你好清晨馬路，我們是多云轉晴。
1、
你好清晨馬路，我們是多云轉晴。
這是我們最初的暗號。
像一個衣服穿反的人在地鐵上遇到另外一個衣服穿反的人，有一種好笑的整齊感。如果再有一個公司叫“周末愉快”，三家就可以一起消掉了。
清晨馬路來自北京，多云轉晴來自廣州，一個是copybase的廣告代理商，一個是全部由美院的職業(yè)選手組成的設計團隊。行業(yè)不同，地域不同，像兩顆遙遠的小行星各自運轉。
開始接觸竟然是因為公司名字。
可能名字確實能反映出一些原始性格。多云轉晴公眾號上的自我介紹是“一群設計圈大孩子們的共同好惡”，清晨馬路也有一個從未正式提過的slogan：“像人一樣工作”。完全不同，又說不上來哪里有點像。
還在發(fā)育期的小公司，至少在加班的夜里往窗外看的時候，心里都會飛過一個類似的彈幕——“以后會怎么樣”。那種在紙上一遍一遍地描愿景的樣子很像，連圈地自萌的毛病和驕傲、填表算發(fā)票的嘀咕、有要求又怕虧欠合作伙伴的糾結都很像。
產生一些聯(lián)系是注定的，就像如果尖椒遇不到肉絲，這個世界是不是差點意思。
但實際上我們雙方仍然非常陌生。非常非常陌生。
雖然多云轉晴的文案一向都寫得很好，連視覺負責人阿無的郵件都沁人心脾，清晨馬路的成員也多數(shù)都屬于視覺行業(yè)，但雙方負責人從中學開始就蹲在圖和文兩個不同的坑里。經由抽象的代理符號看待世界，與經由視覺要素看待世界，之間的差異和北京與廣州之間的差異差不多大。
2、
Clout Cloud去年的早安系列，核心意象是“清晨的被子”，而新出的早操系列，有一個關鍵詞是“輕運動”。
“輕”字很重要，「早操」系列更偏運動但不是要出汗的那種路子，特別適合在草地上跑著掄起來打在男朋友的背上。
正常情況下，抖腿這種運動的強度就夠了。
如何解釋、如何可視化、如何延續(xù)早安系列的氣質，同時再拓寬一下新品性格和人群，需要清晨馬路作為淘寶模特來從靈到肉地演繹一下，這就是我們的任務了。
這下確實是有點慌。
看了下磁器團隊之前給早安系列拍的照片就更慌了，為什么人家出鏡都這么好看。
首先是冬天的北京就是蘇俄、華北、明清三種風格混合的寒冷廢土，和Clout Cloud的氣質完全不搭，想找個沒有灰塵的整潔的空地，或者任何一幢令人放松的建筑，都沒有（當然這里沒有說北京不好的意思，北京是清晨馬路的精神故鄉(xiāng)），集體去外地又成本太高。
再者因為同事們的整體樣子確實年久失修，可能是因為求偶期早就過去，長時間不需要用到外貌，就會越來越滿身廢弛。
但是，做點不習慣的事情還是很好玩的，靠身體掙錢不丟人！
最好的休息就是換一種累，在深度疲勞的四季度末干一點跑來跑去的事情，而且還能掙一點錢，豈不是挺好。
而且我們還想偷窺一下服飾和時尚行業(yè)。
3、
最開始，我們想自由發(fā)揮，拍成一種劉曉東攝影集里那種圖的樣子。就是一種“如動物的眼光，無明、無辜、無情、無差別、不存意見，不附帶所謂文化”的狀態(tài)。
后來又翻到了春節(jié)前攝影師劉陸錄送的一本畫冊，張克純的《山水之間》，又覺得在北方的冬天，如果拍這種空曠的中式郊區(qū)枯山水，把包和人放在其中，豈不是很酷。
參考來參考去，發(fā)現(xiàn)都不行，服飾行業(yè)自有其規(guī)則，基本的干凈、放松、對購買欲的喚起還是要有，完全亂拍容易導致賣不出去。
小團隊的在創(chuàng)作上的自戀必須要控制住。
所以算了。還是要聽內行的，按基本常識來。
拍攝正好趕上股票市場瀕臨崩潰的那幾天，網(wǎng)上一片哀鴻遍野。看雙方同事一件一件核對款式，記錄快遞號，買水買飯租設備，主理人波波自己動手給充氣包打氣，阿無在零下八度的戶外艱難地吃一碗無法下咽的面，有一種奇怪的過家家的感覺。
想到去年的門頭溝暴雨，忽然意識到，在現(xiàn)在的環(huán)境里，小公司所搭建起來的工作和生活，就像在山洪和泥石流里勉強支起來的一張木桌上喝茶吃早飯，需要費很大力氣保持一點點小從容。
但只要保持住了，就還想繼續(xù)。
波波和阿無的同事也來了一趟，聊了些什么都忘了，但有兩個點印象深刻。
我問做一個包的品牌需要多少錢。
“零。做一個賣一個都可以。”
問能做大嗎。
“這個行業(yè)快不起來”
有一種茅塞頓開的感覺，并不是關于包這個行業(yè)，而是處理很多事情的方式，不管期望多高，藍圖多大，最后都會自然地回到這個規(guī)律。這個規(guī)律構成了中國商業(yè)社會三分之一的存在。另外的部分則跟這個原則相反，也有很多人能風生水起，但那肯定不是多云轉晴和清晨馬路能混得下去地方。
我們只能十分耐心地一點點做自己能做的事。
“第二個拍攝日的早上，發(fā)現(xiàn)我的同事楊路，一邊哼著孤勇者，一邊蘸著牛奶吃新寄過來的道具包。
津津有味，像在吃黃油面包蘸牛奶。
而手里的包確實看起來清新蓬松可口。
他吃的正是CC今年最新款的「早操」系列。”
拍完之后，本來這個推文的開頭是上面這個。
然后主理人王波，他被雷到了。
看完他很焦慮。
他一定無數(shù)次想這樣貿然合作是不是對的選擇。
一想到他光著腳走出舒適區(qū)又不好直說的樣子，就不由得想笑。
不要擔心，實在不行我們少收點錢也行，當然我們也是知道你們不會不給才這樣說的。
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