病痛挑戰(zhàn)基金會&臣基廣告 | ECI AWARDS ?公益創(chuàng)新
案例名稱：
萬分之六的人生
所獲獎項：
公益創(chuàng)新類-銀獎
參賽機構(gòu)：
北京臣基廣告有限公司
獲獎品牌：
病痛挑戰(zhàn)基金會
背景：
罕?病，指那些發(fā)病率極低的疾病。罕?疾病又稱“孤兒病”，在中國沒有明確的定義。根據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO) 的定義，罕?病為患病人數(shù)占總?cè)丝诘?.65‰?1‰的疾病。在中國，罕?病患者人數(shù)超過2000萬。30%的罕?病 患者平均期望壽命不到5年。但是公眾卻不了解罕?病群體的現(xiàn)狀。我們的目標，引發(fā)大眾對罕見病的關(guān)注。
我們在幾千萬罕見病患者中選擇了6個人，把他們真實的故事拍攝成了電影紀錄片《萬分之六的人生》。
同時，我們發(fā)布了主題曲MV，沒有畫面，只有文字，和內(nèi)心的吶喊。
此次營銷活動的創(chuàng)新重點在于突破傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ィ秒娪芭c音樂的方式讓罕見病患者真實的生活走進大眾視野。同時，通過社交媒體、視頻平臺等媒體組合，精準觸達目標受眾。
首先在活動開始前一周，6張海報率先曝光：
“命運不讓我呼吸，我偏要唱給它聽！”
“為生命里的那道光而奔走！”
“每滴眼淚都是說不出口的我愛你！”
“用筆尖代替腳尖去舞蹈！”
“再大的山，也抵不過平凡的煙火人間！”
“嗩吶還是那個嗩吶，人已不是那個少年”
海報背后的故事引發(fā)了人們的關(guān)注。同時，預告片上線，把公眾的好奇心推向了高潮。
2月28日，世界罕見病日，完整版電影紀錄片在騰訊視頻首播。六個真實的故事讓很多人落淚。一位媽媽和從不講話的孩子之間說不出口的故事；一位輪椅女孩希望有一天也能開上跑車的故事；一位肌肉不斷萎縮的留學生用畫筆去舞蹈的故事；一位呼吸困難的女生卻偏偏要用大聲歌唱療愈自己的故事；一位北漂音樂老師追夢的故事；大山腳下的老人與孩子的故事。
同時，我們發(fā)布了主題曲MV，沒有畫面，只有文字，和內(nèi)心的吶喊。
北京臣基廣告(TD)成立于2012年，是一家實效型創(chuàng)意及整合營銷傳播公司。TD倡導全新的關(guān)系營銷品牌哲學，以建立和維護“品牌、產(chǎn)品與人之間的關(guān)系”為核心，助力品牌成長與產(chǎn)品突破。TD的創(chuàng)始團隊及創(chuàng)意合伙人來自李奧貝納、奧美、達彼思等4A廣告公司，將多年的專業(yè)經(jīng)驗付諸更具有高效運轉(zhuǎn)能力的扁平化運營模式，鼓勵和支持年輕人的成長，為廣告新生代提供更有發(fā)揮空間的舞臺，期待更多優(yōu)秀人才的加入！
ECI Awards 國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新組織于 2014 年設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域首個使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營銷、MarTech、AI 應(yīng)用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應(yīng)用價值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽為數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎”。
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