隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的人開始意識到音樂版權(quán)的重要性?，F(xiàn)在，無論是人人都能使用的剪映、抖音后臺的視頻配樂，還是公司企劃、活動現(xiàn)場的背景音樂，都需要注重音樂的版權(quán)問題。否則，一旦涉及到版權(quán)糾紛，就會面臨巨額賠款的風(fēng)險(xiǎn)。保護(hù)音樂版權(quán)已經(jīng)成為了一個普遍關(guān)注的問題！

此次，我們非常高興地與長三角知名的文創(chuàng) IP行業(yè)協(xié)會機(jī)構(gòu)——上海文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)專委會成為獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴！

感謝上海文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)專委會的此次邀請，讓我們有機(jī)會一起聊聊關(guān)于MUSINESS的故事～以下為MUSINESS商用版權(quán)音樂市場溝通總監(jiān)張樂研與上海文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)專委會的對話：

張樂研，MUSINESS商用版權(quán)音樂市場溝通總監(jiān)，青年作曲家。德國呂貝克音樂學(xué)院作曲專業(yè)碩士，輔修德國漢堡音樂與戲劇學(xué)院文化媒體管理專業(yè)，就讀上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院高層教育商業(yè)IP運(yùn)營。

認(rèn)識MUSINESS

Q 請您簡要介紹一下平臺的主要方向

張樂研：我們是MUSINESS商用版權(quán)音樂平臺（www.musiness.vip），一個專注于正版音樂授權(quán)的平臺，聚合了眾多優(yōu)質(zhì)大牌音樂、配樂、音效曲庫，含數(shù)百位好萊塢音樂制作人作品。

MUSINESS，是MUSIC和BUSINESS兩個詞的結(jié)合，也是我們創(chuàng)立平臺的初衷，意指我們將專注做好“音樂的事業(yè)”。作為音樂作品與使用方的橋梁，一方面，我們協(xié)助音樂創(chuàng)作人將他們的音樂進(jìn)行商業(yè)化授權(quán)，從而獲得變現(xiàn)，拓寬變現(xiàn)渠道，維護(hù)音樂作品的價(jià)值，另一方面，我們協(xié)助需求方省時(shí)省力地解決他們在音樂使用上以及版權(quán)獲取上的問題，例如品牌方、廣告公司、MCN、影視制作公司、游戲公司、動漫公司等，都可以在MUSINESS一站式找到所需的背景音樂并進(jìn)行購買，還可以下載授權(quán)證書、提交開票申請等。

MUSINESS平臺首頁

MUSINESS音樂搜索頁

Q 對于國內(nèi)音樂版權(quán)市場，您是如何看待的呢？

張樂研：國內(nèi)正處于正版意識的普及期，無論是視頻、圖片、字體、音樂等等，都有知識產(chǎn)權(quán)。MUSINESS作為正版音樂授權(quán)平臺，希望能為支持原創(chuàng)作品以及好的創(chuàng)作土壤出力。為了加強(qiáng)公眾的正版版權(quán)意識，我們與眾多高校達(dá)成了產(chǎn)學(xué)合作，例如上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、上海電影學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院實(shí)驗(yàn)藝術(shù)學(xué)院、上海溫哥華電影學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院等，為在校師生提供版權(quán)音樂贊助。

除此之外，我們還為中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎、北京國際電影節(jié)·大學(xué)生電影節(jié)、FIRST青年電影展、Global Game Jam等眾多面向青年的比賽提供音樂贊助。我們還主辦了「支持正版從我做起」公益活動，在微博收獲了3000萬+閱讀量、3萬+討論量，吸引大眾體驗(yàn)正版音樂授權(quán)流程，從而普及正版觀念。

Q 您覺得MUSINESS商用版權(quán)音樂平臺的優(yōu)勢在哪里呢？

張樂研：總的來說，優(yōu)勢包含了科技創(chuàng)新背景、豐富資源、永久授權(quán)、優(yōu)惠價(jià)格以及版權(quán)技術(shù)保護(hù)。

我們是上海市科技型創(chuàng)新項(xiàng)目，首批“華為-上海5G+XR創(chuàng)新中心”合作項(xiàng)目、5G+XR Cloud明星示范企業(yè)。2022年度廣告門指數(shù)代理公司年度TOP100、設(shè)計(jì)制作代理公司TOP10、蟬聯(lián)2022及2023年度中國國際廣告節(jié)-廣告主金伙伴百強(qiáng)企業(yè)。

另外曲庫量大，目前平臺上有約300,000首來自數(shù)百位好萊塢音樂制作人以及國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)音樂人的高品質(zhì)大牌音樂、配樂及音效，其中包含了超80,000首獨(dú)家代理音樂。我們還是世界經(jīng)典名曲《班得瑞》全部16張專輯在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家授權(quán)代理。

