你好清晨馬路，我們是多云轉(zhuǎn)晴。
1、
你好清晨馬路，我們是多云轉(zhuǎn)晴。
這是我們最初的暗號(hào)。
像一個(gè)衣服穿反的人在地鐵上遇到另外一個(gè)衣服穿反的人，有一種好笑的整齊感。如果再有一個(gè)公司叫“周末愉快”，三家就可以一起消掉了。
清晨馬路來(lái)自北京，多云轉(zhuǎn)晴來(lái)自廣州，一個(gè)是copybase的廣告代理商，一個(gè)是全部由美院的職業(yè)選手組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。行業(yè)不同，地域不同，像兩顆遙遠(yuǎn)的小行星各自運(yùn)轉(zhuǎn)。
開(kāi)始接觸竟然是因?yàn)楣久帧?/p>
可能名字確實(shí)能反映出一些原始性格。多云轉(zhuǎn)晴公眾號(hào)上的自我介紹是“一群設(shè)計(jì)圈大孩子們的共同好惡”，清晨馬路也有一個(gè)從未正式提過(guò)的slogan：“像人一樣工作”。完全不同，又說(shuō)不上來(lái)哪里有點(diǎn)像。
還在發(fā)育期的小公司，至少在加班的夜里往窗外看的時(shí)候，心里都會(huì)飛過(guò)一個(gè)類(lèi)似的彈幕——“以后會(huì)怎么樣”。那種在紙上一遍一遍地描愿景的樣子很像，連圈地自萌的毛病和驕傲、填表算發(fā)票的嘀咕、有要求又怕虧欠合作伙伴的糾結(jié)都很像。
產(chǎn)生一些聯(lián)系是注定的，就像如果尖椒遇不到肉絲，這個(gè)世界是不是差點(diǎn)意思。
但實(shí)際上我們雙方仍然非常陌生。非常非常陌生。
雖然多云轉(zhuǎn)晴的文案一向都寫(xiě)得很好，連視覺(jué)負(fù)責(zé)人阿無(wú)的郵件都沁人心脾，清晨馬路的成員也多數(shù)都屬于視覺(jué)行業(yè)，但雙方負(fù)責(zé)人從中學(xué)開(kāi)始就蹲在圖和文兩個(gè)不同的坑里。經(jīng)由抽象的代理符號(hào)看待世界，與經(jīng)由視覺(jué)要素看待世界，之間的差異和北京與廣州之間的差異差不多大。
2、
Clout Cloud去年的早安系列，核心意象是“清晨的被子”，而新出的早操系列，有一個(gè)關(guān)鍵詞是“輕運(yùn)動(dòng)”。
“輕”字很重要，「早操」系列更偏運(yùn)動(dòng)但不是要出汗的那種路子，特別適合在草地上跑著掄起來(lái)打在男朋友的背上。
正常情況下，抖腿這種運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)度就夠了。
如何解釋、如何可視化、如何延續(xù)早安系列的氣質(zhì)，同時(shí)再拓寬一下新品性格和人群，需要清晨馬路作為淘寶模特來(lái)從靈到肉地演繹一下，這就是我們的任務(wù)了。
這下確實(shí)是有點(diǎn)慌。
看了下磁器團(tuán)隊(duì)之前給早安系列拍的照片就更慌了，為什么人家出鏡都這么好看。
首先是冬天的北京就是蘇俄、華北、明清三種風(fēng)格混合的寒冷廢土，和Clout Cloud的氣質(zhì)完全不搭，想找個(gè)沒(méi)有灰塵的整潔的空地，或者任何一幢令人放松的建筑，都沒(méi)有（當(dāng)然這里沒(méi)有說(shuō)北京不好的意思，北京是清晨馬路的精神故鄉(xiāng)），集體去外地又成本太高。
再者因?yàn)橥聜兊恼w樣子確實(shí)年久失修，可能是因?yàn)榍笈计谠缇瓦^(guò)去，長(zhǎng)時(shí)間不需要用到外貌，就會(huì)越來(lái)越滿身廢弛。
但是，做點(diǎn)不習(xí)慣的事情還是很好玩的，靠身體掙錢(qián)不丟人！
