計育韜著《硬核運營》導讀：VI-品牌的身份象征｜如何更有創意地實現配色
購買過《硬核運營：新媒體技術流養成》的新媒體人有很多，但能對每個部分充分掌握，并隨著行業發展進階理解的讀者難尋。近期綜合廣大讀者們的意見，在圖書首版的 5 年后，計育韜老師現開設導讀專欄，并結合部分直播活動，帶領大家再次打開本書，結合當下新媒體發展共同閱讀。
沿用 LOGO 色彩仍然是新媒體 VI 應用的主流形式
在《VI-品牌的身份象征｜第一章》中，計育韜老師為大家呈現了一個品牌典型的 「Social Media Guidance」框架。而其中的配色系統往往有很多差異化的應用思路，但沿用 LOGO 并基于 LOGO 進行配色演化，往往是安全且始終高效的配色方案。
即便是最簡單的黑+白+主題色，我們也往往能鮮明感受到一個特定品牌的特性。不僅僅是在《硬核運營》書中計育韜老師提及的如 Tiffany、Hermès 這類品牌，這里舉個簡單的例子：
能搖滾的不止馬歇爾，但如此配色唯有是它。而除了單色配色外，更多的平面設計標準配色方案可參考《硬核運營》中 P10-15 的具體論述進行學習。
藝術思維的引入提升了當代新媒體色彩感官
在近兩年的授課中，計育韜老師經常會以喜茶為例，讓大家理解看似超出 VI 之外的更高階配色思維——藝術流派：
喜茶作為新媒體圈內設計頂流，很少以其品牌 VI 的直觀體系示人。每一次聯名下的每一套視覺設計，都分配由 in-house 設計組的不同成員具體負責。但看似風格迥異的物料背后，卻實際遵循了一條暗線——復古藝術流派。
在流派的范疇內，賽博朋克、Y2K、水墨、新中式、港式等復古風格得以百花齊放。所以它看似不在 VI 中，卻已深得品牌精神文化的浸染。
同理亦有如蕉內等品牌，其 LOOK 采用標志性的三維立體敘事手法，已經成為了整個行業內的「視覺錘」；而插畫則由當代藝術家賴犬先生操刀，他善于基于幾何與物體的創作，把「物體」與「生物」融合在作品中，表達自然與現代工業的和諧共處理念。
更多設計范式的崛起
也有很多新媒體產品追隨當代全球更新銳的前端設計范式而誕生，比如目前在 Google、Pinterest、Facebook 等產品都顯著可見的新 Material Design，其具體色彩搭配規則可以查看：
https://m2.material.io/design/color/the-color-system.html#tools-for-picking-colors
而國內的不少新媒體產品也自成體系，部分創立了專屬的設計語言，如微信的 WeDesign 和小紅書的 Redesign 等，都有自己對顏色組合的獨特見解：
https://wechat.design/brand/main-brand
https://rpdc.xiaohongshu.com/
對于第二個站點，計育韜老師還推薦各位讀者瀏覽這個項目《52個設計原則》，非常有趣：
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