NewJeans如何用一只“兔子”征服K-pop世界
別人追星，我追“顏值”
大家好，我是不混飯圈，就愛研究“顏值”的顏究員小馬哥。我用不一樣的視角帶你看 我眼中的 飯圈“顏值經(jīng)濟(jì)”
文章導(dǎo)讀
在我的視角下，我將探討韓國女團(tuán) NewJeans 這個出道僅一年的女團(tuán)不僅斬獲了許多重要的音樂獎項(xiàng)，包括在亞洲藝術(shù)家獎（Asia Artist Awards）中獲得的“年度歌曲”和“年度歌手”等大獎 (HallyuBeat), 還成為首個參加 Billboard 音樂獎的 K-pop 女團(tuán) (allkpop)。
我將揭示她們的成功秘訣：
打造獨(dú)特性：探索NewJeans如何通過“復(fù)古與新潮”的融合，塑造出獨(dú)一無二的音樂風(fēng)格、舞蹈風(fēng)格和視覺風(fēng)格。
兔子IP的魔力：看看NewJeans如何用兔子這一強(qiáng)有力的視覺符號貫穿整個品牌體系，拉近與粉絲的距離。
顏值與靈魂：了解NewJeans如何兼具高顏值與有趣的靈魂，牢牢抓住粉絲的心。
粉絲互動策略：挖掘NewJeans如何通過獨(dú)特的品牌策略和視覺設(shè)計，在競爭激烈的K-pop市場中脫穎而出。
如果你對品牌設(shè)計、視覺策略或者K-pop行業(yè)感興趣，那么這篇文章將為你展示如何打造一個全球性的偶像品牌，并為你提供寶貴的啟示和靈感！
最近HYBE是大水沖了龍王廟，鯨（New Jeans）與ILLIT因?yàn)槌u的話題，公司內(nèi)斗頻頻上熱搜。作為一個不愛吃瓜、專注于設(shè)計的品牌從業(yè)者，我更想從不一樣的視角來解讀New Jeans的視覺策略。在 K-pop 世界里，新的偶像團(tuán)體層出不窮，但很少有像NewJeans 這樣一出道便引發(fā)全球關(guān)注的女團(tuán)。出道僅一年，她們已經(jīng)獲得了許多重要的音樂獎項(xiàng)，包括在亞洲藝術(shù)家獎（Asia Artist Awards）中獲得的“年度歌曲”和“年度歌手”等大獎 (HallyuBeat)。她們也是首個參加 Billboard 音樂獎的 K-pop 女團(tuán) (allkpop)。
NewJeans 的成功不僅得益于背靠韓國四大娛樂公司之一的 Hybe，還源于她們完整的品牌體系的打造。NewJeans 的打造策略區(qū)別于傳統(tǒng)的韓國女團(tuán)，更像是品牌 IP 的打造方式。說到品牌，那不得不提“品牌觸點(diǎn)”視覺體系。
韓國娛樂行業(yè)一向擅長玩概念和包裝，從三代男團(tuán)EXO出圈的視覺體系，再到 aespa 的元宇宙，每一次的視覺釋出都展現(xiàn)了韓國娛樂工業(yè)體系的完善和強(qiáng)大。
??EXO用品牌符號結(jié)合專輯概念不斷重復(fù)和變化
??aespa的未來復(fù)古賽博朋克
在girl crush風(fēng)格當(dāng)?shù)赖捻n國女團(tuán)，然而New Jeans通過差異化和完善的品牌定位和視覺策略，就在這競爭激烈的K-POP市場中脫穎而出。也得益于從New Jeans品牌定位、音樂表達(dá)、視覺美學(xué)、人物形象都有著完整輸出。關(guān)于New Jeans的整個不管是品牌或者視覺，已經(jīng)有了無數(shù)個標(biāo)簽：青春美式女高、Y2K、夢核...其實(shí)網(wǎng)上對于New Jeans的分析已經(jīng)有很多了，那么我們用一張表格來詳細(xì)解析NewJeans的定位。
??NewJeans的Y2K造型
??NewJeans的復(fù)古美式造型
??NewJeans的Y2K的設(shè)計
“復(fù)古”和“新潮”是NewJeans品牌的核心主題和風(fēng)格理念。對于NewJeans來說，從名字到音樂、造型、視覺設(shè)計等方面都貫穿著“復(fù)古”和“新潮”的中心關(guān)鍵詞。這個關(guān)鍵詞反映了他們將90年代至2000年代初的復(fù)古元素與現(xiàn)代流行文化相結(jié)合。通過音樂中的R&B、Hip-hop和Pop融合，舞蹈中的90年代動作，以及服裝中的Y2K美學(xué)，NewJeans成功地呈現(xiàn)了一種既懷舊又現(xiàn)代的風(fēng)格。這種風(fēng)格不僅體現(xiàn)了他們的藝術(shù)追求，也符合他們目標(biāo)受眾的審美傾向。
4.1“復(fù)古”和“新潮”核心也是一種矛盾和沖突感。
跨代共鳴：復(fù)古元素喚起懷舊情懷，新潮元素吸引年輕受眾
