“我在音樂節(jié)趕通告”，天貓引領(lǐng)的妝容狂潮已是Next Level
5月的音樂節(jié)，不僅是音樂的盛宴，更是色彩的天堂，隨處可見的“大漂亮們”，精心裝扮成自己喜愛的模樣，成為了這個(gè)初夏最亮眼的存在。
在音樂節(jié)這一多元場域中，很容易洞悉到當(dāng)下的美妝流行趨勢。不難發(fā)現(xiàn)，妝容角色化、妝裝一體，正在成為目前彩妝人群的主流消費(fèi)趨勢，展現(xiàn)出當(dāng)代年輕人活出自我的態(tài)度。
用戶消費(fèi)需求及使用場景的變化，讓彩妝品類越發(fā)細(xì)分，并帶動產(chǎn)品快速迭代，因而出現(xiàn)了“產(chǎn)品多元化”的趨勢。這既符合年輕人的需要，又是商家造新品的靈感。
例如市面上開始出現(xiàn)“一體盤”“多用膏”這類一品多用的商品，也出現(xiàn)了“眼線膠筆”“臥蠶盤”這樣細(xì)分化的趨勢單品，彩妝行業(yè)正在被重新定義。
在天貓上，美妝行業(yè)正迎來升級。來自天貓超級品類日的洞察顯示，美妝品類為天貓快消行業(yè)的Top品類，且保持連續(xù)多年增長。2023年中國彩妝消費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2.36億，其中天貓的彩妝消費(fèi)用戶數(shù)就達(dá)到1.35億。無數(shù)的新品、爆品從天貓的土壤中誕生，這里日漸成為品牌打響影響力的第一站。
新需求、新趨勢的出現(xiàn)倒推著行業(yè)的變革，免膠假睫毛、唇露、腮紅膏……這些新品類的上線，讓美妝市場迎來爆發(fā)。而天貓，正是這場盛宴的推手。
這個(gè)品類，全面爆發(fā)
近日，女星宋雨琦一頭紅發(fā)帶著新專輯、唱著《freak》MV火爆網(wǎng)絡(luò)，鬼馬又辣妹的造型成為了眾人模仿的案例。
“復(fù)刻”明星妝容、穿搭，赴一場音樂節(jié)、演唱會，是當(dāng)下年輕人的一種新的生活方式。在5月的草莓音樂節(jié)上，你能看到一大批的“野生idol”參與著這場時(shí)髦通告。
此次，杭州草莓音樂節(jié)上特設(shè)的“天貓妝造間”成為了全場除舞臺外最熱門的活動地。精心打扮、妝造赴會，已然成為最受年輕人追捧的項(xiàng)目之一。
全民妝造的背后，是彩妝市場全面復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩妝行業(yè)規(guī)模高達(dá)585億，年復(fù)合增長率達(dá)13%，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模可增長至703億。
一些彩妝消費(fèi)現(xiàn)象正在生成——
一方面，面部彩妝成熱賣商品，其中底妝是彩妝的第一大品類，男人們也試著涂抹底妝“精修”自己。完美的底妝是化妝的第一步，也是各大彩妝品牌不斷更新迭代的品類。今年，HOURGLASS力推輕霧蜜粉餅，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)在戶外場景下補(bǔ)妝零負(fù)擔(dān)；
另一方面，局部快手妝容開始流行，腮紅、高光、臥蠶筆等小品類因連帶銷售大熱。曾被吐槽能用一輩子的腮紅、高光開始用了更多用途，女生將這個(gè)小物涂抹在鼻尖、唇下，甚至鎖骨處，增加氛圍感。NARS方面表示，春夏氛圍感腮紅在今年熱度持續(xù)不下，腮紅成為氛圍感必備單品，今年他們推出的新品腮紅更追求肌膚的原生感；
與此同時(shí)，妝造一體化成主流，無論在旅游還是音樂節(jié)、演唱會，甚至在爬山、露營這樣的場景下，年輕人都開始講究妝造，講究妝容、穿搭等與場景的融合。在當(dāng)天的音樂節(jié)上，INTO YOU成為了“色彩大師”，今年他們主推的鏡光口紅讓大家的音樂節(jié)妝造更靈動。
新消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)，新需求的誕生，孕育出更多的細(xì)分賽道、新品類。而在這個(gè)階段，“天貓會與品牌一起挖掘細(xì)分類目榜單，共創(chuàng)新興類目。”花洛莉亞告訴《天下網(wǎng)商》。
2024，什么妝最火？
2023年的美妝圈，“多巴胺”在社交媒體火了一整個(gè)春夏，“美拉德”又在秋冬將女孩的臉調(diào)成了大地色。在2024年的春夏，又有哪些妝容將帶來大眾審美的重建呢？
日前，天貓美妝聯(lián)合TMIC、Flywheel發(fā)布2024彩妝趨勢白皮書，其中提到彩妝市場的幾大趨勢。
首先，追求原生感妝容的“輕妝感”將在今年持續(xù)風(fēng)靡。珂拉琪認(rèn)為，今年彩妝市場更注重輕妝感、東方元素、純凈美妝，對養(yǎng)膚防護(hù)型彩妝需求突顯?！懊娌坎蕣y仍是彩妝線中銷售占比最高的品類，今年我們推出了全新的原生肌粉底液+小濾鏡氣墊，掀起2024全新原生肌美學(xué)。”
