計育韜：在中國新媒體大會，向新華社、騰訊、中傳追問行業的未來

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舉報 2024-05-15

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嗨我是交互設計師計育韜，今天不聊代碼，聊一些所見所想。

當人的思維長久在一隅之地內偏安，即便有再深高的造詣，目光也往往容易狹隘起來。回頭看，那些圈子里令人或狂歡或爭奪的新奇之物，往往只是業態中的一些雕蟲小技罷了。

此刻我身在湖南，當下正值 2023 中國新媒體大會在長沙舉辦。本屆大會由中共中央宣傳部指導，中華全國新聞工作者協會、湖南省人民政府聯合主辦。大會以“融合十年篤行致遠”為主題，三天時間內，包括了開幕式暨主論壇，內容創新論壇、國際傳播論壇、社會責任論壇、技術應用論壇、“媒體+”論壇、省級融媒創新論壇等6場平行論壇，“馬欄山時間”文創活動、中國新媒體技術展等4場主題活動。

簡而言之，我們可以將其視作國內政治性與專業度最高的新媒體主題大會——我也相信在這里，能繼續拓寬眼界，追問行業的未來。

第一問：什么是新媒體？

這個問題，我在很多高校的講座中都在開場環節詢問過觀眾。但其實，我也經常用這個問題在內心詢問自己。

特地觀察了大會的英文標題，對新媒體的詮釋為「NEW MEDIA」而非「SOCIAL MEDIA」——這就意味著，「新媒體」的定義在這場盛會的視角下是非常寬泛的——甚至它是一種內容、媒介、科技、產品的綜合體。

結合現場各大官媒、企業帶來的各類前瞻性產品，不難發現「新媒體」依然擁有著新聞學和美學兩個方向的區分定義：

1）前者更為主流，約有 80% 的產品落在以新聞媒體為導向的技術領域，包括大量企業的數字人方案、AIGC 工具、OCR 等。

2）后者不乏精品，包括 VR 行走平臺、大屏融合投影裝置、燈光矩陣控制系統等。

相信這兩種對「新媒體」的定義仍然會長期存在，而隨著后者的民用化深入，藝術新媒體在不斷與新聞新媒體融合發展。

第二問：新媒體的趨勢是什么？

在新華社的活動區，最大的裝置是一個航天元宇宙沉浸空間，兩側還有大量如空間音頻等圍繞新媒體藝術方向的裝置。

這是一種反主流 VR 邏輯的裝置設計，用戶可以在空間內手持額外的裝置進行畫面控制卻無需佩戴頭顯，其四周包括地面通過 5 塊拼接屏進行三維空間的動態投射。

受制于現場的外部光源問題，進入空間后的體驗略感暈眩，但對于「新媒體的趨勢」判斷，新華社顯然持有硬件與內容高度融合的賽博立場。

在臨近的人民日報活動區，我則看到了一款名為「人民審校」的產品，人民網信息技術總監李老師向我熱情介紹了它的應用價值。在《關于加強“自媒體”管理的通知》剛發布的時下，這款能在發布前對文字、圖片進行最嚴格提前校審的工具，相信在未來可以為很多官方媒體和自媒體保駕護航。我也同步了解了它的產品價格和套餐內篇幅容量，等未來進行一些相關測試后再與大家分享體驗。

同類型產品還有在新華日報展區的新盾系統，其中這臺一體機的造型著實給人一種靠譜的感覺：

所以對于「新媒體的趨勢」判斷，我想人民日報和新華日報都秉持著：在中國闊步邁向網絡強國的路上，必定要讓互聯網在法治軌道上健康運行。

騰訊的活動區位置非常靠前，但有意思的是其中沒有任何一位騰訊員工在場，或許這才是真正的「新媒體」立場吧。不過在其中，我們依然可以無障礙體驗數字渲染游長城，虛擬入畫看敦煌。另外 TXMusic 作為 AI 作曲工具也引起了我的興趣，雖然體驗下來和網易的「天音」生成質量有一定差距，但產品的通用性 & 易用性更佳。顯然對于騰訊來說，「新媒體的趨勢」在于人工智能生成。

與之相似的，科大訊飛、華為、飛書等都將數字人、語義識別、AIGC 等拳頭產品 & 實驗產品推向臺前，如近期華為 X 美圖秀秀推出的「美圖設計室」APP 等相信很多讀者都嘗試過。尤其數字人相關產業，甚至給了我一種虛假繁榮的盛況體驗？各大機構數字人產品的形式相當，效果接近，大多也主要在口播領域應用，足見這個賽道的內卷強度。

相對來說，處于中央活動區的湖南廣電帶來了最豐富的產品線，也是將新聞傳播與數字藝術結合度最深的機構。包括熱門綜藝《全員加速中2023》應用的全套平臺型 VR、虹膜識別以及其他配套人工智能設備。如果不了解這檔節目的同學可以參考下圖：

縱觀大多數新興多媒體技術，早期應用往往在于游戲與娛樂場景，以此積累足夠的經驗以迭代技術自身。湖南廣電以娛樂生態推進新媒體技術的方法論從長期看都會是一個相當合理的選擇。

在新華智云的活動區，通過人臉識別-形象合成-動畫渲染，參與者就可以快速被投影到屏幕中，并與畫布中的古人進行互動對話：

這是一個非常具有新媒體藝術裝置氣息的設計，也可以認為是大會中最能代表藝術方向「新媒體」概念的平臺。來看一看我的形象融合吧：

可以算作一種初步的數字人生成吧！希望有朝一日能夠真正進行畫風識別與融合，達到如 Midjourney 這類圖生圖畫面水平的視頻級 AIGC。

最后我特別關注的，是中國傳媒大學活動區，其中的既有新聞學方向的實驗成果，也有多媒體藝術方向的應用設備。

現場擺放有冬奧會期間，由中傳研發的云端互聯觀眾互動體驗系統，也就是基于系統集成控制的手持燈光陣列裝置，它在體育場內的應用效果是這樣的：

同時，中傳也推出了新聞 PLOG 快速生成的實驗系統，只需上傳圖片就可以自動進行新聞文案生成（包括有可能直接讀取到時間、地點信息）與平面排版設計。初看到這個產品時，計老師并沒有完全抓到它的應用價值，但現場的中傳人告訴我，他的一個重要意義其實在于，當新聞記者身處有危險性（如戰爭、自然災害）要素的場景中時，它可以極大避免新聞人因編輯工作導致威脅個人安全的問題。這讓我恍然大悟，作為現場唯一的學院派主體，中傳眼里「新媒體趨勢」始終是以人為本的技術發展。

當然，大會雖然已經云集了幾乎新媒體領域的多數主流官媒和頭部企業，但依然不可能完全代表整個新媒體的業態面貌。而我在這里，短暫跳出當下所屬的技術圈層，卻能看到未來更宏大的科技世界藍圖。期望未來，也能進一步在新的領域有探索，有建樹，并和大家共同學習進步啦！

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