通過復(fù)古元素，NewJeans能夠喚起一部分觀眾的懷舊情緒，這些觀眾對過去的音樂風(fēng)格和文化有著深厚的情感聯(lián)系。同時，新潮的元素則吸引了當(dāng)代年輕人，尤其是追求潮流和新鮮體驗(yàn)的Z世代。
??千禧年代布蘭妮
??千禧年韓國第一代偶像團(tuán)體H.O.T
市場差異化：在K-pop市場中獨(dú)樹一幟，強(qiáng)化品牌身份與競爭力
在K-pop市場中，許多團(tuán)體選擇了安全的、已被驗(yàn)證的風(fēng)格。NewJeans通過復(fù)古與新潮的結(jié)合，創(chuàng)建了獨(dú)特的市場定位，這不僅幫助他們建立了明顯的品牌身份，還增強(qiáng)了他們的市場競爭力。這種差異化使得NewJeans在競爭激烈的K-pop市場中脫穎而出。
視覺與聽覺的雙重盛宴：復(fù)古與新潮完美交融，滿足廣泛觀眾需求
音樂和舞蹈中的復(fù)古元素提供了豐富的視覺和聽覺體驗(yàn)，而新潮的處理手法則確保了這些元素符合現(xiàn)代審美。這種雙重吸引力使NewJeans能夠在視覺和音樂上滿足更廣泛的觀眾需求。
4.2.互聯(lián)網(wǎng)時代下的反差營銷策略
新與舊：從名字到視覺風(fēng)格，體現(xiàn)NewJeans的獨(dú)特美學(xué)
NewJeans深諳互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷之道，他們巧妙地利用了“反差”這一元素，為自己打造了獨(dú)特的魅力。名字“NewJeans”本身就蘊(yùn)含了“新牛仔褲”與“新基因”的雙重意義，這種新與舊的結(jié)合不僅體現(xiàn)在名字上，更深入到了他們的音樂、造型以及整體視覺風(fēng)格中。通過融合90年代至2000年代初的復(fù)古風(fēng)情與現(xiàn)代流行元素，NewJeans成功地塑造了一種別具一格的美學(xué)風(fēng)格，既讓人懷念過去，又展望未來。
反差萌：捕捉互聯(lián)網(wǎng)用戶對反差事物的濃厚興趣
同時，他們敏銳地捕捉到了互聯(lián)網(wǎng)用戶對反差感事物的濃厚興趣。在當(dāng)今社交媒體盛行的時代，“純欲”、“奶兇”、“甜酷”等流行詞匯正是用戶對反差美追求的最好體現(xiàn)。NewJeans準(zhǔn)確地把握住了這一點(diǎn)，通過音樂和形象的反差設(shè)計，不僅成功吸引了用戶的眼球，更激發(fā)了他們深入了解和持續(xù)關(guān)注的興趣。
黑與粉：K-POP中的黑與粉和新與舊
BLACKPINK作為K-pop界的另一大熱團(tuán)體，他們的名字和風(fēng)格同樣體現(xiàn)了矛盾感和反差感。名字“BLACKPINK”就代表了“黑”和“粉”的對比，這種對比在他們的音樂和形象中都得到了體現(xiàn)。與此類似，NewJeans的名字和定位也體現(xiàn)了新與舊的矛盾和對比 。
在NewJeans的整體品牌策略中，兔子的符號成為了一個強(qiáng)有力的視覺和文化元素，貫穿于他們的專輯物料、音樂視頻（MV）、視覺造型、舞臺表現(xiàn)、粉絲應(yīng)援活動以及品牌聯(lián)動中。這一符號的普遍應(yīng)用不僅提升了品牌識別度，還深化了粉絲與團(tuán)隊(duì)之間的情感聯(lián)系。
5.1.專輯物料
在NewJeans的音樂制作中，兔子形象出現(xiàn)在專輯封面、MV、宣傳視頻等產(chǎn)品中。
5.2.造型舞臺
公眾演出和舞臺設(shè)計中，兔子元素以各種形式被納入，比如服裝印花、舞臺道具或背景視頻。這種一致的主題幫助加強(qiáng)了演出的整體感，使觀眾能夠立即識別并記住。
5.3.品牌聯(lián)動
在與其他品牌的合作中，NewJeans利用兔子形象作為聯(lián)動的核心元素，無論是時尚單品還是廣告活動，都能看到兔子的身影，這樣的策略增強(qiáng)了品牌合作的吸引力和市場影響力。
5.5.然而為什么會用兔子？
粉絲鏈接
NewJeans的粉絲名（Bunnies）和應(yīng)援物品都是兔子，巧妙地利用兔子IP在粉絲互動和社區(qū)建設(shè)中發(fā)揮核心作用。這一符號不僅成為團(tuán)隊(duì)和粉絲之間互動的媒介，而且深化了粉絲對品牌的認(rèn)同感。例如，在粉絲會、社交媒體活動以及特殊節(jié)日的慶祝活動中，兔子形象頻繁出現(xiàn)，作為連接粉絲與NewJeans之間的橋梁。
人的集體共鳴
兔子通常被視為可愛、純真和充滿活力的象征。這些特質(zhì)廣泛地引起人們的正面情感和集體共鳴，尤其是在年輕的受眾群體中。由于這些普遍積極的聯(lián)想，兔子成為一個能夠橫跨文化和地理界限，受到廣泛歡迎的符號。
