一文講透品牌策略+媒介策略+推廣排期
品牌策略包括哪些內容
01品牌定位
品牌定位是品牌策略的核心組成部分，它決定了品牌在市場中的發展方向和前景。首先，品牌定位需要明確目標市場、目標消費群體和競爭對手，確保與品牌的核心價值觀、品牌個性和市場需求相匹配。其次，品牌定位應涵蓋市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位和渠道定位等多個維度。一個準確的品牌定位不僅有助于企業找準發展方向，還能在一定程度上預測未來的發展前景。
02品牌延伸規劃
品牌延伸規劃是對品牌未來發展的明確界定，旨在確定品牌適宜的事業領域范圍。這一規劃確保品牌在拓展時保持一致性和價值最大化。通過清晰的界定，企業可以降低延伸風險和規避品牌稀釋，從而確保新產品能夠快速、準確地定位并獲得市場認可。此外，合理的品牌延伸還有助于提高整個品牌組合的投資效益，滿足消費者對品質化生活的追求，進而提升企業的市場競爭力。
03品牌形象設計
品牌形象設計是企業通過與目標消費者建立聯系，從而在消費者心中塑造特定的印象。這一過程涉及多個方面，包括系統原則、全員原則、統一原則、特色原則和情感原則。品牌不僅僅是名稱或標牌，它反映了企業的深度內涵和人性化的形象。為了成功塑造品牌形象，企業需要確保其傳播的信息與消費者產生共鳴，并避免盲目模仿其他品牌。此外，品牌形象體系是一個綜合性的概念，包括視覺識別（VI）、店內形象系統（SI）、行為規范（BI）以及所有對外展示的部分。
04品牌傳播
品牌傳播是品牌策略中不可或缺的一環，它主要解決的是品牌知名度和信任度的問題。在當今信息化的時代，品牌傳播需要擁有固定的品牌元素，如logo、vi、產品包裝等，這樣更容易讓消費者識別和記憶。除了持續的廣告，間斷的新聞也是提升知名度的有效途徑，因為新聞可以更直接地觸動消費者的情感，提高品牌的信任度。總體來說，品牌傳播的目標是通過各種方法和技巧，讓消費者對品牌有更深入的了解和信任，從而促進銷售。
05品牌化決策
品牌化決策是品牌建設的關鍵第一步。它涉及企業選擇創建新品牌、合作或租借現有品牌，還是聯合其他品牌。決策時，企業需考慮諸多因素，如選擇經銷商或制造商品牌、產品或企業品牌、加盟或外購品牌，以及以產品或企業為中心的營銷策略。這些選擇直接影響到企業未來的品牌發展路徑。因此，品牌化決策不僅僅是關于法律或自我擁有，更多的是關于如何更有效地利用資源，實現商業成功。
06戰略的整體規劃
戰略的整體規劃是品牌打造的關鍵。它涉及從市場調查到產品研發、營銷渠道建設等多個方面，確保品牌在市場中突出并快速占據有利地位。整體規劃不僅幫助企業提煉核心賣點，還促進品牌與產品之間的緊密聯系，確保品牌在行業中具有權威和特色。這樣，企業在未來市場發展中將更具優勢。
07品牌架構
品牌架構是品牌策略中關于如何規劃和管理多個品牌之間關系的關鍵部分。它定義了品牌、子品牌、產品或服務之間的關聯方式，從而影響客戶對品牌的整體看法。品牌架構主要有兩種類型：多品牌架構，如寶潔和聯合利華，其中每個品牌都有其獨特的身份和定位；單一品牌架構，如BMW，其中所有產品和服務都共享一個統一的品牌身份。無論是哪種架構，都需要經過深思熟慮的邏輯思考，以確保品牌價值和資產得到最大化。
08品牌設計
品牌設計是品牌戰略中的核心環節，主要涉及品牌名稱和品牌標志的策劃。品牌名稱設計需遵循合法性、易記憶性、含義豐富、可轉移性、適應性和保護性原則。品牌命名的方法多種多樣，如功能性品牌（黑又亮,白加黑）、情感性品牌（耐克）以及以產品帶給消費者的不同利益層面、品牌來源渠道、姓氏、地名、物名、文字類型等方式命名。此外，品牌設計還包括VI設計策劃、產品包裝設計策劃和企業形象策劃等。
