好奇心周報丨全網搖人，唱將請戰，《歌手2024》站上流量風口
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僅用一場《歌手2024》的直播，芒果就把整個內娛給盤活了。
5月10日晚上，闊別四年的《歌手2024》在萬眾期待中于湖南衛視、芒果TV雙平臺進行了現場直播。
作為首發歌手的那英、海來阿木、二手玫瑰、楊丞琳、汪蘇瀧，以及來自美國和加拿大的Chanté Moore、Faouzia在舞臺上逐一亮相。那英冷不丁成為了“全村的希望”，卻也只奪得了第三，第一、第二分別被Chanté Moore和Faouzia獲得。這個排名，一下子戳中許多網友的痛點。
隨即，“葉赫那拉不能輸”、“那英，葉赫那拉氏的宿命”、“那是姐的姓，紅是姐的命”、“格萊美大戰草莓音樂節”等話題迅速霸榜熱搜，掀起了全民玩梗熱潮。
爆梗頻出，“全民請戰”撬動輿論場
判斷一檔節目的爆火方式有多種，長視頻平臺用站內破萬熱度值進行證明，電視臺用收視第一來證明，社交平臺則用熱搜個數來證明。但一檔真正出圈的綜藝節目，除了數據上的好看，往往能衍生更多意想不到的話題，讓觀眾有參與權，并反哺平臺。
從這一層面來說，“停播四年，歸來仍是整活能手”的《歌手2024》顯然很懂得拿捏流量密碼——全開麥、不修音、one take（一遍過）直播的“真唱挑戰”玩法，本就是不按常規套路出牌，7位歌手在無修音狀態下的真實表現帶來的“外籍歌手吊打華語樂壇”既視感，更是將話題性拉滿。
但《歌手》的火爆遠不止節目內容本身的衍生，節目外，歌手韓紅一條“中國歌手請戰”的微博，再次助攻了節目的傳播熱度。在韓紅的帶動下，各路歌手紛紛發博請戰，場面逐漸失控。
玩梗的風向標似乎有變，競演不是敵對。
芒果隨后便做出回應，把首播熱度推向制高點的同時，也彰顯大將風度。畢竟音樂節目的國際格局，本身也是一種軟實力。
誠然，所有綜藝營銷都是兩股力量的合力推動，節目方先提前預估爆點買熱搜詞條，再由網友玩梗熱情決定熱搜能沖到什么位置。復盤《歌手2024》的爆火，一方面從節目質量和設計來看，它賭對了直播真唱紅利，另一方面，「意想不到」成為了本次傳播的神助攻，節目組預埋的多條待爆話題線演化成一個又一個出圈爆梗，喚醒了沉寂已久的綜藝市場，誕生了這次久違的、如春晚般的全民實時看綜聊綜大事件。
真實至上，節目回歸內容本身
《歌手2024》贏在哪里？它的成功能否復制？
毫無疑問，這樣的大爆出圈是需要運氣的，不過雖然造梗的運氣學不來，但我們可以從《歌手2024》中學到更難能可貴的東西——比起做一個“花里胡哨”的空殼，更能讓這一代觀眾興奮的是節目內容本身。
首先表現在嘉賓的實力。
在全民狂歡背后，我們發現那些沉寂已久的老牌歌手又一次回到了大眾的視野。
流行音樂的迭代速度太快，歌曲的生命周期太短，音樂市場逐漸摸索出了一套完整的“流量密碼”——為了抓住觀眾的耳朵，樂此不疲地用“耳蟲”給大眾洗腦，反復用萬能和弦批量制造著神曲。
但越是在這種時候，人們就越發懷念過去的華語樂壇，那個純粹的、刻印下幾代人的記憶，帶給人無數感動的華語樂壇。那個足夠“慢”的華語樂壇，唱出了一段輝煌燦爛的黃金歲月。
也多虧了這場“潑天的流量”，才讓人注意到，褪去了修音、剪輯、混響等現代科技的修飾之后，實力才是打動人心的利器。
