藍色麥田科技&小紅書 | ECI AWARDS?營銷創新
案例名稱：
請100只貓咪吃霸王餐：藍氏貓糧的口碑逆襲戰
所獲獎項：
營銷創新類-銀獎
參賽機：
小紅書
獲獎品牌：
藍色麥田科技(北京)有限公司
背景：
行業背景：中國寵糧市場發展迅猛，但國產糧品牌卻深陷“信任危機”，用戶對進口糧有天然濾鏡，國產糧口碑堪憂，此外，在社交媒體平臺行業內容同質化嚴重。
品牌背景：作為國產貓糧的藍氏，由于遭受惡意造謠，產品深陷負面輿情，品牌認知度和好感度較低，面臨更為艱巨的營銷環境。
深度探究用戶對國產貓糧不信任的原因：人云亦云，缺乏嘗試 一款貓糧是否是好貓糧，應該是由貓咪嘗試過后才能判斷，而不是單純因為【國產標簽】就一味否定。
藍氏本次營銷不做只關注產品的傳播，更注重活動過程中鏟屎官和貓咪的感受 從體檢報告解讀-專屬寵醫全程跟蹤-大 v 課堂-貓貓專屬紀念品等完善活動體驗。
躋身小紅書TOP3熱搜貓糧品牌，熱度同比增長917%
刺激品牌銷量增長，持續霸榜寵物行業熱銷TOP3
撬動寵物行業人群興趣，將路人用戶轉化為品牌“自來水”
扭轉小紅書品牌口碑，用戶路轉粉評論區自發維護
喚醒意義＞種草意義，更多小貓咪受益于【體檢科普】
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ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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