微盟營銷金文森榮獲2023上海國際廣告獎“年度創(chuàng)新領(lǐng)袖”杰出獎
2023上海國際廣告獎年度精英頒獎儀式于4月18日圓滿落幕，微盟營銷副總裁兼微盟傳播TEAM PRO創(chuàng)始人金文森受邀出席并獲“年度創(chuàng)新領(lǐng)袖”杰出獎。
上海國際廣告獎年度精英（SHIAF ELITES）作為上海國際廣告節(jié)的官方賽事，希望緊跟廣告行業(yè)不斷迭代發(fā)展的腳步，緊貼市場的發(fā)展趨勢，挖掘并表彰在營銷生態(tài)不同專業(yè)領(lǐng)域中出色的公司、個人和團隊，更好地幫助廣告營銷生態(tài)內(nèi)上、中、下游企業(yè)找到優(yōu)質(zhì)可靠的合作伙伴。
本屆上海國際廣告獎年度精英吸引了來自全國各地的廣告從業(yè)者積極參與，并首次采取線下答辯的評審方式。在評選結(jié)束后，主辦方對所有獲獎的企業(yè)和精英個人進(jìn)行了深度的探訪，希望借由這些卓越企業(yè)、精英個人的優(yōu)秀力量，推動廣告營銷行業(yè)不斷前行。
微盟營銷副總裁兼微盟傳播TEAM PRO創(chuàng)始人金文森作為資深數(shù)字營銷人，擁有超過14年的行業(yè)經(jīng)驗，先后擔(dān)任4A與本土公司職業(yè)經(jīng)理人，服務(wù)的客戶行業(yè)橫跨美妝護(hù)膚、個護(hù)、服飾、酒水飲料、快消品、奢侈品、3C等領(lǐng)域。在微盟集團，負(fù)責(zé)整合品牌營銷戰(zhàn)略，為各行業(yè)頭部客戶品牌提供創(chuàng)新的全域整合營銷解決方案，有效推動了客戶品牌影響力和銷售業(yè)績的高質(zhì)量增長。
在全球經(jīng)濟步入低增長軌道的時代背景下，營銷策略的重心已由追求規(guī)模擴張逐步轉(zhuǎn)向了精耕細(xì)作與效率提升。在此趨勢下，微盟營銷副總裁兼微盟傳播TEAM PRO創(chuàng)始人金文森提出了應(yīng)對戰(zhàn)略：以數(shù)據(jù)驅(qū)動為基礎(chǔ)，讓企業(yè)的每一筆預(yù)算都有跡可循；同時，深度精耕社媒營銷，持續(xù)完善全鏈路經(jīng)營閉環(huán)。
基于微盟營銷集團的媒體資源優(yōu)勢，「微盟傳播TEAM PRO」將充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，整合集團資源，通過全域媒體深度合作驅(qū)動整合營銷，構(gòu)建品牌完整增長服務(wù)閉環(huán)，深化客戶服務(wù)能力和維度。
在服務(wù)上，「微盟傳播TEAM PRO」客戶服務(wù)團隊將對齊廣告主的業(yè)務(wù)需求，最大化的為廣告主拆解營銷目標(biāo)；同時，達(dá)人合作團隊將通過系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)分析，基于不同渠道和觸點的數(shù)據(jù)組合，進(jìn)行再分析，形成與產(chǎn)品所適配的“人、貨、場”認(rèn)知，為廣告主匹配最適合的達(dá)人資源，提供專屬的媒介服務(wù)，并落地項目執(zhí)行。
在策略層面，「微盟傳播TEAM PRO」的策略團隊將根據(jù)品牌主所處行業(yè)、競對、用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，輸出個性化的營銷策略，涵蓋預(yù)算分配、目標(biāo)人群定位、傳播平臺選擇、精準(zhǔn)內(nèi)容和投放等多個關(guān)鍵維度。基于整體策略，內(nèi)容組則會對社媒內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)、整合、優(yōu)化，助力達(dá)人、品牌產(chǎn)出爆款社媒營銷內(nèi)容。
在媒體運營方面，「微盟傳播TEAM PRO」擁有扎實的達(dá)人資源開拓團隊、媒體投放團隊，以前面三階段沉淀的數(shù)據(jù)化成果，反哺營銷投放，為下一輪“增效”提供動力，為廣告主的營銷效果保駕護(hù)航。
在服務(wù)客戶品牌的過程中，金文森一直提倡告別粗放型的內(nèi)容營銷和結(jié)果導(dǎo)向，提倡真實營銷目標(biāo)和指標(biāo)，以及實效營銷，持續(xù)和客戶品牌一同探索互聯(lián)網(wǎng)營銷的新思路和新方法。
金文森認(rèn)為，目前行業(yè)內(nèi)大部分營銷企業(yè)提供的服務(wù)相對聚焦于傳播推廣，而「微盟傳播TEAM PRO」更希望成為客戶品牌真正的生意伙伴，從生意出發(fā)，通過創(chuàng)新的全域整合營銷服務(wù)，幫助品牌找到“好生意”、深入“好賽道”、瞄準(zhǔn)“新機會”、挖掘“好流量”，為行業(yè)帶來改變和價值。
為品牌找到“好生意”需要制定出符合市場需求且具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品及服務(wù)策略，并通過科學(xué)的營銷手段將這些策略落地執(zhí)行。同時，挖掘和引導(dǎo)“好流量”，需要瞄準(zhǔn)目標(biāo)客群，運用各種線上線下渠道和營銷工具有效吸引和轉(zhuǎn)化流量，最終達(dá)成“增長”目標(biāo)。
以“切實幫助品牌實現(xiàn)長效增長”，以及以客戶目標(biāo)與消費者期望為第一價值目標(biāo)，「微盟傳播TEAM PRO」多次斬獲上海國際廣告獎年度精英、虎嘯獎、金鼠標(biāo)、金投賞、艾菲獎、Top Digital、SMARTIES CHINA、M360等行業(yè)內(nèi)整合營銷大獎，在社交媒體整合策略的品效服務(wù)中，贏得行業(yè)和客戶的一致好評和高度認(rèn)可。
結(jié)語
從“提效&創(chuàng)新”的行業(yè)共識，到整合營銷這一必行之舉，金文森認(rèn)為，“數(shù)據(jù)”作為新質(zhì)生產(chǎn)力將在2024年營銷產(chǎn)業(yè)的變革中發(fā)揮重要作用。「微盟傳播TEAM PRO」將持續(xù)集合不同領(lǐng)域的人才及產(chǎn)品技術(shù)能力，持續(xù)助力品牌強化競爭優(yōu)勢，培養(yǎng)全鏈路、全層級、全視角的能力，以“數(shù)”為核，打造全域數(shù)字化營銷閉環(huán)。
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