百事可樂，成了我們的行動搭子？
首發：姜茶茶
事情是這樣的，我感覺我的朋友們，最近好像都開始擺爛了。
比如，以前的工作卷王，現在開始摸魚了
要顛覆廣告行業的創意人，現在去考公了。
每天嘴上喊著辭職的朋友，拿了全勤獎。
被甲方壓迫久了說要反抗，結果……
說“算了”的頻率明顯變高了
不單單是我朋友們，我最近也經常能刷到當下年輕人玩梗“窩囊廢文學”“擺爛文學”的內容（很多品牌營銷也停在了玩梗這一層面）。我有時候也會這樣，比如碰到一個熱點，可能覺得這件事大家都寫過了，我再寫也沒什么意義就放棄了。
但仔細想想，年輕人真的是發自內心地想要擺爛、愿意每天emo嗎？我認為并不是。這些只是焦慮的產物，是壓抑自己的渴望的結果。外部的不確定性導致年輕人承受著巨大的壓力，這種壓力不斷積累卻又找不到合適情緒出口，于是便以擺爛這種看似消極的玩梗形式，來消解內心的焦慮感。實際上，年輕人仍然渴望著一切。就像史鐵生說的那句話，嘴上說著想死的人，其實還在渴望愛。
001
百事可樂以心跳共振，
渴望就可能。
百事可樂以其敏銳的洞察力，精準地把握到了當下年輕人想卷卷不贏，躺又躺不平的時代復雜情緒，并且更深層次地捕捉到年輕人心里其實都有一顆蓄勢待發的渴望種子，需要一個發育的契機。
于是百事可樂快速行動，在今年全面煥新了logo，提出全新的品牌精神slogan「渴望就可能」。我想，百事可樂這樣做的目的，就是想喚醒年輕人的渴望，化身成為鼓勵廣大年輕人將內心的渴望付諸行動的陪伴者，成為我們的行動搭子。
百事可樂為了讓大家能夠更透徹地理解「渴望就可能」這一品牌精神，攜手上海天文館，以瓶身為載體，悉心打造了一場趣味性十足的互動小游戲。讓大家在參與互動的過程中，可以更具體地感受到百事可樂想要傳達的內容。
我玩了一下，覺得確實很有意思。掃描瓶身logo即可開啟互動的模式，直接把未來科技氛圍感就拉滿了。
最讓我感到驚喜的設定是，這個互動竟然可以測心跳。（我不會是最后一個知道手機能測心跳的人吧？百事可樂帶我長見識了）
不過，這還沒完，我們心跳頻率還可以匹配與我們同頻的脈沖星。這個匹配方式未免也太浪漫了點。
據我所知，脈沖星本來并不會發出聲音。百事可樂用脈沖星的頻率做出了大家接受程度更高的藝術化的音樂處理。聲音一響，讓我們仿佛身臨浩瀚無邊的宇宙之中。這種兼具科技與藝術的創新互動，看得出來百事可樂確實是花了心思的。
這短短的一段旋律，硬控我兩分鐘。
我玩了之后，覺得這個互動最妙的地方在于，巧借宇宙與脈沖星元素讓「渴望就可能」的概念可感可知，同時用心跳共振這個概念很好地呈現了百事可樂和用戶之間關系。
為什么這么說呢？首先，渴望是一個因人而異的抽象詞匯，渴望是一種源源不斷的情感，我們會在不同人生節點產生不同的渴望，比如渴望夢想實現、渴望愛、渴望安全感等。如何將「渴望」更具象化地呈現給用戶？讓用戶感知到渴望的力量呢？百事可樂給了一個很好的答案——將渴望最大化，將個人的渴望升華為人類的渴望，而宇宙就是人類的終極渴望。
我們對看不到邊際的宇宙的追求，換言之，就是對擁有無限可能性的「渴望」的追求。百事可樂想要以宇宙的無限來激勵大家不要對渴望設限。當我們內心的渴望不斷積累，我們不應該壓抑它，而是給它一個充滿無限可能的舞臺去創造。
更值得一講的是，百事可樂在這個idea的基礎上，又融入了一層浪漫的元素——心跳共振。當我們對某一件事/某一個物品產生渴望的時候，不管我們如何偽裝自己，隱藏自己真實的情感，心跳作為一種本能反應都是藏不住的。簡單點說，心跳就是渴望的一種直接表達。
百事可樂還引入脈沖星概念，脈沖星或許擁有很多專業解釋，但在我們普通人眼里，就等于四個字「宇宙心跳」。百事可樂以我們當下最真實的心跳連接宇宙心跳，即使是我們和宇宙這么遠的距離，也能通過心跳共振來連接彼此。
百事可樂以一個互動體驗，打通了用戶視覺、味覺、聽覺等多種感官體驗。不僅讓用戶沉浸式感受心跳上的共振，還體驗到一次精神上的共振，從而獲得化渴望為行動力的勇氣，深刻感悟“百事與你心跳共振，渴望就可能”的精髓所在。
002
百事可樂X上海天文館，
強強聯合。
百事可樂選擇與上海天文館進行合作也讓我覺得非常驚喜。百事可樂為什么會找上上海天文館？我認為值得拆解一下。
首先，上海天文館既是世界規模最大天文館，也象征著大家內心深處對于宇宙那強烈而熾熱的渴望，這和百事可樂想要傳遞給大家「渴望就可能」的全新品牌精神非常契合。不僅如此，天文館所代表的科技魅力也與百事可樂領先版本的極具創新性的互動玩法（AR掃logo，手機測心跳）也不謀而合，兩者都以最前沿的技術為基礎，都在持續地打破傳統所帶來的束縛，富有創意地煥新用戶體驗。科技是我們突破想象的工具，我想無論是百事可樂還是上海天文館，他們對科技的不懈追求，實際上也是對內心渴望的執著追求。
百事可樂將上海天文館作為此次活動的科學權威背書，為百事可樂的品牌精神注入更多的人文內涵，同時，百事可樂將天文學代入大眾視野，有效提高品牌的調性。百事可樂與上海天文館合作能夠有效輻射到天文圈層的人群，以點帶面，傳播效果最大化。要知道天文學實際上是有一定門檻的垂直領域，而百事可樂牌選擇了更容易被大眾接受的內容，將天文學帶到用戶的面前，降低了入門門檻，消除距離感。讓上海天文館也可以借助百事可樂的品牌影響力進入到大眾視野里，無疑是一次雙贏的合作。
百事可樂通過與上海天文館的深度合作，成功將用戶對于天文的熱情承接到百事可樂。無論是喝百事可樂還是仰望宇宙，大家都保持著一種向上的姿態。抬頭去喝，抬頭去看。百事可樂有效串聯了兩種情緒，大家每喝一口百事可樂，都會萌生一種積極向上的精神狀態，成為我們行動的催化劑。此時，我的腦海里也浮現了這樣一個畫面：一個年輕人，邊喝百事可樂，邊仰望宇宙，下定決心，要把自己內心的渴望付諸行動，擁抱無限可能，去積極迎接未來。
這一波營銷下來，百事可樂完全成了一個給我們提供足夠情緒價值的“暖心朋友”。
在這個互動體驗中，不僅能找到與你最同頻的宇宙心跳，還可以獲取“星空碼”參與抽獎活動，有機會獲得百事天文望遠鏡哦~
微信搜索「百事可樂」小程序，掃一掃百事可樂的全新LOGO，即可參與互動。這么特別的獎品，誰能不心動呢~
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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