輕薄持妝的粉底液、粉餅，以及低飽和度的腮紅、口紅等賽道迎來機(jī)會。今年，HOURGLASS力推輕霧蜜粉餅，賣點(diǎn)就是輕薄不卡粉、養(yǎng)膚，在不久前的李佳琦直播間，代言人鐘楚曦使用這款產(chǎn)品化妝的視頻切片也在全網(wǎng)二次發(fā)酵。
其次，“一物多用”也是今年的流行風(fēng)向。通常，要“斷舍離”女生的化妝柜是件煩心事，堆疊的彩妝是美麗的勛章，它們圍繞女孩們面部細(xì)節(jié)而存在。但現(xiàn)在趨勢變了，“一物多用”的精簡化妝當(dāng)?shù)?，單色單盤也能打造完美妝容。
數(shù)據(jù)顯示，天貓上，近半年搜索“多功能/三合一/一體盤”的彩妝消費(fèi)者超600萬人，增速較同期上漲43%，追求性價(jià)比和精簡護(hù)膚的人群成消費(fèi)主力。RED CHAMBER的多用膏曾一度風(fēng)靡小紅書，這款可做唇膏、腮紅和眼影的多用膏目前仍排在天貓口紅回購榜前三?？梢灶A(yù)見的是，一體化的眼影盤、唇腮兩用盤等品類將在今年全面爆發(fā)。
再次，眼唇妝作為化妝的重點(diǎn)，在今年也有了全新的詮釋，白皮書中提到——在眼唇進(jìn)行趣味性玩色是今年的趨勢。免膠假睫毛是這一趨勢下的熱銷單品，羅小曼、花洛莉亞、貓的私語都將免膠假睫毛作為當(dāng)季力推的單品。配合假睫毛和妝面的配色，各大美妝品牌拿出彩色眼線筆吸引年輕人，其中芭比波朗推出流云眼線筆，主打防水防暈、一筆成妝，尤其適合新手。搜索發(fā)現(xiàn)，“流云眼線”已成為一個(gè)詞條，是流暢度的代名詞。
音樂節(jié)上，不少女生體驗(yàn)了免膠假睫毛、眼線膠、唇釉等產(chǎn)品，通過品類日音樂節(jié)的站外種草，線上線下聯(lián)動，INTO YOU、花洛莉亞、貓的私語等國貨新銳受到了消費(fèi)者熱捧。
最后，在活動現(xiàn)場還能看到大批身著新國風(fēng)的女孩，她們的妝容和服配也都和諧統(tǒng)一，“妝造服一體化也是春夏的美妝流行趨勢。”白皮書中寫道，不僅國風(fēng)，港風(fēng)以及今年大熱的薄荷曼波等風(fēng)格也強(qiáng)調(diào)妝造一體化。在小紅書上，明星、博主是最快“落實(shí)”這些風(fēng)格的對象，而她們也是妝造一體化的推手。
在熱點(diǎn)觸覺較敏銳的美妝行業(yè)，品牌紛紛表示，他們緊跟熱點(diǎn)風(fēng)向，抓住每一次流量風(fēng)口。對于行業(yè)趨勢的快速跟進(jìn)，為品牌帶去了更多優(yōu)質(zhì)流量及銷量的增長。
彩妝品類全面升級，引領(lǐng)潮流風(fēng)向
對于行業(yè)和品牌來說，天貓超級品類日的價(jià)值更多在于趨勢品類挖掘和成熟品類煥新。
今年的彩妝市場，我們看到大量的產(chǎn)品升級。
例如，免膠水的假睫毛解決的是出行場景，是小白、“懶癌”人群的福音；又比如上嘴即成膜、不沾杯的唇釉、唇泥，它們的出現(xiàn)，是品類的創(chuàng)新和再造。
天貓超級品類日期間，珂拉琪在站內(nèi)外的營銷中，聯(lián)合平臺IP一并發(fā)聲，成功為他們的水霧唇露、唇釉3.0引流，“在天貓的流量扶持下，粉鉆唇露禮盒沖上天貓唇釉熱銷榜TOP1?！辩胬鞣矫姹硎尽?/p>
通過線下音樂節(jié)的試妝體驗(yàn)，讓年輕消費(fèi)者對各大彩妝品牌也有了更深的體感。
貓的私語誕生在中國假睫毛產(chǎn)業(yè)帶平度，全球七成假睫毛都產(chǎn)自這里，但不少產(chǎn)業(yè)帶商家都困在品牌里。貓的私語也表示，作為一個(gè)新銳品牌，天貓平臺為他們提供了豐富的資源和支持，通過營銷玩法，為品牌帶去流量，提升曝光度和轉(zhuǎn)化。
無論是品牌方還是天貓平臺，都透露著一個(gè)聲音——美妝是一個(gè)用戶基礎(chǔ)大，仍不斷有創(chuàng)新、增長空間的品類，而聚焦更廣泛人群的天貓，也是品牌推新品、打爆品的重要陣地。
羅小曼方面表示，這次天貓超級品類日-潮妝音樂節(jié)專場，平臺與品牌共同聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)彩妝類目產(chǎn)品放大化，影響力同步提升。
尤其在即將到來的618大促前開啟一場品類日，它的意義就更為重要。“前置618種草蓄水能助力商家銷售爆發(fā)，并為新品帶來更多熱度和流量?！盜NTO YOU方面表示。
NARS方面也認(rèn)為，這場既有場景感又有話題度的品類日營銷活動，幫助品牌進(jìn)行了618前置蓄水，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的情感聯(lián)系和忠誠度。
變美是個(gè)永不過時(shí)的話題，在“理想美”的這件事上，天貓正在和商家一起重塑怎么“妝”最美。
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