喜報｜MUSINESS商用版權音樂與上海文創IP產業專委會達成戰略合作

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舉報 2024-05-13

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隨著時代的發展，越來越多的人開始意識到音樂版權的重要性。現在，無論是人人都能使用的剪映、抖音后臺的視頻配樂，還是公司企劃、活動現場的背景音樂，都需要注重音樂的版權問題。否則，一旦涉及到版權糾紛，就會面臨巨額賠款的風險。保護音樂版權已經成為了一個普遍關注的問題！

此次，我們非常高興地與長三角知名的文創 IP行業協會機構——上海文創IP產業專委會成為獨家戰略合作伙伴！

感謝上海文創IP產業專委會的此次邀請，讓我們有機會一起聊聊關于MUSINESS的故事～以下為MUSINESS商用版權音樂市場溝通總監張樂研與上海文創IP產業專委會的對話：

張樂研，MUSINESS商用版權音樂市場溝通總監，青年作曲家。德國呂貝克音樂學院作曲專業碩士，輔修德國漢堡音樂與戲劇學院文化媒體管理專業，就讀上海交通大學文創學院高層教育商業IP運營。

認識MUSINESS

Q 請您簡要介紹一下平臺的主要方向

張樂研：我們是MUSINESS商用版權音樂平臺（www.musiness.vip），一個專注于正版音樂授權的平臺，聚合了眾多優質大牌音樂、配樂、音效曲庫，含數百位好萊塢音樂制作人作品。

MUSINESS，是MUSIC和BUSINESS兩個詞的結合，也是我們創立平臺的初衷，意指我們將專注做好“音樂的事業”。作為音樂作品與使用方的橋梁，一方面，我們協助音樂創作人將他們的音樂進行商業化授權，從而獲得變現，拓寬變現渠道，維護音樂作品的價值，另一方面，我們協助需求方省時省力地解決他們在音樂使用上以及版權獲取上的問題，例如品牌方、廣告公司、MCN、影視制作公司、游戲公司、動漫公司等，都可以在MUSINESS一站式找到所需的背景音樂并進行購買，還可以下載授權證書、提交開票申請等。

MUSINESS平臺首頁

MUSINESS音樂搜索頁

Q 對于國內音樂版權市場，您是如何看待的呢？

張樂研：國內正處于正版意識的普及期，無論是視頻、圖片、字體、音樂等等，都有知識產權。MUSINESS作為正版音樂授權平臺，希望能為支持原創作品以及好的創作土壤出力。為了加強公眾的正版版權意識，我們與眾多高校達成了產學合作，例如上海對外經貿大學、上海電影學院、中央美術學院實驗藝術學院、上海溫哥華電影學院、南京藝術學院等，為在校師生提供版權音樂贊助。

除此之外，我們還為中國大學生廣告藝術節學院獎、北京國際電影節·大學生電影節、FIRST青年電影展、Global Game Jam等眾多面向青年的比賽提供音樂贊助。我們還主辦了「支持正版從我做起」公益活動，在微博收獲了3000萬+閱讀量、3萬+討論量，吸引大眾體驗正版音樂授權流程，從而普及正版觀念。

Q 您覺得MUSINESS商用版權音樂平臺的優勢在哪里呢？

張樂研：總的來說，優勢包含了科技創新背景、豐富資源、永久授權、優惠價格以及版權技術保護。

我們是上海市科技型創新項目，首批“華為-上海5G+XR創新中心”合作項目、5G+XR Cloud明星示范企業。2022年度廣告門指數代理公司年度TOP100、設計制作代理公司TOP10、蟬聯2022及2023年度中國國際廣告節-廣告主金伙伴百強企業。

另外曲庫量大，目前平臺上有約300,000首來自數百位好萊塢音樂制作人以及國內外優質音樂人的高品質大牌音樂、配樂及音效，其中包含了超80,000首獨家代理音樂。我們還是世界經典名曲《班得瑞》全部16張專輯在中國大陸地區的獨家授權代理。

再來，MUSINESS平臺上的音樂素材授權都是隨片永久授權。很多國內外音樂授權平臺都需要使用者在半年或一年后再次續費，我們采用的是隨片永久授權機制，即客戶將音樂用于某一視頻項目后，便不需要再次續費，為客戶解決授權過期的后顧之憂。

但“隨片永久”并不意味著價格高昂！與此相反，我們的訂閱服務能夠提供“無與倫比”的價格優惠。對于自媒體、廣播FM、公益項目，用戶可以通過30元的價格在包含8萬首音樂的訂閱曲庫中每月免費下載5首，并獲得“隨片永久”授權。用于廣告宣傳片、網劇、動畫或綜藝，也只需199元5首，折算下來每首不到40元。相較于普遍上千元的廣告音樂授權費，對于客戶來講是大大的成本節省。