09品牌推廣
品牌推廣是品牌策略的重要組成部分，旨在通過宣傳讓消費者在短時間內認同品牌。在推廣過程中，企業需要突出品牌的定位和核心價值，找到產品與消費者之間的情感交匯點，從而讓消費者迅速對產品產生認知感。為了實現這一目標，企業應充分考慮自身的優勢和特點，選擇最符合企業發展的品牌戰略，以確保走上成功的品牌經營之路。
10品牌維護
品牌維護是確保品牌資產持續增值和避免“品牌危機”的關鍵過程。首先，企業需完整理解品牌資產的構成，包括知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力和品牌忠誠度等各項指標及其相互關系。在此基礎上，結合企業實際情況，明確品牌建設目標，確保品牌創建工作有的放矢，減少資源浪費。此外，建立品牌保護機制，及時發現和應對各種品牌侵權行為，也是品牌維護的重要組成部分。
11網絡推廣和優化推廣
網絡推廣和優化推廣是品牌策略中不可或缺的部分，它們為品牌在市場中贏得先機。隨著互聯網的快速發展，掌握網絡營銷方式變得尤為關鍵。這種獨特的推廣模式不僅有助于傳播企業品牌，還能確保品牌在競爭激烈的市場中保持領先地位。不同的戰略策劃為品牌帶來多元化的發展趨勢，但核心目標都是推動品牌向前發展。
12統一品牌策略
統一品牌策略是企業對其管理的所有系列產品采用同一品牌的戰略。這一策略有助于建立強大的“企業識別系統”，從而降低新產品的推廣成本和廣告費用。當企業擁有良好的聲譽時，新產品的銷售會更為強勁。此外，使用統一品牌是推出新產品的最簡便方式。但實施此策略的企業需確保所有產品的質量，以維護品牌聲譽。
14運營
運營是組織或企業為品牌賦予意義的行為。為了實現這一點，組織需要內容編輯與品牌部門的緊密合作，以生產出具有深度的內容。在市場競爭日益激烈的今天，提高與品牌意義相關部門的占比是企業在飽和時代脫穎而出的關鍵。
15品牌市場調研
品牌市場調研是品牌策略的重要組成部分，它主要涉及對市場特點的深入分析。首先，市場分析需要從市場的獨特性出發，明確品牌的定位。這包括對行業特色、商業環境的深入了解。其次，基于對消費者認知的充分理解，可以進一步拓展傳播策略等多方面的信息。這樣的調研不僅有助于品牌更好地理解其所在的市場環境，還能為品牌策略的制定提供有力的數據支持。
16品牌價值體系
品牌價值體系是品牌戰略的核心部分，它決定了品牌在消費者心智中代表的價值。這種價值不僅僅是功能性的，還包括情感和精神層面的高度提煉。品牌營銷的目的是通過品牌化創造、傳遞和傳播這種獨特的價值，使消費者選擇該品牌而非其他。品牌價值體系不僅僅是品牌定位或品牌策略，它是一個綜合性的、多維度的工作，需要從業者在日常工作中不斷地去創造、優化和傳播。
17網絡營銷網站的建設和發展
網絡營銷網站的建設和發展是品牌策略的重要組成部分。企業官網不僅是品牌展示的窗口，更在網站結構布局上追求營銷效果。為了實現這一目標，網頁內容布局和網站欄目的整合都需精心策劃，確保與眾不同，從而為客戶留下深刻印象。在設計和開發過程中，每一細節都旨在使品牌戰略更加完美，為品牌的發展提供強大的支持。
18提煉品牌的核心價值
提煉品牌的核心價值是企業的靈魂，它貫穿于整個企業的所有經營活動。為了確保品牌核心價值的準確性和有效性，企業必須進行全面科學的品牌調研與診斷。這包括深入研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業自身的狀況。基于這些信息，提煉出高度差異化、清晰、明確、易感知、有包容性并能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值。一旦確定，這一核心價值應被貫穿到企業的所有經營活動中。
