奧美中國成為匯源果汁品牌代理合作伙伴

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舉報 2014-01-15

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2014年1月15日，北京——奧美中國（以下簡稱奧美）正式成為匯源果汁的品牌代理商。奧美將與匯源果汁在2014年共同推出一系列創新的品牌及產品營銷傳播舉措，以消費者行為為導向，以期建立匯源品牌與消費者之間的雙向溝通，進一步強化匯源果汁品牌領袖位置，并實現業務快速增長，加速推動整個果汁行業的發展。

奧美高度重視此次與匯源果汁的合作，由奧美大中華區首席執行長莊淑芬親自帶隊，整合集團各業務單元協同作業，以奧美擅長的360度整合營銷傳播方式為匯源提供最專業、最優質的服務。其中奧美廣告負責廣告部分，Social@Ogilvy負責社會化媒體傳播，奧美互動負責網站重塑，奧美集團旗下設計制作公司紅坊負責包裝設計，尚揚媒介負責媒介策劃及購買業務。

對于和匯源果汁的品牌代理合作，莊淑芬表示：“我們十分榮幸并且非常重視與匯源果汁合作。匯源是一家極具潛質的民族企業，也是我個人非常尊敬的企業之一，其品牌在國內外均擁有良好的美譽度和影響力。我們一直都在關注匯源品牌，看到蘇盈福總裁上任后開展了一系列市場結構調整、營銷創新舉措，尤其是對品牌創新的重視。中國的果汁市場空間巨大，我們非常有信心通過這次強強聯合，強化匯源果汁品牌的市場競爭力，更好地促進中國市場的健康果汁飲用習慣。”

2013年匯源展開了包括任命蘇盈福為CEO等一系列人事、生產和營銷方面的舉措。并在2013年末，完成整體結構性調整，配備了全新的營銷團隊。在戰略層上，匯源果汁將繼續強化其在高濃度果汁領域的領導位置，并重新更精準的定位消費群體，以360度整合營銷傳播的方式加強品牌滲透，并通過互聯網等多種途徑加強與消費者的密切溝通和互動。

對于選擇奧美作為合作伙伴的初衷，匯源果汁公關部負責人表示：“2014年，品牌創新將是匯源果汁品牌管理工作的重中之重。之所以選擇奧美，源于奧美在品牌定位、創意、消費者洞察和溝通方面的專業技能和成功經驗，以及奧美集團的全球網絡和豐富資源。我相信這一合作將進一步拉近匯源果汁與消費者的距離，推動果汁市場的繁榮與發展。”

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