再來，MUSINESS平臺上的音樂素材授權(quán)都是隨片永久授權(quán)。很多國內(nèi)外音樂授權(quán)平臺都需要使用者在半年或一年后再次續(xù)費(fèi)，我們采用的是隨片永久授權(quán)機(jī)制，即客戶將音樂用于某一視頻項(xiàng)目后，便不需要再次續(xù)費(fèi)，為客戶解決授權(quán)過期的后顧之憂。

但“隨片永久”并不意味著價(jià)格高昂！與此相反，我們的訂閱服務(wù)能夠提供“無與倫比”的價(jià)格優(yōu)惠。對于自媒體、廣播FM、公益項(xiàng)目，用戶可以通過30元的價(jià)格在包含8萬首音樂的訂閱曲庫中每月免費(fèi)下載5首，并獲得“隨片永久”授權(quán)。用于廣告宣傳片、網(wǎng)劇、動畫或綜藝，也只需199元5首，折算下來每首不到40元。相較于普遍上千元的廣告音樂授權(quán)費(fèi)，對于客戶來講是大大的成本節(jié)省。

 為了保護(hù)創(chuàng)作者和使用者的權(quán)益，在技術(shù)方面，MUSINESS也有專門的投入。我們使用明水印和隱水印技術(shù)加強(qiáng)對平臺音樂作品的版權(quán)保護(hù)，在歌曲試聽中循環(huán)出現(xiàn)的“奕顆貝殼”是明水印，隱水印是指在每一首作品中內(nèi)置的獨(dú)特編碼，以此追蹤到每一首音樂作品的最終使用情況，這也是一種保護(hù)。另外，我們會審核上傳作品的音質(zhì)以及原創(chuàng)性，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)作品，會立刻下架，避免使用者的風(fēng)險(xiǎn)以及原創(chuàng)者的損失。

平臺的音樂合作者

Q 平臺的音樂資源都來自哪些歌手或者創(chuàng)作人隊(duì)伍呢？

張樂研：我們約30,0000首版權(quán)音樂包括了數(shù)百位好萊塢音樂人、世界名曲班得瑞B(yǎng)andari、香港配樂大師胡偉立、琵琶大師許關(guān)龍、宮崎駿工作室動漫電影作曲家CécileCorbel、全球著名音樂版權(quán)商MIB MUSIC……等許多創(chuàng)作人及廠牌的作品，還代理了大張偉、孫楠、金志文、汪蘇瀧等許多知名歌手的歌曲。除此之外，我們擁有約10,000首自有作品的著作權(quán)。

Q 許多品牌的宣傳都少不了風(fēng)格不同的配樂，您可以講講關(guān)于平臺的一些配樂的授權(quán)案例嗎？

張樂研：各行各業(yè)都在使用我們的配樂，例如新華社、央視、天貓、肯德基、名創(chuàng)優(yōu)品、飛利浦、蒙牛、滴滴、鴻星爾克、完美世界動畫、萌芽熊、HelloKitty……我們也曾為淘寶官方活動以及SoulApp的AIGC翻唱活動進(jìn)行歌曲授權(quán)。

Q 如今大家越來越看重版權(quán)音樂，除了現(xiàn)有的授權(quán)的音樂外，不少品牌更希望獲得全新、獨(dú)家的配樂，您能展開講講平臺在自制配樂方面的拓展嗎？

張樂研：隨著大家越來越看重版權(quán)音樂，項(xiàng)目制作方對于音樂的要求也越來越高。無論是音樂與整體內(nèi)容的契合程度，還是音樂本身，都很大程度上決定了作品的最終質(zhì)量。我們有MUSINESS巨大的版權(quán)音樂曲庫，并且擁有強(qiáng)大編曲錄音制作團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)制作過林俊杰《江南》《一千年以后》《她說》《可惜沒如果》陳奕迅《你的背包》蔡依林《舞娘》SHE《ring ring ring》等等作品，我們可以為客戶匹配符合需求的音樂，給出與項(xiàng)目更適配的音樂方案建議。

我們?yōu)榭蛻籼峁┌鏅?quán)音樂的選曲服務(wù)，也可以進(jìn)行個性化定制。作詞、作曲、編曲、錄音、音效、混音都可以一站式完成。我們曾為京東、美團(tuán)、蒙牛、阿瑪尼等眾多品牌定制過廣告音樂或聲音后期制作。

