豪門弗拉門戈俱樂部等項(xiàng)目，Kwai的用戶活躍度和品牌知名度持續(xù)提升。

Q1快手電商GMV達(dá)2881億元，泛貨架場(chǎng)域占比約25%

今年一季度，快手總收入同比增長16.6%至294億元，線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.6%、29.2%和14.2%。

一季度，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長超百倍達(dá)43.9億元，創(chuàng)下單季歷史新高，遠(yuǎn)超彭博市場(chǎng)一致預(yù)期的31.98億元，2023年同期經(jīng)調(diào)整凈利潤為4200萬元。

盡管處于行業(yè)淡季，快手仍維持27.4%的線上營銷服務(wù)收入增速。Q1該板塊收入達(dá)167億元，持續(xù)獲得市場(chǎng)份額。

這背后，快手運(yùn)用AI大模型等智能化技術(shù)重塑生意經(jīng)營全鏈路，在素材的生產(chǎn)、理解、分發(fā)和承接上，助力企業(yè)提升經(jīng)營效率。第一季度，AIGC營銷素材單日消耗峰值突破1000萬元。

分板塊收入來看，線上營銷服務(wù)外循環(huán)部分保持強(qiáng)勁的同比增長，傳媒資訊、游戲和教育等行業(yè)表現(xiàn)亮眼。源自電商商家的內(nèi)循環(huán)營銷收入實(shí)現(xiàn)超越整體GMV的增長，伴隨著直播托管功能應(yīng)用于大促場(chǎng)景，客戶投放效果和投放意愿持續(xù)提升。

一季度，快手電商GMV同比增長28.2%達(dá)2881億元。受電商業(yè)務(wù)增長驅(qū)動(dòng)，其他服務(wù)收入從2023年同期的28億元增加47.6%至42億元。

在快手，內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)的模式，正促成越來越多電商的交易機(jī)會(huì)。

短視頻、泛貨架、搜索等等不同場(chǎng)域，成為商家和達(dá)人在快手深度經(jīng)營的新增量機(jī)會(huì)，Q1月動(dòng)銷商家同比增長近70%。

從2023年第四季度開始，快手逐步放開泛貨架場(chǎng)景的流量入口，當(dāng)年12月商城tab頁全量開放。Q1數(shù)據(jù)顯示，泛貨架GMV占比約25%，日均動(dòng)銷商家同比增速超50%，日均買家同比增速超60%。Q1短視頻電商GMV增速同比近100%，伴隨商品供給豐富度的持續(xù)提升，短視頻電商月活躍買家及日活躍買家數(shù)均持續(xù)增長。

2024年第一季度，電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億，對(duì)月活躍用戶的滲透率已連續(xù)兩個(gè)季度保持在18%以上。

在5月15日召開的2024電商引力大會(huì)上，快手明確提出“用戶為先”戰(zhàn)略。平臺(tái)將與商家攜手，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)；同時(shí)，通過全域流量協(xié)同增長，豐富低價(jià)好物供給，上線銷售托管功能，助力商家跟隨消費(fèi)趨勢(shì)變化，抓住消費(fèi)新機(jī)會(huì)，更好地提升經(jīng)營的確定性和經(jīng)營效率。

依托技術(shù)創(chuàng)新，布局?jǐn)?shù)字社區(qū)長遠(yuǎn)未來

2024年第一季度，快手穩(wěn)步推進(jìn)自研大模型各項(xiàng)性能的迭代提升，加速大模型在各個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的應(yīng)用。從內(nèi)容理解與用戶的興趣探索，到AI小快等自研應(yīng)用的落地，再到智能經(jīng)營解決方案的升級(jí)，依托技術(shù)創(chuàng)新，快手作為數(shù)字社區(qū)所承載的場(chǎng)景不斷豐富。

依托AI及大模型能力，快手的智能營銷方案為客戶提供包括創(chuàng)意生產(chǎn)、營銷投放和用戶承接在內(nèi)的全鏈路提效能力。

以智能化生產(chǎn)環(huán)節(jié)為例，快手研發(fā)的視頻AIGC產(chǎn)品“盤古”、數(shù)字人直播AIGC產(chǎn)品“女媧”落地成績(jī)突出。其中，AIGC短視頻素材推動(dòng)獲客成本同比降低62%，數(shù)字人直播的轉(zhuǎn)化率接近客戶真人水平，并且支持超過2200路數(shù)字人24小時(shí)同時(shí)開播。

搜索業(yè)務(wù)方面，快手通過大語言模型技術(shù)優(yōu)化搜索功能，并完善“看后搜”場(chǎng)景的落地頁，提升用戶滲透率和整體搜索體驗(yàn)。今年Q1，月均使用快手搜索的用戶同比增長超15%，單日搜索總次數(shù)峰值近8億次。

如今的快手，是普通人的數(shù)字化生活入口，短視頻+直播搭建的內(nèi)容社區(qū)連接起各行各業(yè)，滿足著用戶學(xué)習(xí)、娛樂、購物、本地生活、就業(yè)等多元需求。

在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)過程中，農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現(xiàn)，以直播間為載體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數(shù)字化工具。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，超過13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%。三農(nóng)內(nèi)容和消費(fèi)需求保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)，三農(nóng)興趣用戶超過3.3億。

平臺(tái)持續(xù)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與人才發(fā)展，電商業(yè)務(wù)啟動(dòng)興農(nóng)計(jì)劃，投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家；三農(nóng)業(yè)務(wù)開展的紅人計(jì)劃，致力于挖掘培養(yǎng)海量鄉(xiāng)村主播人才，今年Q1，三農(nóng)領(lǐng)域萬粉以上的月活躍創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)8萬人。

隨著“直播+”模式進(jìn)一步深入產(chǎn)業(yè)，多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效率的提升與迭代發(fā)展。春節(jié)期間，服務(wù)于企業(yè)招工、藍(lán)領(lǐng)就業(yè)的快聘業(yè)務(wù)推出“新春招工會(huì)”，Q1日均簡(jiǎn)歷投遞次數(shù)同比增長超180%。房產(chǎn)領(lǐng)域的“快手理想家”，打造基于直播賣房的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式，截至Q1已覆蓋全國超100個(gè)城市，合作主播數(shù)量超5萬人。

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