伊利&網(wǎng)易傳媒 | ECI AWARDS公益創(chuàng)新
案例名稱：
伊利三八婦女節(jié)：
#我是電競女孩#看見被隱藏的力量
所獲獎項：
公益創(chuàng)新類-銅獎
參賽機構(gòu)：
網(wǎng)易傳媒
獲獎品牌：
伊利
背景：
電競?cè)脒x亞運會，相關(guān)話題熱度再度高漲。伊利希望借三八節(jié)點提前發(fā)聲，以電競作為切入點，講述一個不一樣的婦女節(jié)。而如何顛覆女性營銷套路，站在性別平等的角度對話用戶并激發(fā)社會共鳴，成為這一次的核心挑戰(zhàn)。
目標：
深度洞察電競女性背后的人物故事，用有共鳴的內(nèi)容打造一場有深度有溫度的女性公益營銷事件，以電競女性的小眾圈層影響大眾群體，讓更多用戶看到女性背后的“熱愛”力量。
全新營銷視角
跳脫傳統(tǒng)的性別對立的女性公益營銷套路，以平等、公平的視角出發(fā)，洞察電競女性背后值得被看見的熱愛精神與專業(yè)實力，在三八婦女節(jié)節(jié)點營銷當中脫穎而出。
創(chuàng)新拍攝手法
視頻開創(chuàng)「明線+暗線」的創(chuàng)新拍攝手法，在兩條故事線中展現(xiàn)臺前與幕后的電競女性在工作中的實力，并以時間倒流的手法融入反轉(zhuǎn)劇情，激發(fā)廣泛用戶的思考與共鳴。
以「明線+暗線」的反轉(zhuǎn)劇情作為創(chuàng)意視頻的內(nèi)容架構(gòu)，分別聚焦和呈現(xiàn)不同電競崗位女性的人物故事。
明線部分：演繹電競賽事導演AC、電競女記者、電競職業(yè)選手虎妞三位電競女性在各自崗位中所面臨的忽視與不認可，呈現(xiàn)她們被性別刻板印象所束縛的職業(yè)現(xiàn)狀，引發(fā)女性共鳴與大眾思考；
暗線部分：時間倒流，隱藏的暗線故事涌現(xiàn)。以電競賽事主持人余霜的視角，展現(xiàn)女性之間互相鼓勵的力量，不懼否定繼續(xù)熱愛的隱藏力量。
網(wǎng)易：1997年由創(chuàng)始人兼CEO丁磊先生在廣州創(chuàng)辦， 2000年在美國納斯達克股票交易所掛牌上市，是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司。 在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)及其它技術(shù)方面，始終保持中國業(yè)界領(lǐng)先地位。 本著對中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展強烈的使命感，締造美好生活的愿景，網(wǎng)易利用最先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強人與人之間信息的交流和共享。
ECI Awards 國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新組織于 2014 年設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域首個使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營銷、MarTech、AI 應(yīng)用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應(yīng)用價值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽為數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎”。
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