讓AI營銷“卷”起來，Meta發布生成式AI新功能與服務

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舉報 2024-05-16

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2024年生成式AI依舊熱度不減,新的AI工具在營銷中已經變得越來越常見,無論是實現更加高效、精準的投放,還是進行豐富多彩的廣告素材創作,生成式AI都給品牌和商家帶來了更多的可能和新的機遇。

近日,Meta推出完整圖像和文本生成等增強的生成式AI功能及更多工具和服務,以幫助品牌獲得更大的業務增長。無論是通過幫助品牌制作多樣的創意內容來提高廣告效果,還是自動化廣告創建流程以提升效率,Meta都在以AI技術持續賦能品牌營銷。

圖文生成功能升級,多樣創意隨心定制

經過本次更新,廣告主可以利用文本疊加(Text overlay)功能,以原始廣告創意為母本,生成多樣的完整創意圖,并對圖像進行擴展和調整,以滿足不同界面的需求。假設品牌要通過呈現一杯美味的咖啡來宣傳其咖啡豆業務,Meta的生成式AI能夠在其原始創意基礎上進行創作,包括融入郁郁蔥蔥、田園詩般的農場風景,變換咖啡杯的顏色和樣式,以提供更多創意選項。這項功能目前已經推出,很快Meta還將推出新的功能,使廣告主能夠通過輸入文本提示(Text prompts)定制個性化素材。

(依據品牌輸入的原始創意圖和文字描述生成多個版本的廣告圖)

廣告主也可以借助文本疊加功能在圖像上添加文字,目前已有十幾種流行字體可選。擴圖功能(Image expansion)則可以幫助商家調整素材比例以適應不同界面的長寬比,減少廣告主為創意素材再加工而投入的時間和資源。這個功能現在可以在Instagram和Facebook的Reels和動態上使用,也能夠和文本疊加功能一起使用。

(使用添加文本和擴圖功能以適配多種界面)

除了正文之外,Meta的文本生成功能還可以創建不同版本的廣告標題。此外,Meta還在測試一項新的功能,即根據品牌之前的營銷內容和文本抓取和突出關鍵賣點,使生成的廣告內容更符合品牌自身的風格與調性。這些增強功能都是基于廣告客戶的反饋產生的,他們希望獲得更多樣化的創意文本建議,也希望這些創意能更好地反映品牌特性和關鍵賣點,幫助品牌實現更高的廣告成效。

(生成符合品牌調性的標題和文本)

上述有關圖像和文本生成的生成式AI新功能預計在今年年底之前將提供給全球范圍內的品牌和商家使用。

在Advantage+ Creative產品中基集成生成式AI新功能

此次更新的生成式AI功能及Meta目前可用的創意優化功能,將通過Meta近期推出的進階賦能型創意優化(Advantage+ Creative)產品提供,并在整個廣告活動創作過程中品牌和商家提供支持。通過將Meta所有的生成式AI功能集中在一處,品牌可以充分體驗自動化和生成式AI可以為品牌營銷帶來的價值,即更快的廣告制作速度和更好的廣告表現。

除了引入生成式AI工具之外, Meta的AI營銷解決方案MetaAdvantage系列近期還有如下更新:

· 進階賦能型創意優化(Advantage+ Creative Optimizations)可以自動調整視頻素材,以便用戶在Facebook 和Instagram 移動端以9:16的比例觀看Reels。

· Meta的進階賦能型目錄廣告(Advantage+ Catalog Ads,簡稱A+CA)不僅允許商家和品牌采用靜態圖像,還能將品牌視頻或客戶演示視頻等廣告素材納入自動化推薦的范圍,幫助廣告主通過動態和個性化視頻向潛在用戶發送更具吸引力的產品信息。

· 結合采用Advantage+Creative和A+CA:廣告主可以同時使用A+CA廣告和Advantage+ Creative,這樣品牌在A+CA廣告投放中上傳“主”圖像后,Meta以AI驅動的系統就可以靈活地向人們展示該品牌產品目錄中與之最為匹配的產品,以提高廣告成效。

生成式AI+自動化,讓AI營銷“卷”起來

MetaAdvantage系列自推出以來,得到無數商家和品牌的采納,如今Meta平臺上幾乎所有的廣告主都會至少使用Advantage系列中的一種工具來提升其廣告成效。隨著生成式AI廣告創意功能的推出,也有不少品牌開始感受到,將生成式AI功能與Meta的Advantage+產品相結合,能夠帶來1+1>2的營銷效果。

于香港創立的國際潮流生活品牌CASETiFY就是其中之一。CASETiFY多年來一直與Meta合作,是Meta不同產品與創作工具的早期采用者。作為一個專注于創新的品牌,CASETiFY特別重視其產品的多樣化,希望讓顧客能夠通過產品表達自己,加上為了在線上平臺突圍而出,有效觸及全球超過180個市場的消費者,近年該品牌亦越來越著重其內容策略和廣告創意多樣化。最近,該品牌率先使用Meta最新的生成式AI工具,不但大大縮短制作不同廣告創意的時間,還提升了其廣告投資回報率。早于2022年底開始,CASETiFY還借助Meta的進階賦能型智能購物廣告(Advantage+ Shopping Campaigns,簡稱A+SC)成功獲取新客戶,有效拓展海外市場,帶動業務增長。

(CASETiFY率先使用Meta的生成式AI背景生成功能)

該品牌創始人兼行政總裁吳培燊表示:“Meta在人工智能廣告方面的投資幫助我們實現了穩定的業績增長,并使CASETiFY能夠專注于更具創造性和戰略性的工作,比如制定創意多樣化戰略。未來,我們會繼續將更多的廣告預算優先投入到A+SC等工具中。最近,我們測試了Meta的生成式AI背景生成功能,發現廣告支出回報率提高了13%。可見在通過Advantage系列幫助品牌優化廣告成效的基礎上,Meta在生成式AI方面的投資也在幫助企業提升廣告制作的效率和質量。”

此外,美容護膚品牌Fresh通過結合使用A+SC,商店廣告和生成式AI文本生成功能,成功將廣告支出回報率提升了5倍,購買量增加了42%。這證明了自動化和人工智能在優化營銷活動以獲得最大成效方面具備強大的能力。

AI始終是Meta重點投資與發展領域,隨著生成式AI的繼續發展,用戶在Meta平臺能夠獲得更多個性化的體驗,商家和品牌也可以借助Meta的生成式AI工具和AI解決方案,把廣告制作和投放做得更加有聲有色,讓品牌營銷活動“卷”得更有效率,更有價值!

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