為了保護創作者和使用者的權益，在技術方面，MUSINESS也有專門的投入。我們使用明水印和隱水印技術加強對平臺音樂作品的版權保護，在歌曲試聽中循環出現的“奕顆貝殼”是明水印，隱水印是指在每一首作品中內置的獨特編碼，以此追蹤到每一首音樂作品的最終使用情況，這也是一種保護。另外，我們會審核上傳作品的音質以及原創性，一旦發現有侵權作品，會立刻下架，避免使用者的風險以及原創者的損失。

平臺的音樂合作者

Q 平臺的音樂資源都來自哪些歌手或者創作人隊伍呢？

張樂研：我們約30,0000首版權音樂包括了數百位好萊塢音樂人、世界名曲班得瑞Bandari、香港配樂大師胡偉立、琵琶大師許關龍、宮崎駿工作室動漫電影作曲家CécileCorbel、全球著名音樂版權商MIB MUSIC……等許多創作人及廠牌的作品，還代理了大張偉、孫楠、金志文、汪蘇瀧等許多知名歌手的歌曲。除此之外，我們擁有約10,000首自有作品的著作權。

Q 許多品牌的宣傳都少不了風格不同的配樂，您可以講講關于平臺的一些配樂的授權案例嗎？

張樂研：各行各業都在使用我們的配樂，例如新華社、央視、天貓、肯德基、名創優品、飛利浦、蒙牛、滴滴、鴻星爾克、完美世界動畫、萌芽熊、HelloKitty……我們也曾為淘寶官方活動以及SoulApp的AIGC翻唱活動進行歌曲授權。

Q 如今大家越來越看重版權音樂，除了現有的授權的音樂外，不少品牌更希望獲得全新、獨家的配樂，您能展開講講平臺在自制配樂方面的拓展嗎？

張樂研：隨著大家越來越看重版權音樂，項目制作方對于音樂的要求也越來越高。無論是音樂與整體內容的契合程度，還是音樂本身，都很大程度上決定了作品的最終質量。我們有MUSINESS巨大的版權音樂曲庫，并且擁有強大編曲錄音制作團隊，團隊制作過林俊杰《江南》《一千年以后》《她說》《可惜沒如果》陳奕迅《你的背包》蔡依林《舞娘》SHE《ring ring ring》等等作品，我們可以為客戶匹配符合需求的音樂，給出與項目更適配的音樂方案建議。

我們為客戶提供版權音樂的選曲服務，也可以進行個性化定制。作詞、作曲、編曲、錄音、音效、混音都可以一站式完成。我們曾為京東、美團、蒙牛、阿瑪尼等眾多品牌定制過廣告音樂或聲音后期制作。

像是王者榮耀、穿越火線、少年三國志、艾爾之光等游戲，我們也定制過專屬的游戲配樂或主題曲。

除了音樂及聲音方面的制作，我們也提供MG動畫的整片全流程定制服務，從原畫到動畫效果，從音效到配音，一站式搞定。

Q 您和許多品牌合作過，相信合作中也有許多收獲和挑戰，可以分享一下其中有趣或者特別的故事嗎？

張樂研：可以和大家分享一個讓人喜悅的故事。前面有提到，我們贊助了許多高校學生日常所需的背景音樂，有許多學生用我們贊助的音樂做了他們的畢業設計，也有不少的學生將畢業影片投送到了國內外的比賽與影展。讓我們感到很高興的是，有許多作品在比賽上斬獲了獎項、獲得了認可。

我們是中國大學生廣告藝術節學院獎常年的合作伙伴，持續為所有參賽學生團隊提供音樂授權支持，每屆頒獎典禮上，看到同學們用使用了我們音樂的優質作品斬獲榮譽時，都讓我們覺得“為大家提供音樂版權支持”是件很值得的事情。

平臺在元宇宙賽道做了什么

Q 元宇宙現在是大熱門話題，請問您怎么看待元宇宙，平臺目前有沒有這方面的發展計劃呢？

張樂研：元宇宙代表著一個虛擬世界，融合了虛擬現實、增強現實和在線社交等技術，為用戶帶來更加豐富、沉浸式的數字體驗。真實世界，怎么判斷一個場景是咖啡廳還是SPA館？通過視覺，你會看到咖啡廳或者SPA館；聽覺，你會聽到咖啡廳有咖啡廳的環境音樂，SPA館會有SPA館的環境音樂；嗅覺，你可以聞到咖啡廳的面包香或者SPA館的檀香……那么在元宇宙呢？嗅覺不適用，你只能通過視覺和聽覺，對于元宇宙里各類場景，視覺類供應商已經非常多，而聽覺類供應，基于我們龐大的版權音樂曲庫，相信我們是有優勢的。

對我們MUSINESS版權音樂交易平臺來說，元宇宙可能會提供一些新的機遇：比如為音樂創作者提供全新的創作和表演場景，他們可以在元宇宙舉辦音樂會、演唱會、發表新作品，與粉絲進行互動。元宇宙也為版權音樂交易平臺提供了全新的銷售渠道。我們成立MUSINESS音樂元宇宙，為元宇宙場景提供音樂與聲音。

