計育韜著《硬核運營》導讀：VI-品牌的身份象征｜LOGO與觸發權重

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舉報 2024-05-17

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購買過《硬核運營：新媒體技術流養成》的新媒體人有很多，但能對每個部分充分掌握，并隨著行業發展進階理解的讀者難尋。近期綜合廣大讀者們的意見，在圖書首版的 5 年后，計育韜老師現開設導讀專欄，并結合部分直播活動，帶領大家再次打開本書，結合當下新媒體發展共同閱讀。

LOGO 依然是品牌在新媒體端口的第一識別特性

無論是本書著述時的 2018 年，還是當下的 2023 年，亦或未來 10 年 20 年……品牌無論在何處亮相，LOGO 都始終會是其新媒體端口的第一識別特性。

但這里要強調，LOGO 的具體應用并不是機械地「上傳」到某個新媒體平臺賬號中，而是根據對應的平臺特性進行合理的延展設計。如我們復旦大學在公眾號端和小紅書端的差異：

在微信生態內，公眾號 LOGO 可能出現在正方形和圓形兩種 UI 框架范圍內，并且一般情況下其背景色為白色會淺灰色，再考慮到微信自身的綠色主色調，以及構建小紅點提示時綠色和紅色的絕對撞色關系，復旦大學主 LOGO 在公眾號中的呈現確定了淺綠色的基調。

同時為了貼合年輕化的體驗，運營人單獨設計了一個氣泡對話框形式的外輪廓，內部 LOGO 采用突面陽文形式增加擬物設計感，并通過一定的表面陰影形成材質起伏感，使得 LOGO 從界面中保持相對的突出，同時體現「平等對話」、「信息傳遞」等新媒體窗口的使命。

而對照小紅書生態，自然選擇了紅色的主色調，避免 LOGO 綠色與小紅書的紅色色調直接大面積沖撞，并且由于小紅書頭像顯示的位置各不相同，且往往包含深色背景，因此就不適合氣泡對話框這樣的重心偏移設計了，因而直接采用了紅色版的校徽作為小紅書平臺主 LOGO 展示。

所以看似簡單的 LOGO 應用，我們即便以高校為例，就已經能發現如此豐富的設計應用。那么探討企業品牌，就更應該結合自己的 VI 規范，在不同新媒體端口選擇最恰當而正確的展示方式。

關于觸發權重

在 2018 年，計育韜老師就已經在《硬核運營》種闡明了新媒體的三大內容展示方式：列表式、信息流、瀑布流。而隨著短視頻、圖文平臺的進一步發展，瀑布流已一躍成為更主流的新媒體流量入口視覺布局。那么對此，除了對照圖書內已經介紹的觸發權重設計之外，我們還要考慮在信息流、瀑布流中如何顯著提升自己賬號內容的引導能力。

這一點計育韜老師在《「小紅書」如何快速破萬粉？這8條設計方法別錯過！》里其實已經提及了：

單一的封面設計推敲，決定了本身筆記的打開率；而全局的封面設計推敲，則決定了賬號的增粉速度。先聊聊單一封面設計，原則上除了純顏值型博主外，一定要包含文本信息。否則就封面圖和標題的占比看，可閱讀的信息量是不足以引導用戶點開查看具體筆記的。而就視覺設計看，實際上只要遵循基本的平面設計規范，具體風格流派沒有特定準則，但是有一個很特別的現象值得注意：大家往往認為在小紅書發布筆記，必然封面設計越豐富越深得人心。于是當你打開首頁推薦時，會看到很多筆記封面都是那么的精巧而絢麗。可你也要善于逆向思考，這時候冷色/深色調的筆記封面，會不會反而在斑斕之中成為亮點？同時，有很多新手博主并不十分在意封面圖的統一性。或許有一篇筆記的表現優異，但點入主頁的用戶發現其他筆記封面圖質量參差不齊，于是自然缺乏關注的動力。

所以，觸發權重的本質即在于「差異化」的信息流內效果，又在于「統一化」的主頁內展示。前者，有利于你的新媒體內容在公平算法下保持突出的地位；后者，有利于你面向自己的固定受眾提供可沉淀的閱讀習慣體驗。

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