禁止“蕉綠”！當代打工人是怎么把水果玩成情緒出口的？
情緒價值拉滿的水果們
作者 | 王園編輯 | TOP餐謀
要說2024年的果中網紅，那絕對是出現在各大打工人辦公桌上的胖墩墩小香蕉了。尚且泛綠的蘋果蕉一串擺在辦公桌上，不管怎么看都屬實是之前未曾見過的新景觀，因此這蘋果蕉出現在辦公桌上的時候吸引了不少年輕人的目光。但這蘋果蕉風靡全網成為果中網紅，還是得歸功于它的那句標簽——禁止“蕉綠”！
有不少年輕人喜歡在辦公桌前擺上這么一串蘋果蕉的原因很簡單，把這串綠綠的香蕉養著從綠到黃，意味著焦慮化解，雖然聽起來有幾分玄學的意頭，但不得不承認是的，光是沖著這好意頭就吸引了相當多消費者的目光。所以一時間，
代表著“禁止焦慮”的蘋果蕉成為了最有網感的水果，同時也有不少水果也趁著這股諧音好運?；鹆似饋?，辦公室里也出現了代表“動感光菠”的菠蘿、代表“薪水番番”的小番茄、還有代表“萬事不南”的小南瓜……
對于打工人們來說，如今的水果們已經不單單是為了吃，也是一種情緒宣泄的出口了。
01.調動年輕人情緒的水果們
近段時間不難發現，很多年輕人們在上班的時候都喜歡找個“搭子”，開會搭子、吃飯搭子、摸魚搭子等，但談得來的搭子難找，這時年輕人們就把這種渴求陪伴的“搭子”心理投射在了物品的身上。而代表著禁止“蕉綠”的蘋果蕉就是這樣出現在年輕人身邊的，畢竟從最開始的綠到后來慢慢變黃的過程，
不僅給足了年輕人陪伴感，同時實打實可食用的屬性也叫人覺得物盡其用，比一般的盆栽要治愈的多
。
而除了代表著禁止“蕉綠”的蘋果蕉外，代表著“動感光菠”的水培菠蘿同樣也很受年輕人的歡迎，對于年輕人來說，買上一個水培菠蘿養上五六天，正好一周的時間結束工作的疲憊后還能吃到口感不錯的菠蘿，菠蘿提供的奇妙陪伴感和收獲感滿足了年輕人對于生活的期待，單純的水果被年輕人們賦予了全新的靈魂。
如今，
辦公室里的盆栽很多都被年輕人養的水果所取代，而且自帶“果語”的水果們似乎社交屬性也比盆栽要更強
，在互聯網平臺上見到不少網友分享：上班帶上禁止“蕉綠”后，同事們都會好奇的過來打探一下，和同事的關系無形間更加融洽。
所以給予了年輕人十足陪伴感、獲得感，還具有很強的社交屬性的新一代水果們逐漸成了年輕人的新寵，水果們承載了更多的調動起年輕人情緒價值的意義，這才是這些禁止“蕉綠”、“動感光菠”火起來的原因。
02.拿捏營銷關鍵詞
縱觀2024年消費者注重的關鍵詞會發現，情緒價值、性價比、創新等都算得上是營銷行業提到最多的詞匯了
。而這些水果的走紅恰恰就是在營銷層面上滿足了這些要求，畢竟以蘋果蕉為例，其實蘋果蕉已經是市場上常見的品種了，但一直以來也并沒有什么“高光時刻”，而此次走紅成
為年輕人的心頭好少不了營銷的助力。
首先就是情緒價值，如今幾乎能夠破圈拿捏住年輕人消費心理的產品幾乎都是從情緒價值入手，年輕人對于焦慮、壓力、內耗等情緒格外敏感，
而從緩解這些負面情緒角度來打入消費者的內心，最終收獲的結果就會相當不錯
。就像如今很多年輕人不甘于自己的平凡，渴望超能力的心理也很常見，而與《復仇者聯盟4》中滅霸吃過的果子類似的火參果便一炮而紅，吃了別名“滅霸果”的火參果，獲得滅霸超能力這樣的心理同樣屬于情緒價值。
除此之外，性價比也是吸引年輕人的重要原因。畢竟對于年輕人來說，養一顆香蕉、菠蘿、番茄等水果要遠比養花有性價比多了，綠的時候可以觀賞，反正看起來都是植物也大差不差，熟透了還可以吃進肚子里，主打的就是一個物超所值。
03.水果們的內卷
自禁止“蕉綠”火起來后，可以看到的是互聯網上更是掀起了購買香蕉的熱潮，
在某平臺一水果旗艦店，整串香蕉價格為28.6元，重量4至5公斤，目前已售5萬多公斤
。甚至有小紅書上賣水培香蕉的商家表示，為了抓住這波熱度已經投了幾萬元去營銷推廣。
如今的水果似乎已經不再是原本消費者心中街邊擺攤售賣那么單純了，同樣可以擁有網紅屬性的水果也能成為拿捏流量的利器，而當越來越多的商家開始挖掘水果背后可以承載的網紅標簽時，那么這也就意味著水果們也要開始內卷起來了?；蛟S以后的水果不光要開始比拼口感、價格，還要比拼網感和流量了。
因此對于水果商家而言，這次禁止“蕉綠”的爆火不光是一個熱度，更是一個信號，這意味著日后售賣水果或許可以從更多角度來入手，打造水果新賣點。
參考
資料：
1、《拒絕“蕉綠”！辦公室養花不如種水果！這屆“打工人”真會玩》，廣西新聞網
2、《有商家日銷8萬斤，00后捧紅“蕉綠”》，天下網商
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