水哥王昱珩520大膽說愛，這個品牌把愛說到用戶心坎里去了

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舉報 2024-05-21

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前言:

近期,央視新聞《520,從好好愛自己開始!》、人民日報《【夜讀】愛自己的4個層次》等“愛自己”的主題報道紛紛發布,呼吁大眾關愛自我,引起了廣泛討論。在快節奏的當下,“好好愛自己”以及“如何更好地愛自己”逐漸成為媒體、商家、大眾關注的議題。

深耕“愛與家”的思考,立足社會趨勢洞察,冠珠瓷磚攜手水哥推出520愛家日主題片「一場奇妙的家密表白」。在大家的印象中,水哥王昱珩一直是《最強大腦》里那個無所不能的“鬼才之眼”,超高智商的他在外人面前表現得格外的惜字如金,可這次在冠珠520愛家日主題片中,王昱珩化身森系園丁與向日葵展開了一場奇妙的“表白”,細述對自己、對他人的愛,這也讓我們走近他柔軟的內心。

主題片上線僅一天,便登上各地同城熱搜榜,#在廣東留一隅好好愛自己成為廣大網友的熱議話題,網友在評論區紛紛留言表示:“外面風暴再大也要好好愛自己!被水哥溫暖到了!這品牌能處!”“為什么廣告拍的這么藝術,這就是藝術生的通感嗎”……

第一部分:

冠珠X水哥王昱珩治愈系營銷:

一場奇妙對談,聚焦“愛自己”的心靈碰撞

“要想愛人,先要自愛。如果自己都不愛了,也沒有能力和可能去愛別人。”

這一次主題片講述的是水哥王昱珩與向日葵的奇妙對話,對話中分享了他關于美好家的“三層內涵”解讀——裝下所有美好、因愛無所不能、可以有一方天地好好愛自己,最終打動了向日葵,一塊住進美好家的故事。整個主題片畫風清新,情感真摯,與其說是廣告片,更像是水哥的一次有感而發的自白。

王昱珩自稱閑人,20年沒上班,一直在做自己熱愛的事情,或是把自家設計成自然博物館,或是手工藝制作,周游列國······水哥代表了當代社會新生代人群對于生活的態度——愛自己。這一次,冠珠瓷磚520愛家日立足于這一情緒洞察,與水哥王昱珩價值同頻,共同推出了「一場奇妙的家密表白」主題片,跳脫出自我感動和陳詞濫調的同質化泥潭,以一種娓娓道來的訪談形式,開啟這場關于家居生活美學的思考。

第二部分:

深耕用戶傳遞品牌主張:

筑一方天地,好好愛自己

成為更好的自己,好好愛家人

“構建療愈內心,關照自我,釋放自己的精神空間,種自己的花,愛自己的宇宙。”

讓品牌融于日常生活傳遞溫度,成為美好生活的代名詞

這些年,對于家的話題永遠都是常見常鮮,卻也容易陷入俗套。

而「一場奇妙的家密表白」主題片文案,并非粗淺地表達對家的贊美,產品的賣點,而是讓水哥作為一個普通人,用樸實真誠的語言喚起人們好好愛自己的情感覺悟,和一方天地見大美的美好家居向往,引發用戶共鳴。品牌與用戶再次建立情感聯系,不僅讓冠珠瓷磚成為美好生活的代名詞,傳遞出了品牌的真誠與溫度。

攜手“智性戀天花板”破圈沉淀,提升高端圈層口碑與認知

今年,品牌在315品質服務月邀請了劉戀成為品牌品質突破官,又在愛家日邀請水哥王昱珩出任冠珠520表白官,其背后的營銷策略是高瞻遠矚的。劉戀和水哥都是高學歷、高智商、高品味、高品質的代表,在高知人群具有正向的口碑和市場影響力。在牽手“智性戀天花板”代表的過程中,不僅進一步提升了冠珠瓷磚在高端圈層的知名度和影響力,還在消費者心目中建立起了品質代表的形象。

不得不說,冠珠瓷磚這盤市場升級、用戶口碑沉淀布局的大棋,下得謹慎又沉穩。

立足“留一方天地,好好愛自己”的洞察,讓人文情懷和產品互相襯托

冠珠瓷磚不僅僅精準鎖定目標人群,還在主題片中水哥關于美好家的“三層內涵”中,絲滑地植入產品價值的認知。以往情感廣告片將產品作為道具,導致內容與產品產生的割裂感,冠珠瓷磚則選擇讓瓷磚作為情感的載體,用人文情懷和產品互相襯托的方式來展現家的美好,及其產品的價值。

立足于水哥熱愛自然,把家打造成熱帶雨林的需求,冠珠瓷磚輸出了“萬物皆可復”的產品價值點:無論從紋理,還是觸感,讓冠珠瓷磚可以復制萬物,作為家的皮膚留下美好,瞬間永恒;立足于水哥與父親的情感,冠珠韶華巖板產品輸出價值點: 以國色在空間的應用豐富家的記憶,打造可以共享韶華與愛的空間,還原水哥和父親過往的韶華故事……冠珠瓷磚的價值、水哥的情感在主題片的呈現是高度融合的,也是深刻的、打動人心的。

圖注:冠珠韶華系列產品

結語:

冠珠瓷磚520愛家日至今已經走過了8個年頭,始終以“愛”為核心,致力讓中國人的愛被看見,讓中國人的家因愛而更美好。2021年,攜手李雪琴讓愛說出來;2022年,攜手知名作詞人方文山、歌手弦子推出愛家日主題曲《以夢為名》,讓愛唱出來;2023年,冠珠秉夢前行,與全民健身教練劉畊宏因愛聯結,一塊為傳遞愛與健康生活方式發聲;2024年,攜手水哥王昱珩探索留一方天地,好好愛自己。冠珠瓷磚對于520愛家日活動認知持續深化,成功拉近與用戶的距離,塑造溫暖形象,成為洞察“愛與家”的代表,打造出又一具有長期效益的品牌資產。

正如向日葵所說:“外界的風暴常常讓我們不能做自己”,但是我們要在風暴中依然堅守向陽的姿態。冠珠瓷磚在斗爭激烈的市場環境中,始終保持著對產品、營銷和價值的堅守。正是這份堅守,讓品牌能夠持續為市場和用戶帶來驚喜,打造出能夠遮風擋雨、守護家庭溫暖的一方天地,道出溫暖人心的故事與思考。