最好的休息就是換一種累，在深度疲勞的四季度末干一點(diǎn)跑來(lái)跑去的事情，而且還能掙一點(diǎn)錢(qián)，豈不是挺好。
而且我們還想偷窺一下服飾和時(shí)尚行業(yè)。
3、
最開(kāi)始，我們想自由發(fā)揮，拍成一種劉曉東攝影集里那種圖的樣子。就是一種“如動(dòng)物的眼光，無(wú)明、無(wú)辜、無(wú)情、無(wú)差別、不存意見(jiàn)，不附帶所謂文化”的狀態(tài)。
后來(lái)又翻到了春節(jié)前攝影師劉陸錄送的一本畫(huà)冊(cè)，張克純的《山水之間》，又覺(jué)得在北方的冬天，如果拍這種空曠的中式郊區(qū)枯山水，把包和人放在其中，豈不是很酷。
參考來(lái)參考去，發(fā)現(xiàn)都不行，服飾行業(yè)自有其規(guī)則，基本的干凈、放松、對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲的喚起還是要有，完全亂拍容易導(dǎo)致賣(mài)不出去。
小團(tuán)隊(duì)的在創(chuàng)作上的自戀必須要控制住。
所以算了。還是要聽(tīng)內(nèi)行的，按基本常識(shí)來(lái)。
拍攝正好趕上股票市場(chǎng)瀕臨崩潰的那幾天，網(wǎng)上一片哀鴻遍野。看雙方同事一件一件核對(duì)款式，記錄快遞號(hào)，買(mǎi)水買(mǎi)飯租設(shè)備，主理人波波自己動(dòng)手給充氣包打氣，阿無(wú)在零下八度的戶外艱難地吃一碗無(wú)法下咽的面，有一種奇怪的過(guò)家家的感覺(jué)。
想到去年的門(mén)頭溝暴雨，忽然意識(shí)到，在現(xiàn)在的環(huán)境里，小公司所搭建起來(lái)的工作和生活，就像在山洪和泥石流里勉強(qiáng)支起來(lái)的一張木桌上喝茶吃早飯，需要費(fèi)很大力氣保持一點(diǎn)點(diǎn)小從容。
但只要保持住了，就還想繼續(xù)。
波波和阿無(wú)的同事也來(lái)了一趟，聊了些什么都忘了，但有兩個(gè)點(diǎn)印象深刻。
我問(wèn)做一個(gè)包的品牌需要多少錢(qián)。
“零。做一個(gè)賣(mài)一個(gè)都可以。”
問(wèn)能做大嗎。
“這個(gè)行業(yè)快不起來(lái)”
有一種茅塞頓開(kāi)的感覺(jué)，并不是關(guān)于包這個(gè)行業(yè)，而是處理很多事情的方式，不管期望多高，藍(lán)圖多大，最后都會(huì)自然地回到這個(gè)規(guī)律。這個(gè)規(guī)律構(gòu)成了中國(guó)商業(yè)社會(huì)三分之一的存在。另外的部分則跟這個(gè)原則相反，也有很多人能風(fēng)生水起，但那肯定不是多云轉(zhuǎn)晴和清晨馬路能混得下去地方。
我們只能十分耐心地一點(diǎn)點(diǎn)做自己能做的事。
“第二個(gè)拍攝日的早上，發(fā)現(xiàn)我的同事楊路，一邊哼著孤勇者，一邊蘸著牛奶吃新寄過(guò)來(lái)的道具包。
津津有味，像在吃黃油面包蘸牛奶。
而手里的包確實(shí)看起來(lái)清新蓬松可口。
他吃的正是CC今年最新款的「早操」系列。”
拍完之后，本來(lái)這個(gè)推文的開(kāi)頭是上面這個(gè)。
然后主理人王波，他被雷到了。
看完他很焦慮。
他一定無(wú)數(shù)次想這樣貿(mào)然合作是不是對(duì)的選擇。
一想到他光著腳走出舒適區(qū)又不好直說(shuō)的樣子，就不由得想笑。
不要擔(dān)心，實(shí)在不行我們少收點(diǎn)錢(qián)也行，當(dāng)然我們也是知道你們不會(huì)不給才這樣說(shuō)的。
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