19品牌管理規劃
品牌管理規劃是品牌市場建設的基礎保障。它涉及對品牌進行全面的戰略規劃和管理，確保品牌在市場中的定位、傳播和推廣活動都是一致和有效的。這樣的規劃不僅有助于品牌的長遠發展，還能確保品牌在競爭激烈的市場環境中保持其獨特性和優勢。
20競爭意識
競爭意識是品牌策略中不可或缺的一部分。它意味著品牌需要時刻關注競爭對手的動態，了解他們的優勢和劣勢，從而調整自己的策略以保持市場領先地位。具有強烈的競爭意識可以幫助品牌在市場中快速識別機會和威脅，從而做出更明智的決策。此外，這種意識還能激勵品牌不斷創新和優化，以滿足消費者日益變化的需求。
什么是媒介投放規劃
媒介投放規劃是一種營銷策略，它旨在幫助企業在特定市場中推廣產品或服務。這種策略是通過確定最佳的媒介渠道來實現的，這些渠道包括電視、廣播、互聯網和社交媒體等。
媒介投放規劃不僅考慮了科學的數據分析和市場調研，還需要結合品牌的發展策略、目標受眾和預算限制等因素。這樣就可以確保在有限的資金和時間內，將廣告投放到最適合的目標受眾面前，提高廣告的效果和效益。
此外，媒介投放規劃也需要不斷跟蹤和評估廣告效果，不斷優化投放策略，以使其更加符合消費者需求和市場變化的趨勢。因此，在市場競爭激烈的環境中，媒介投放規劃成為企業營銷策略中至關重要的一環。
媒體投放策略執行步驟
媒介投放執行步驟包括：明確營銷任務、確定投放預算、確定目標受眾和媒介渠道、創建廣告內容并選擇合適的媒介平臺、制定投放計劃并跟蹤廣告效果、根據效果評估不斷調整和優化投放策略。這些步驟都需要結合品牌發展策略、目標受眾和預算等因素進行綜合考慮，以實現廣告投放最大化的效益和回報。
一、明確營銷任務
在制定媒體投放策略時，首先需要明確營銷任務，因為這是制定后續決策的基礎和指導。未明確營銷任務就盲目進行媒體投放，會導致廣告效果不佳、浪費資金、錯失市場機會等問題。
如果清楚地了解在特定市場中期望推廣的產品或服務，以及受眾群體的需求、購買行為和喜好等屬性，就可以確定與之相應的廣告目標。這樣才能實現最大化的效益和回報。一般而言，營銷任務的確立可以參考以下三點：
1.達成市場銷售/活動目標
媒體的投放一般圍繞著年度銷售目標、階段性的活動目標。如何利用媒體去形成品牌拉力，從而促成銷售額、參與率等多個維度的達成。
2.建立品牌知名度
短期內建立品牌知名度必須要求媒體的勢能足夠強大，如央視、交通樞紐、城市地標，其投放費用雖高，但集中投放后能有效建立起品牌知名度。
3.維護已有品牌形象
品牌形象是一個長期的戰略工程，媒介為了支持這一目標，往往考慮如何長期持續暴露，并選擇固定時段，使媒介風格與品牌產生形象上的直接聯想。
二、制定媒體目標
媒體目標的制定為根據營銷上所賦予的任務，而在媒體上必須達成的目標。例如：一個月內覆蓋上海80%白領，這就是目標。制定媒體目標也可以從以下三點著手：
1．傳播對象
這是決定廣告效果的重要因素。任何一種傳播媒介都有特定的范圍和受眾，只有把廣告訴求對準傳播對象，才能獲得理想的傳播效果。
2．傳播周期
企業費用是有限的，通常依據活動時間、銷售淡旺季等因素制定相應的投放周期、波次，從而有效達到營銷目標。
3．傳播區域
必須清楚了解目標消費者居于何處以及投放區域的重要程度—是在城市還是在鄉村，是在江南還是在北國，是地區性的還是全國范圍的，廣告媒介的選擇應以此為依據。
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