抖音心動(dòng)大牌日x 湊湊火鍋八周年，多權(quán)益玩法打通周年?duì)I銷(xiāo)全鏈路

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舉報(bào) 2024-05-21

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隨著餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng),一批餐飲品牌嘗試從多方面破局,通過(guò)提升產(chǎn)品的顏值、就餐的氛圍,為餐飲消費(fèi)賦能情緒價(jià)值,滿足顧客“既要又要”的需求。

而在線上,乘著短視頻和直播的東風(fēng),不少餐飲品牌也在平臺(tái)IP的賦能下,開(kāi)創(chuàng)了與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)玩法。5月18日,抖音生活服務(wù)超級(jí)IP「抖音心動(dòng)大牌日」聯(lián)動(dòng)湊湊火鍋,在其八周年之際,借勢(shì)當(dāng)下火熱的“新中式”風(fēng)潮,推出「湊湊八周年,湊在一起發(fā)」主題活動(dòng),以場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)為產(chǎn)品賦予更多的情緒價(jià)值和社交屬性。

本次周年慶期間,「抖音心動(dòng)大牌日」聯(lián)合湊湊火鍋深耕聚會(huì)潮流新趨勢(shì),從周年慶節(jié)點(diǎn)引爆、限定周邊IP創(chuàng)新、目標(biāo)人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度,釋放了“平臺(tái)+品牌場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”的強(qiáng)大勢(shì)能。5月18日,湊湊開(kāi)啟首場(chǎng)直播慶生,不僅開(kāi)創(chuàng)了大場(chǎng)直播慶生新模式,還獲得了首場(chǎng)單日交易額破千萬(wàn)的好成績(jī)。

這個(gè)慶生很?chē)?guó)風(fēng),吃火鍋也能「美呆了」

世間萬(wàn)物,唯有美食和美景不可辜負(fù)。聯(lián)動(dòng)「抖音心動(dòng)大牌日」一起慶生的湊湊火鍋表示:美食和美景,我全都要!

在湊湊火鍋八周年期間,「抖音心動(dòng)大牌日」和湊湊火鍋一同打造了一場(chǎng)“新中式”的視覺(jué)盛宴,不僅在線下店鋪推出了「湊湊八周年,湊在一起發(fā)」國(guó)風(fēng)就餐系列主題場(chǎng)景,滿足時(shí)尚潮人們的打卡需求,還在味蕾上深耕“新中式”之美,將國(guó)風(fēng)元素融在錫盟草原羔羊肉、臺(tái)式Q魚(yú)丸等應(yīng)季新品中。在線上八周年的直播間,也是裝點(diǎn)了折扇、屏風(fēng)等國(guó)風(fēng)物品,誓要將“新中式”進(jìn)行到底。

除了美味與美景的雙重美好體驗(yàn)之外,用戶還可以上抖音在「抖音心動(dòng)大牌日」完成相關(guān)任務(wù),收集湊湊火鍋香片、湊湊火鍋新品臺(tái)式魚(yú)丸公仔、湊湊火鍋8周年限定發(fā)簪等一系列國(guó)風(fēng)周邊,為這一次特殊的聚會(huì)留下美好紀(jì)念。

慶生直播超有料,品牌大咖空降發(fā)福利

場(chǎng)景煥新了,那八周年慶的玩法自然也要來(lái)點(diǎn)新意!5月18日當(dāng)天,「抖音心動(dòng)大牌日」還聯(lián)合湊湊火鍋開(kāi)啟了「去拼8湊」雙會(huì)場(chǎng)8周年全域發(fā)布會(huì)直播,不僅贈(zèng)券加倍,而且福利升級(jí),更有創(chuàng)始人空降直播間為用戶送出超多福利。

直播中,呷哺集團(tuán)總裁& 湊湊老板驚喜現(xiàn)身,不僅親自抽獎(jiǎng)送出限定福利周邊「湊湊火鍋八周年定制發(fā)簪」,還解鎖了8周年限定福利——1元秒殺超受大眾歡迎的茉香奶綠,并現(xiàn)場(chǎng)公布上架了全年最低價(jià)周內(nèi)代金券,超多驚喜一次“發(fā)”個(gè)夠。限定周邊免費(fèi)送、驚喜秒殺、低價(jià)嘗鮮……在和「抖音心動(dòng)大牌日」的聯(lián)動(dòng)中,湊湊火鍋以滿滿的福利和誠(chéng)意,向大家發(fā)出“云慶生”的邀請(qǐng)!

除了創(chuàng)始人發(fā)布的超強(qiáng)福利,直播中還有全年暢吃卡、茶米茶、湊湊火鍋8周年限定周邊、價(jià)值208元澳洲和牛三拼和5.2元秒殺錫盟草原羔羊肉福袋等驚喜和優(yōu)惠,用「低價(jià)單品+爆品套餐」的“高性價(jià)比”組合模式拉滿用戶體驗(yàn),承包大家下半年的吃喝玩樂(lè)。

錯(cuò)過(guò)直播的朋友們也不用遺憾,在整個(gè)八周年慶期間,「抖音心動(dòng)大牌日」都將聯(lián)動(dòng)湊湊火鍋持續(xù)開(kāi)啟「大牌寵粉空間」多元玩法,大家參與「官方抖音號(hào)加粉」、「會(huì)員入會(huì)」、「預(yù)約大場(chǎng)直播」等大牌任務(wù),還有超多大獎(jiǎng)和優(yōu)惠等大家陸續(xù)解鎖!

總結(jié)

抖音生活服務(wù)「抖音心動(dòng)大牌日」聯(lián)動(dòng)湊湊火鍋,以八周年慶為主題,借勢(shì)“新中式”浪潮為產(chǎn)品賦能,通過(guò)全網(wǎng)最優(yōu)貨盤(pán)開(kāi)啟抖音大場(chǎng)直播,以豐富的平臺(tái)抽獎(jiǎng)互動(dòng)玩法鏈接用戶,為品牌帶來(lái)銷(xiāo)量的長(zhǎng)效增長(zhǎng),開(kāi)創(chuàng)了周年慶大場(chǎng)直播新模式, 并獲得首日直播交易額破千萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)。

結(jié)合「抖音心動(dòng)大牌日」平臺(tái)IP下的多種玩法,湊湊火鍋成功聚焦“新中式”,用“國(guó)風(fēng)時(shí)尚熱潮”為品牌注入新內(nèi)涵,也為餐飲消費(fèi)賦予額外的情緒價(jià)值,瞄準(zhǔn)Z時(shí)代、新銳白領(lǐng)、精致媽媽等目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)品牌破圈。「大牌寵粉空間」的多元玩法為品牌積累人群資產(chǎn)提供了空間,助力后續(xù)常態(tài)化的抖音經(jīng)營(yíng)沉淀;大場(chǎng)直播助力品牌精準(zhǔn)收割流量,帶來(lái)了生意的長(zhǎng)線轉(zhuǎn)化。未來(lái),「抖音心動(dòng)大牌日」還將持續(xù)上新,聯(lián)動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)品牌商家送上更多驚喜和福利,為消費(fèi)者帶來(lái)更多心動(dòng)體驗(yàn)。

5月17日至5月31日期間,「抖音心動(dòng)大牌日」湊湊火鍋八周年慶狂歡持續(xù)進(jìn)行中,快打開(kāi)抖音搜索「抖音心動(dòng)大牌日」進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng),查收你的“鍋”潮驚喜吧!

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