北廣互動×愛本牛初乳丨用走心視頻撬動銀發市場
隨著我國新生兒的減少和人口老齡化趨勢，嬰兒奶粉市場日益萎縮，中老年用戶對健康、養生類消費的需求則日益增長。
在這種情況下，奶粉巨頭紛紛布局成人奶粉賽道。中國飛鶴旗下的愛本牛初乳，就是一款面向銀發市場的成人奶粉。
北廣互動憑借對目標消費群體的深刻洞察，精心策劃并制作了一系列富有創意和針對性的短視頻，并利用愛本牛初乳官方抖音、小紅書、視頻號等，助力飛鶴撬動銀發市場。
短視頻分為達人內容共創、專家科普視頻、真實用戶故事三個方向，旨在通過多元化的內容策略，提升品牌的影響力。
達人內容共創
“26歲前往東京學習服裝設計，36歲參演了巖井俊二的電影《燕尾蝶》，54歲開始做模特，56歲登上時裝周，60歲成為網紅博主……”
時尚模特、網紅“馬姐在上海”，以年輕、時尚的形象在網絡平臺圈粉無數。她用60歲+的年齡，告訴大家原來中老年的生活還能如此多彩。
馬姐的形象與愛本牛初乳的品牌理念不謀而合，成為了品牌傳播的最佳載體。因此，我們特別邀請馬姐為愛本牛初乳拍攝了一部短視頻——《大揭秘：62歲上海馬姐年輕秘訣》。
視頻中，馬姐一邊啜飲著愛本牛初乳，一邊回顧自己精彩的人生歷程，用一種充滿松弛感的生活態度，向觀眾傳遞了自己保持年輕的秘訣。
通過榜樣的力量，我們讓消費者感受到“喝愛本牛初乳，60歲也可以很年輕”的品牌印象。
專家科普視頻
銀發群體的消費往往是理性的，并且更愿意聆聽權威專家的意見，因此在廣告傳播中，需要植入更多的干貨來說服這類消費者。
因此，我們策劃了《牛初乳營養學院》系列視頻，旨在通過權威專家的深度解讀為品牌背書，并為銀發群體的健康生活提供科學指導和營養支持。
視頻中，我們從受眾的實際需求出發，精心挑選了銀發群體普遍關心的健康話題，如延緩骨骼老化、延緩器官代謝衰竭、延緩皮膚衰老等，邀請相關領域的頂尖專家學者，以深入淺出的方式，為消費者帶來最權威、最實用的健康知識，并借此加深了消費者對愛本牛初乳的品牌認知。
真實用戶故事
走心的產品善于與用戶對話，2024年春，北廣互動團隊邀請了五位愛本牛初乳用戶，拍攝了《愛本用戶訪談錄——滿面春風的2024》。
五位來自不同領域的用戶，五位有著不同生活軌跡的個體，他們用自己真實的聲音，講述了與愛本牛初乳的不解之緣。通過真實、生動的用戶訪談，我們讓用戶看到了愛本牛初乳在不同生活場景下的應用，感受到了它為用戶帶來的健康益處。
推廣即生意，北廣互動致力于用精準的推廣方案，助力中國飛鶴撬動銀發市場，為中國成人奶粉新賽道激發更多的活力和動能。
其他物料設計
愛本牛初乳節日海報。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）