另一方面，MUSINESS也入選了2022上海市虹口科委孵化項目（元宇宙方向），我們為元宇宙提供全方位音樂及聲音賦能，以音樂、虛擬人和動畫為介，協助品牌進入元宇宙賽道，共同探索元宇宙新生態下的遠景與未來，開啟品牌數字營銷和價值傳遞的新方式，助力企業營銷創收，提升品牌影響力。

Q 在元宇宙中還有一個重要的發展方向——虛擬人，我們看到平臺也推出了AI虛擬歌姬，在這個點上，平臺打算如何運用和發展呢？

張樂研：MUSINESS音樂元宇宙于2022年2月推出超寫實虛擬歌手兼MUSINESS首席數字人客服官小繆Metamuse。

當時小繆的首支單曲MV就沖上微博熱門視頻「全站總榜」，她也是「支持正版從我做起」公益活動的形象大使，該話題在微博有近3000萬閱讀，3萬+討論，兩次登上微博熱搜。

在誕生后的三個月內，小繆還陸續成為了中華老字號上海采芝齋青春代言人、Diplomat外交官箱包虛擬偶像星推官、第六屆DMAA國際數字營銷獎數字代言人、芒果幻城星推官、微博超元新勢力等。登上《參考消息》、香港銷量第一的英文報紙《南華早報》等等重量級媒體，她也作為主持人參與過一些音樂類主題活動。

Q 您可以和我們聊聊關于“小繆”誕生的故事嗎？

張樂研：事實上，最初小繆的微信已經存在三年多，原先由6位女生共同運營，主要用于應對我們版權音樂授權相關的客戶咨詢，也會不時地在朋友圈發布一些公司日常，總有人留言問她到底長什么樣或者哪個才是她，當時的我們答不上來，不過現在，元宇宙已將她帶到所有人面前。

她的名字來源于MUSINESS，作為客服窗口，被大家稱作小繆。英文名誕生于她“著陸”后，Metamuse，來自元宇宙的繆斯，既符合音樂創作需要靈感，又很符合她的形象。

我們既是平臺也是音樂公司，藝人音樂向孵化也是我們的范疇之一，小繆也作為甜美型虛擬歌手，成為我們重點孵化對象，也賦予她更重更具有差異化的“音樂屬性”。

至于她“MUSINESS首席數字人客服官”的職能身份，也是受到了上海市人社局官方報道的肯定：“阿拉上海也有數字人客服官，不但能講，還能唱。”至于小繆發的數字藏品，也具有音樂屬性，之前發過聲音盲盒、音樂MV等等，都是秒售罄，非常火爆。

平臺的未來展望

Q 凝心聚力，共創輝煌，對于上海文創IP產業專委會的攜手合作，您有哪些計劃和展望嗎？

張樂研：未來我們可以在這幾個方面進一步合作拓展：可以共同策劃和制作音樂IP相關的內容，也包括虛擬歌手的音樂屬性的數字藏品等，吸引更多的用戶和觀眾。

可以共同進行市場推廣活動，也共同宣導版權意識與知識產權保護機制，共同開展音樂創作、版權保護等方面的教育培訓項目，為行業內的從業者和愛好者提供更多的學習機會和資源支持。

甚至雙方可以共同孵化創新項目，推出新的音樂產品或服務等。通過合作，將雙方的創意和資源結合起來，實現共贏的局面。

Q 最后，張樂研老師可否為大家預測2024接下來音樂版權市場的趨勢呀？

張樂研：根據中國音像與數字出版協會的測算，2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業務在內的中國數字音樂市場總規模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長16.8%。2023年，演唱會和音樂節在線下掀起了一股狂潮，數千場次的演出吸引了大量觀眾。

與此同時，數字音樂市場在線上也蓬勃發展，進一步鞏固了其持續增長的勢頭。2024年3月19日，騰訊音樂娛樂集團發布2023全年財報。報告顯示，騰訊音樂全年總收入277.5億元，調整后凈利潤為62.2億元，同比增長26.8%。

從這些數據，2024年及未來音樂版權發展趨勢可見一斑。那么對于音樂作為背景音樂商用預測，我們可以看下《2023快手音樂生態數據報告》，其中顯示2023年快手使用BGM視頻累計播放量達20萬億+，爆款歌曲視頻累計播放量為3864億+，也就是說，短視頻的蓬勃發展，對BGM的使用需求是旺盛的。

隨著國家對于版權保護相關政策發布與實施，這兩年風風火火的短劇行業，也會迎來對于配樂更高的要求，相信對版權音樂會是一波新的機會。

我們期待與上海文創IP產業專委會攜手共創新篇章，探索更多合作可能，為IP版權行業注入新的活力！

上海市創意產業協會文創IP產業專委會，已完成長三角規模最大，最專業，最有影響力文創IP行業協會機構。旨在打造中國時尚國潮IP第一平臺，聚集原創國潮時尚IP開發，元宇宙IP賦能，集合全球知名200+IP版權代理，全球潮流藝術家100+IP授權資源線上授權項目庫，為品牌企業對接IP資源，原創城市IP打造，品牌創新IP孵化，構建元宇宙虛擬人，直播電商打造爆款變現，真正做到讓IP賦能貨通天下。

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