從左至右：1999誕生于韓國—流氓兔，酷洛米（Kuromi），達(dá)菲家族—星黛露
IP出現(xiàn)在偶像團(tuán)體已經(jīng)不是偶然
在偶像團(tuán)體中使用IP作為品牌策略的例子并不罕見，B.A.P男團(tuán)就是一個很好的例子。
團(tuán)體概念設(shè)定為從MATO星球（MATO Planet）來到地球的六只外星兔子，每位成員都有各自代表的MATOKI（MASK TOKI，口罩兔子）角色，目標(biāo)是“征服地球”，意謂著希望可以成為能夠受到全世界喜愛的歌手。
B.A.P的IP是以外星兔子“Matoki”為核心，這些兔子不僅出現(xiàn)在他們的專輯封面、MV和宣傳物料中，還有自己的社交媒體賬戶和一系列周邊產(chǎn)品。這種設(shè)計策略增強(qiáng)了粉絲與品牌的互動性，同時提升了團(tuán)隊(duì)的識別
將B.A.P的例子與NewJeans的兔子IP相比較，我們可以看到兩個團(tuán)隊(duì)雖然使用了相似的符號——兔子，但各自的表達(dá)方式和策略有所不同。B.A.P的Matoki更傾向于一種科幻和戰(zhàn)斗的形象，符合他們音樂中強(qiáng)烈和激進(jìn)的風(fēng)格；而NewJeans的兔子形象則更加溫馨可愛，符合他們青春和清新的音樂風(fēng)格。這種差異化的IP運(yùn)用不僅展示了各自團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)方向和品牌形象，也體現(xiàn)了IP如何根據(jù)團(tuán)隊(duì)的具體特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整和設(shè)計，以達(dá)到與目標(biāo)受眾的情感共鳴。
與品牌定位契合度高
對于NewJeans這樣的年輕偶像團(tuán)體來說，選擇兔子作為符號與他們的品牌定位——年輕、活潑、和富有朝氣——高度契合。并且兔子的形象與團(tuán)員的形象形象氣質(zhì)完美貼合，這種選擇反映了團(tuán)隊(duì)希望傳達(dá)的形象和價值觀，同時也易于被目標(biāo)市場接受和喜愛。
NewJeans通過差異化定位和兔子IP創(chuàng)造了深度共鳴，展現(xiàn)了“好看的顏值”和“有趣的靈魂”的成功公式。
6.1.差異化定位和視覺吸引（好看的顏值）
NewJeans的差異化定位融合了“復(fù)古”和“新潮”兩種風(fēng)格，以及成員獨(dú)特的個性和形象，形成了鮮明的品牌特色。通過兔子IP的運(yùn)用，NewJeans在視覺上展現(xiàn)了鮮明的風(fēng)格。這個可愛的兔子不僅成為了視覺識別的一部分，也成為了粉絲情感連接的橋梁。無論是在舞臺表演、MV中，還是在專輯設(shè)計中，兔子IP都成為了觀眾識別NewJeans的獨(dú)特標(biāo)志。
6.2.IP深度共鳴（有趣的靈魂）
NewJeans結(jié)合了“好看的顏值”和“有趣的靈魂”，通過兔子IP與粉絲建立了深度共鳴。兔子的形象不僅體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)的青春活力，也象征著他們的個性與活力。這種策略不僅增強(qiáng)了NewJeans在視覺上的吸引力，還深化了粉絲對于團(tuán)隊(duì)個性的理解和喜愛。通過社交媒體和公共活動中的互動，以及通過音樂和表演的藝術(shù)表達(dá)，NewJeans有效地與全球粉絲建立了持久的情感聯(lián)系。
在這篇文章中，我們探討了NewJeans的品牌定位、視覺風(fēng)格以及她們?nèi)绾卫谩巴米印边@一IP在K-pop行業(yè)脫穎而出。NewJeans通過融合“復(fù)古”和“新潮”的風(fēng)格定位，吸引了不同年代的觀眾。她們在K-pop市場中獨(dú)樹一幟，建立了獨(dú)特的品牌身份。
對于設(shè)計師和品牌來說，NewJeans提供了一個出色的案例，展示了如何通過差異化定位、獨(dú)特的視覺識別以及與粉絲的深度互動來實(shí)現(xiàn)商業(yè)和藝術(shù)的成功。他們的策略不僅是一個成功的商業(yè)案例，也是一場關(guān)于如何在設(shè)計和市場推廣中整合藝術(shù)性和商業(yè)效益的精彩探索。希望這篇文章能給大家?guī)硪恍﹩l(fā)和靈感。
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