以“舒適”之名！優(yōu)瞳攜手杰士邦 浪漫聯(lián)名再出圈
在“萬物皆可聯(lián)名”的市場環(huán)境下，總有一些意想不到的品牌合體，聯(lián)袂上演出圈好戲。在520來臨之際，國內(nèi)領(lǐng)先的隱形眼鏡品牌優(yōu)瞳與國際知名運(yùn)動防護(hù)品牌杰士邦開啟合作推出聯(lián)名禮盒。此次聯(lián)名，優(yōu)瞳不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更是以“舒適”為語言鏈接不同的生活場景，傳達(dá)新生活方式和健康理念，這在眾多跨界合作中脫穎而出，成為極具話題性和影響力的聯(lián)名案例。
優(yōu)瞳攜手杰士邦 探索舒適的戀愛關(guān)系
舒適，是優(yōu)瞳品牌的核心價值主張，也是此次聯(lián)名的關(guān)鍵詞。作為國內(nèi)專注于隱形眼鏡的新銳品牌，優(yōu)瞳一直深入洞察年輕消費(fèi)群體的生活方式和消費(fèi)觀念：
注重“松弛感”，追求內(nèi)心平衡；重視邊界感，熱衷于找“搭子”；熱愛運(yùn)動、戶外和養(yǎng)生，愿意為健康買單；消費(fèi)更加理性，看重性價比的同時兼顧質(zhì)量和實(shí)際需求，流行買平替；能提供情緒價值的“悅己”消費(fèi)崛起，愿意為更好更舒適的“使用體驗”支付溢價……根據(jù)《2023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，在“愿意為商品多花錢的因素”調(diào)查中，00后、95后和90后都把“使用體驗”放在了第一位。
年輕消費(fèi)群體更加重視情緒價值和體驗感，舒適成為普遍的需求。基于共同的產(chǎn)品理念與品牌調(diào)性，主張舒適、注重體驗感的優(yōu)瞳在520情人節(jié)攜手杰士邦，推出高潮和悸動零感禮盒。
本次聯(lián)名禮盒主打優(yōu)瞳零感日拋和杰士邦零感玻尿酸兩款爆款產(chǎn)品，以愛心跳動頻率為創(chuàng)意點(diǎn)，主張愛“只有舒適了，才能更持久”的愛情觀。對當(dāng)代年輕人來說，舒適的戀愛關(guān)系，不僅是精神上的契合，也是身體上彼此的合適相宜。優(yōu)瞳零感日拋和杰士邦零感玻尿酸在持久續(xù)航、佩戴舒適的產(chǎn)品特性上，完美契合“愛情只有舒服了才能持久”現(xiàn)代理念。
同時，兩個品牌還在微博、小紅書發(fā)布#愛在舒適愛在持久#的愛情觀宣言，并發(fā)起“如何和同一個人談一場舒服而持久的戀愛？”話題號召全網(wǎng)參與，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注和討論，高效觸達(dá)雙方目標(biāo)消費(fèi)者群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)破圈。
品質(zhì)與用戶體驗并重 優(yōu)瞳引領(lǐng)健康用眼新潮流
從舒適出發(fā)，卻不止于舒適。優(yōu)瞳本次520的聯(lián)名活動，不僅僅是兩個商標(biāo)的簡單拼湊，而是標(biāo)志著優(yōu)瞳隱形眼鏡的“舒適”，不再停留于產(chǎn)品本身，而是以舒適為語言，鏈接到更多具體的、可感知的生活場景中。同時，也釋放出一種信號，優(yōu)瞳將持續(xù)以隱形眼鏡為載體，傳遞美好、認(rèn)真的生活態(tài)度，為消費(fèi)者帶來內(nèi)在與外在的治愈。
近年來，隨著全民眼健康意識的不斷增強(qiáng)、護(hù)眼消費(fèi)需求持續(xù)攀升，作為新銳隱形眼鏡品牌，優(yōu)瞳在舒適這一方向上持續(xù)升級，“卷”出了新高度。
從用戶需求端來看，無論是隱形眼鏡的品類新客還是復(fù)購人群，都會將舒適度作為影響購買決策的重要參數(shù)。但舒適度對每個人來說都有著不同的標(biāo)準(zhǔn)，時間、環(huán)境、眼球構(gòu)造等都會成為影響舒適度的條件。
區(qū)別于傳統(tǒng)隱形眼鏡品牌，優(yōu)瞳專注國人眼部健康需求，將本土用戶的眼部需求洞察劃分成中國八大眼，囊括初戴眼、高頻配戴眼、敏感眼、易干眼等不同分類，例如針對初戴眼，優(yōu)瞳推出55%含水的產(chǎn)品，在水潤度、柔軟性、透氧性等方面更適合新手。
除此之外，優(yōu)瞳還推出“量眼定制”的概念，研發(fā)“零”“爽”“光”“氧”四大產(chǎn)品系列，滿足用戶科學(xué)佩戴、舒適使用的需求。針對經(jīng)常看電子屏幕的用戶，推出“光感”系列防藍(lán)光產(chǎn)品，阻擋有害藍(lán)光，緩解視覺疲勞；針對有長時間佩戴需求的用戶，推出“氧感”系列，硅水凝膠材質(zhì)10倍透氧，讓角膜自由呼吸。
尤為值得一提的是，憑借卓越的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)瞳還成為國內(nèi)首個獲得國際權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)SGS認(rèn)證的隱形眼鏡品牌，為業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了零的突破。
而在拋型方面，日拋相較其他長周期而言，舒適度相對更高。優(yōu)瞳自成立以來，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上以日拋為主，迅速成為占據(jù)日拋第一的行業(yè)領(lǐng)先品牌，并著力推動消費(fèi)者日拋升級的科普教育，構(gòu)建“日拋第一”的用戶心智。此次聯(lián)名的零感日拋，連續(xù)兩年在天貓銷量榜、好評榜、回購榜名列第一，銷量累計突破超過7000萬片，引領(lǐng)日拋健康升級。
此次優(yōu)瞳攜手杰士邦，兩個品牌以“舒適”之名實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，通過品牌營銷玩法與互動，不僅讓年輕消費(fèi)者找到了新的興趣點(diǎn)，也將“怎么舒服怎么來”的品牌理念深植于年輕消費(fèi)者心中。
未來，優(yōu)瞳將以用戶需求為中心，秉承專注、科技、創(chuàng)新、舒適的品牌理念，持續(xù)整合行業(yè)內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源，探索更多跨界合作，通過不斷創(chuàng)新和突破為產(chǎn)品賦能，為用戶創(chuàng)造舒適、健康的用眼體驗。
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