MediaV3.4億出售廣告代理業務，保留廣告技術服務

原創贊2 收藏評論

舉報 2014-03-17

掃描,分享朋友圈

日前，數字營銷領域又一起引人矚目的資本并購案塵埃落定。上海漫酷廣告有限公司正式進駐A股資本市場，收購方為利歐集團股份有限公司（證券代碼002131）。根據協議利歐集團將以34,445萬元現金+1.5億其他資金的方式收購上海漫酷廣告有限公司85%的股權。

上海漫酷廣告有限公司的全資子公司上海聚勝萬合廣告有限公司，是國內唯一一家可以為廣告主實現在各大門戶網站、視頻垂直網站和其他主流網站跨渠道、按人群投放的數字整合營銷機構，同時聚勝萬合也是國內最大的電子商務整合數字營銷公司。目前，在國內排名前50位的電子商務網站中，70%均為聚勝萬合的客戶，包括國內知名的大型電商，如京東商城、易訊、1號店、唯品會等。與此同時，針對汽車、快消、金融等精準需求較高的廣告主，聚勝萬合也占據了較高的數字營銷市場份額。

收購方利歐集團股份有限公司，是一家主營微小型水泵（民用泵）、園林機械、清洗和植保機械及工業泵產品的生產與銷售的公司。收購一家看似“風馬牛不相及”的互聯網廣告公司，透露出利歐集團尋找新增長“海域”、嫁接互聯網的戰略意圖。

利歐集團公告稱：“互聯網行業代表了未來社會發展的方向，互聯網經濟的迅速崛起將為中國經濟的增長提供新的強大動力。有鑒于此，公司決定將互聯網相關產業作為公司未來業務發展和對外投資的重要方向，公司將通過實施一系列的投資、并購項目，打造互聯網產業的完整業務鏈條。艾瑞數據顯示，2013年中國互聯網廣告市場的總體規模達1100億元人民幣。比2012年的753億元人民幣上漲了46%。預計中國互聯網廣告市場的總體規模將繼續保持高速增長勢頭，可能在2015-2016年突破2000億元人民幣大關。

另據資料顯示，上海聚勝萬合廣告有限公司自2009年起，年復合增長率超50%。并在《互聯網周刊》2013年中國互聯網廣告公司排名中列第6位，成為近年來增速最快的互聯網整合營銷公司。

分析人士指出，借助A股平臺，聚勝萬合或將整合更多數字營銷資源，并向移動、O2O、電商等領域進軍，打造真正意義上的數字媒體集團，而對接資本將為互聯網廣告行業帶來可以預期的又一次波峰。

關于此次并購，聚勝萬合廣告方面稱，將不會對員工、媒體合作伙伴、大客戶造成任何影響。“我們將嚴格履行已簽訂的客戶合約,持續不變地為客戶提供高效、精準、優質的產品及服務,并將一如既往與媒體合作伙伴保持良好順暢的合作，創新合作模式，實現共贏。” 聚勝萬合總裁鄭曉東說。

據悉，2013年底，聚勝萬合（MediaV）完成了旗下兩大業務模塊（互聯網整合營銷與聚效廣告平臺）的分拆，并成立“上海聚效廣告有限公司”用以獨立經營聚效廣告平臺及周邊業務。上海聚效廣告有限公司將繼續獨立經營并致力于互聯網營銷產品的平臺化發展，努力發展為一家以技術和產品為核心的、主要面向中小客戶服務的國內領先自助式精準營銷平臺。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。