劇星傳媒短劇全鏈路營銷會議成功舉辦，揭秘短劇營銷進階之路
5月15日，劇星傳媒主辦的【短劇全鏈路營銷會議——劇星傳媒爆款短劇營銷私享論壇】在廣州隆重舉行，受到了業界的空前關注。劇星傳媒董事長兼總裁查道存、高級副總裁高揚、副總裁徐琨、神狼文化CEO牛建、檸萌影視好有本領VP鄭安迪、埋堆堆商業化負責人常志校、OST傳媒短劇營銷負責人沈涵夫、廣州快魚傳媒合伙人李宏亮，與現場150余名與會嘉賓，共同探尋全鏈路營銷賦能短劇。
劇星傳媒董事長兼總裁查道存在開場分享中提到：2023年劇星傳媒發力短劇，注重打造“評估執行—整合營銷—后鏈路賦能”的綜合能力，合作客戶覆蓋美妝、日化、快消、食品飲料、3C、大健康等多個行業，到如今，形成了一套短劇營銷方法論。未來，劇星傳媒也將緊跟短劇進階的步伐，數據化科學化賦能營銷，驅動內容變革創新，與各方深挖短劇價值，助力品牌實現生意增長。
在短劇高速發展的風口下，品牌如何搭上短劇的順風車，用科學高效的方式打造短劇營銷，在2024年撬動更多流量與商機？會上，劇星傳媒副總裁徐琨分享中提到，劇星傳媒深諳內容爆款基因，沉淀豐富的操盤經驗打造了短劇營銷方法論——「短劇營銷五部曲」，以“評估執行—整合營銷—后鏈路賦能”的綜合能力，整合了大量優質短劇資源和制作團隊，在執行上逐漸形成了規范流程和細化的創意方法，幫助品牌選對短劇，做好短劇。劇星現已成功操盤珀萊雅《覺醒吧！戀愛腦》、WIS《二十九第二季》、丸美《許你光芒萬丈》、維達《錯位記憶愛對人》等三十余部短劇項目，幫助品牌實現海量曝光、人群資產沉淀以及后鏈路轉化銷售的多維營銷目標。
科學高效的短劇營銷離不開數據賦能，劇星傳媒擁有強大的營銷科學數據分析團隊，并獲得了美妝奢品、日化母嬰、個護行業的營銷科學服務商金牌認證。會上，劇星智庫高級總監張玨也分享了聯合營銷科學團隊共同推出的《生活用紙行業白皮書》，該白皮書基于云圖數據共建為行業客戶提供了聚焦生意破局的營銷解決方案。白皮書數據中我們也看到了短劇的高速增量，未來劇星將持續探索數據與短劇結合的秘訣，實現科學化賦能品牌全鏈路營銷。
短劇營銷如何幫助品牌實現品效雙贏？會上，檸萌影視旗下好有本領VP鄭安迪跟大家分享了爆款短劇助力品牌品效合一的成功案例，她提到，短劇營銷需要關注從劇集流量到用戶轉化的鏈路搭建，為品牌客戶打造從IP整合到電商促銷的一站式滲透營銷鏈路。另一方面，精品化短劇是未來發展的重要趨勢，是品牌打造差異化短劇營銷的機會點。
短劇逐漸“內卷”，短劇營銷也在不斷進階，品牌如何突破短劇賽道，實現有質增長？會上，生態業務營銷科學經理唐靜也為大家介紹了抖音短劇營銷的創新鏈路玩法。她強調，優質短劇內容，一定要做好加熱，短劇營銷要依據短劇生命周期，把握加熱節奏。另一方面，巨量云圖新推出的短劇營銷實驗室能夠為品牌提供從投前、投中到投后的全鏈路式數據應用策略，幫助品牌抓取目標用戶，篩選優質達人和爆款短劇內容，實現精準投放和科學復盤，沉淀操盤經驗。
嘉賓分享結束后，劇星特別邀請生態業務創意經營品牌策略總監劉泳辰與來賓們進行了友好互動。在劉泳辰看來，品牌方要做到科學選劇，可以從3個方面入手：基于品牌人群反選短劇題材、有趣的品牌植入和快種快割的鏈路搭建。另一方面，新銳品牌如果想要合作短劇，需要重點考慮品牌產品與短劇內容的匹配度，做好場景化植入的探索和產品軟植入環節。
劇星傳媒副總裁徐琨主持論壇圓桌環節，與維達集團電商營銷部負責人Tink、神狼文化CEO牛建、檸萌影視好有本領VP 鄭安迪、劇星智庫高級總監張玨等資深從業者分別從品牌方、內容制作方、廣告代理方等角度深入討論短劇營銷。
維達集團電商營銷部負責人Tink提到，判斷爆款短劇的潛質，除了熱點趨勢，還要看合作機構團隊是否成熟、短劇達人是否有爆款經驗，后鏈路的運營能力是否完善。
神狼文化CEO牛建認為爆款短劇一定是經過市場認證的，好故事來源于生活，內容制作方要做好情感的呈現和達人內容的表達。
檸萌影視好有本領VP 鄭安迪認為，短視頻時代內容依然永存，創作者要跟上市場變化，結合營銷形式做好內容把關。
劇星智庫高級總監張玨強調，短劇營銷的價值是可衡量的，不同的數據工具的應用可以滿足品牌的不同需求，結合不同階段的營銷目標打好組合拳。
內容風口，看短劇。短劇營銷，看劇星。微短劇的黃金時代已經到來，從內容到宣發的全面升級，也正處于“進行時”。劇星傳媒期待能和行業伙伴一同深耕風口賽道，抓住流量紅利、占領用戶心智、解鎖更多生意機遇。
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