蒙牛x網易有道 “研”途“果”力全開
2022年，在蒙牛乳酸菌果茶推出“桂花鴨屎香”新口味之際，蒙牛與網易有道的跨界營銷為大學生考研群體帶來了一場別開生面的備考體驗。
網易有道，作為教育科技領域的佼佼者，以其豐富的平臺資源和用戶洞察，為蒙牛的營銷活動注入了科技的力量，助力備考學子一站成“碩”。
智慧“研”途： 名師學霸聯盟，照亮備考之路
面對日益嚴峻的就業形勢，大學生之間的學歷競爭日趨激烈。在這種背景下，考研逐漸成為他們緩解就業壓力、提升學歷價值的頭等大“試”。
為了助力學生順利通過考研的挑戰，蒙牛與網易有道攜手成立了一個由“名師+學霸”組成的強大聯盟，為學子們提供堅實的支持。通過建立這一聯盟，網易有道不僅為考研學生提供了專業的學習指導，還通過學霸們的經驗分享，幫助學子們在備考過程中打破迷茫，找到正確的方向。
此外，網易有道形成了一套備考場景大學生知識營銷標準公式——通過考試同盟的在線陪伴、熱門課程的打包贈送、以及備考好物的內容種草，網易有道營銷形成了一個全方位的備考支持體系，讓備考學子能夠感受到來自同伴和品牌的持續關懷與支持。
“研”值滿分：全方位賦能，多媒體推廣
作為國內知名的教育科技公司，網易有道在校園市場深耕多年,積累了豐富的用戶資源和渠道優勢。
此次聯合營銷中，網易有道通過全平臺輸出策略，從詞典app到大學生聚合app，學霸、名師KOL社交媒體平臺、大學生私域社群等多渠道傳播，實現了對校園資源的精準鎖定。
同時，網易有道還為活動設立了活動匯總專題頁、課程專題頁和WOW圈話題頁，為用戶帶來更加豐富的互動體驗。從備考資訊到學習規劃，再到精彩話題，全方位滿足了大學生的需求，成為了他們備考路上不可或缺的重要助手。
網易有道的全平臺輸出策略，確保了蒙牛乳酸菌果茶的信息能夠覆蓋到每一位備考學子。活動實現了2億+的總曝光量，448.6萬的總點擊量，名師課程觀看量達到317.6萬，學霸視頻觀看量為156.9萬，社交矩陣曝光量高達1121萬。
總結
在網易有道對教育領域的多年深耕的基礎上，蒙牛x網易有道創新性地打造了“名師+學霸”的實力組合作為備考學子的考研同盟，將蒙牛乳酸菌果茶深度融入在大學生備考學習的全場景中，讓大學生在獲取知識的同時，也感受到了品牌在其備考過程中的陪伴與力量加持。
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