計育韜著《硬核運營》導讀：新媒體人本質上是科技工作者｜序言

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舉報 2024-05-16

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購買過《硬核運營：新媒體技術流養成》的新媒體人有很多，但能對每個部分充分掌握，并隨著行業發展進階理解的讀者難尋。近期綜合廣大讀者們的意見，在圖書首版的 5 年后，計育韜老師現開設導讀專欄，并結合部分直播活動，帶領大家再次打開本書，結合當下新媒體發展共同閱讀。

談談序言

本書序言，標題為「新媒體人本質上是科技工作者」。這句話，是計育韜老師在 2018 年時寫下的，時至今日這樣的定義已經得到了進一步的驗證。

縱觀整個行業，新媒體人多多少少掌握了幾種典型的軟件、硬件技術，并能夠針對自己的運營體系研發出獨特的科技應用范式。其實「科技」本就不是高高在上的學術殿堂名詞——「科技」有別與「科學」，它本身就是社會經濟發展的第一生產力，落實到新媒體行業亦然。

序言中，計育韜老師特別強調「不要以「內容為王」自欺欺人」，展開講就是在當下，「沒有一種新媒體內容是可以脫離交互設計單獨存在的」。

把目光聚焦到 2023 年的此刻，新的交互形態依然驅動著各大新媒體平臺的變遷。小紅書已然崛起，其瀑布流的圖文筆記和視頻筆記，在短視頻風靡了若干個年頭后，又仿佛在帶領讀者回歸樸素的載體。但在樸素之下，它的呈現方式、推流算法、加熱制度和帶貨體系，又似乎在宣告一種截然不同的新媒體模式崛起……

與之相對應的，微信生態下新媒體平臺正在毫不避諱地向著新產品趨同化設計，被戲稱「小綠書」的公眾號圖文筆記開始流行，官方給予越來越重的交互形式和流量曝光扶持；視頻號、音頻/音樂體系不斷試水，音頻轉載的形態日漸趨向播客類產品的數字專輯與播放器架構；SVG 交互大行其道，公眾號圖文生態內，如果你不會一些 SVG 層面的編輯器甚至很難保證日常化的品牌互動設計，同時伴隨著如 E2.COOL 黑科技 SVG 編輯器這類旗艦工具的誕生它的露面變得愈發常態化……

人工智能的到來

更令人欣喜的，是 AI 對各個行業的強力滲透。對于專業媒體機構來說，AI 已經進入了新媒體創作的方方面面，這里計育韜老師建議大家閱讀兩個近期的工具總結與案例總結：

1）《推薦 ?適合新媒體人的AI工具（以及ChatGPT妙用）》

2）《AI創意廣告案例分析 ?可口可樂、麥當勞、伊利、鐘薛高等一線品牌各顯神通》

序言中，計育韜老師認為「新媒體人本質上是科技工作者」，如果我們將 AI 也視作「科技工作者」呢？那么新媒體人甚至在成為「訓練科技工作者的科技工作者」。當然，有的讀者會感到彷徨甚至悲憫，對未來的個人職業持一種悲觀態度，但在多數人無法拒絕的現實下，至少嘗試擁抱它足以解決此刻面臨的諸多新媒體崗位問題。

同樣，在后續的導讀中，計育韜老師也會以序言立論為核心，在必要的篇章中引入更多當下科技工具的應用思路和人工智能產品的輔助設計。同樣，我們也期待曾經讀過或未曾讀過《硬核運營：新媒體技術流養成》的新媒體人，能習得「科技工作者」的精神和修養，在「生產-研究」的循環之中完成自己扎實的科技知識與技能基礎。擁抱賽博未來，擁抱創造力本身。

圖書在各大市立圖書館和校圖書館均可借閱

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