《圖說生僻字》項目獲得103屆紐約ADC 藝術指導協會銅立方獎

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舉報 2024-05-16

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第103屆紐約ADC藝術指導協會獎頒獎典禮于 2024年5月15日在紐約Gotham Hall 舉行，在來自62個國家和地區的11309件參賽作品中，共頒發出92個 ADC 金立方獎，130個銀立方獎，184個銅立方獎。

去年作為項目負責人及創意指導，為阿里巴巴普惠體生僻字庫所做的《圖說生僻字》項目，獲得此屆紐約ADC銅立方獎，感謝所有為項目一起努力的伙伴們。

背景：生僻字被認為是另一種形式的“數字鴻溝”，全國有超過6000萬人在名字中使用了生僻字，地名和古籍文獻中也有許多生僻字……這些數量眾多的生僻字，卻因為沒有被電腦字庫收錄，在生活場景中無法使用，而被人慢慢遺忘，也逐漸在文化中無法留存。阿里巴巴普惠體在2023年推出生僻字字庫，包含8萬個生僻字，解決姓名、地名中生僻字打不出來的問題。

創意：我們考慮到生僻字具有強烈的地域特征與民俗特色，是中國民俗文化中重要的組成部分，但現在的中國并非以前的鄉土中國，作品應該呈現出過去與現代交融的未來感，一味的尋求鄉土與現代化都是偏頗的。因為生僻字本身難讀難懂，為了在預熱階段更好的推廣阿里巴巴普惠體生僻字，我們借助“圖說生僻字”的形式，讓人們看圖識字，用先鋒與現代感十足的造型來表達生僻字字的含義，再與中國傳統民俗色彩、紋樣相結合來訴說逐漸被遺忘的民俗文化，從而誕生出視覺沖擊力極強的“圖說生僻字”，并加入了更多的金、銀來表達民俗文化在中國當前經濟背景中的變化；抽象先鋒的造型與動作，不僅可以幫助項目發布前制造懸念，也可以在項目發布后展現民俗的價值與魅力。

結果：阿里巴巴普惠體生僻字預熱推廣活動，讓大眾通過“圖說生僻字”輕松了解生僻字的含義；話題獲得多家媒體支持，也充分體現了阿里巴巴”好公司”的社會形象。

關于紐約ADC藝術指導協會獎

始于1921年的 ADC藝術指導協會獎，已有超過百年歷史，獎項認可并慶祝全球的廣告與設計領域所有形式的創新與杰出工藝。ADC 表彰最優秀的創意人員和最具突破性的創意作品，涵蓋了廣告、數字媒體、平面和出版設計、包裝和產品設計、動畫、游戲、體驗式和建筑設計、攝影、插圖、時尚設計以及所有領域。ADC 每年都吸引全世界數萬名優秀設計師參與，并從這些設計師參賽作品里評選出最優秀的作品。

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