其次表現在形式的真實。
資本的迅速涌入讓內容泡沫漸顯，內容質量參差不齊，甚至出現為了博取關注度而隨意推出內容的現象。
以綜藝節目為例，有通過劇本或者惡意剪輯的方式來刻意制造沖突和看點；邀請嘉賓舞臺劃水、不精煉業務能力；一味關注話題和矛盾；過度“飯圈化”等問題。同時在劇集上，內容注水、虛假懸浮等也早就在觀眾的評論中頻繁出現。
在流水線內容泛濫的情況下，重塑觀眾對長視頻內容的信心就顯得更為重要。
《歌手2024》的出現，給行業帶來了一絲暖流。節目選擇通過直播的形式展現歌手們“高手過招”的競演，幾乎把長視頻觀眾、電視觀眾都帶回了曾經邊看春晚邊與家人、網友討論節目的“中式夢核”場景，這是久違的屬于音綜界自己的春晚。它意外證明了，電視臺直播運作的模式仍能在今日綜藝世界發光發熱。
這并不是說每個綜藝都得搞直播，而是盡可能往真實的方向靠攏。縱觀這幾年的高口碑綜藝，《種地吧》種起地來“真刀真槍”，過程中邋遢粗糙，但成果肉眼可見；《歡迎來到蘑菇屋》是最真實的朋友相處狀態，沒有商業互吹，也沒有不能開的玩笑。
當這些真實的歡樂、沖突連同緊張的氛圍集中展現在眼前，觀眾們必然會被打動。這種感動也會延伸成觀眾對于內容品質的信賴，進而推動觀眾建立起從綜藝到平臺的品質信任鏈路。
軟性植入，品牌接穩“潑天的流量”
有流量的地方就有市場，伴隨著《歌手2024》的大爆開局，眾多品牌也按耐不住，紛紛向節目組拋出橄欖枝。
截至5月15日，已有鴻星爾克、老鄉雞、麻辣王子、五谷道場、南孚、衛龍、螺霸王螺螄粉、春秋航空、零食很忙、王小鹵、富光、潔柔、都市牧場、歐芭、比比贊等，橫跨服飾、食品、日化洗護、制造業、航空運輸業等多個領域的超15個大品牌，陸續向《歌手2024》“申請出戰”。
在《歌手2024》第一期節目中，已有六大“金主”。首當其沖的是簡醇：無處不在的廣告牌、頻繁出現的喝簡醇鏡頭、主持人在開場詞中不斷cue到的簡醇“無負擔”，甚至還出現了海泉“喝歌手，看簡醇”的“嘴瓢”名場面。
另外的廣告商還有vivo、湯臣倍健、五糧液、百歲山、百雀羚。公布比賽排名前，何炅和海泉先“干了”一杯百歲山，在vivo和百雀羚的中場廣告環節，也是為這兩個品牌賣力喊著產品賣點。
盡管廣告植入大多都比較絲滑，但也有不少觀眾發出“首播廣告插播時間過長,影響觀感體驗”的抱怨。這也為后續品牌的進駐，敲響了警鐘。
首先是采用更為柔和的廣告植入方式。單靠短期的流量和曝光根本站不住腳,只有力求內容本身的質量,才能帶來真正的口碑和影響力。品牌方需要有謀略,選擇采用更為柔和的廣告植入形式，比如明星的服裝、道具設計、主持人的口播、休息間的陳設都可以做些文章。只有真正融入內容,提供增值,才能獲取持續關注。
其次是連續多期投放。品牌的傳播就像連續劇，比如在前幾季《歌手》公布排名時洪濤老師總是會喝一杯百歲山，再揭曉最終懸念，在《歌手2024》中這樣的習慣也被延續下來，成為觀眾心中的必備環節和保留項目。
結語
隨著《歌手2024》繼續熱播，一方面我們期待這檔老牌音綜會在之后的賽程中創造出怎樣的“延伸內容”，另一方面我們也期待看見更多品牌主們借勢節目熱度，讓品牌深度綁定觀眾心智，穩穩接住這場“潑天的富貴”。
（部分內容來源于網絡）
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