像是王者榮耀、穿越火線、少年三國志、艾爾之光等游戲，我們也定制過專屬的游戲配樂或主題曲。

除了音樂及聲音方面的制作，我們也提供MG動畫的整片全流程定制服務(wù)，從原畫到動畫效果，從音效到配音，一站式搞定。

Q 您和許多品牌合作過，相信合作中也有許多收獲和挑戰(zhàn)，可以分享一下其中有趣或者特別的故事嗎？

張樂研：可以和大家分享一個讓人喜悅的故事。前面有提到，我們贊助了許多高校學(xué)生日常所需的背景音樂，有許多學(xué)生用我們贊助的音樂做了他們的畢業(yè)設(shè)計(jì)，也有不少的學(xué)生將畢業(yè)影片投送到了國內(nèi)外的比賽與影展。讓我們感到很高興的是，有許多作品在比賽上斬獲了獎項(xiàng)、獲得了認(rèn)可。

我們是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎常年的合作伙伴，持續(xù)為所有參賽學(xué)生團(tuán)隊(duì)提供音樂授權(quán)支持，每屆頒獎典禮上，看到同學(xué)們用使用了我們音樂的優(yōu)質(zhì)作品斬獲榮譽(yù)時(shí)，都讓我們覺得“為大家提供音樂版權(quán)支持”是件很值得的事情。

平臺在元宇宙賽道做了什么

Q 元宇宙現(xiàn)在是大熱門話題，請問您怎么看待元宇宙，平臺目前有沒有這方面的發(fā)展計(jì)劃呢？

張樂研：元宇宙代表著一個虛擬世界，融合了虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和在線社交等技術(shù)，為用戶帶來更加豐富、沉浸式的數(shù)字體驗(yàn)。真實(shí)世界，怎么判斷一個場景是咖啡廳還是SPA館？通過視覺，你會看到咖啡廳或者SPA館；聽覺，你會聽到咖啡廳有咖啡廳的環(huán)境音樂，SPA館會有SPA館的環(huán)境音樂；嗅覺，你可以聞到咖啡廳的面包香或者SPA館的檀香……那么在元宇宙呢？嗅覺不適用，你只能通過視覺和聽覺，對于元宇宙里各類場景，視覺類供應(yīng)商已經(jīng)非常多，而聽覺類供應(yīng)，基于我們龐大的版權(quán)音樂曲庫，相信我們是有優(yōu)勢的。

對我們MUSINESS版權(quán)音樂交易平臺來說，元宇宙可能會提供一些新的機(jī)遇：比如為音樂創(chuàng)作者提供全新的創(chuàng)作和表演場景，他們可以在元宇宙舉辦音樂會、演唱會、發(fā)表新作品，與粉絲進(jìn)行互動。元宇宙也為版權(quán)音樂交易平臺提供了全新的銷售渠道。我們成立MUSINESS音樂元宇宙，為元宇宙場景提供音樂與聲音。

另一方面，MUSINESS也入選了2022上海市虹口科委孵化項(xiàng)目（元宇宙方向），我們?yōu)樵钪嫣峁┤轿灰魳芳奥曇糍x能，以音樂、虛擬人和動畫為介，協(xié)助品牌進(jìn)入元宇宙賽道，共同探索元宇宙新生態(tài)下的遠(yuǎn)景與未來，開啟品牌數(shù)字營銷和價(jià)值傳遞的新方式，助力企業(yè)營銷創(chuàng)收，提升品牌影響力。

Q 在元宇宙中還有一個重要的發(fā)展方向——虛擬人，我們看到平臺也推出了AI虛擬歌姬，在這個點(diǎn)上，平臺打算如何運(yùn)用和發(fā)展呢？

張樂研：MUSINESS音樂元宇宙于2022年2月推出超寫實(shí)虛擬歌手兼MUSINESS首席數(shù)字人客服官小繆Metamuse。

當(dāng)時(shí)小繆的首支單曲MV就沖上微博熱門視頻「全站總榜」，她也是「支持正版從我做起」公益活動的形象大使，該話題在微博有近3000萬閱讀，3萬+討論，兩次登上微博熱搜。

在誕生后的三個月內(nèi)，小繆還陸續(xù)成為了中華老字號上海采芝齋青春代言人、Diplomat外交官箱包虛擬偶像星推官、第六屆DMAA國際數(shù)字營銷獎數(shù)字代言人、芒果幻城星推官、微博超元新勢力等。登上《參考消息》、香港銷量第一的英文報(bào)紙《南華早報(bào)》等等重量級媒體，她也作為主持人參與過一些音樂類主題活動。

Q 您可以和我們聊聊關(guān)于“小繆”誕生的故事嗎？

張樂研：事實(shí)上，最初小繆的微信已經(jīng)存在三年多，原先由6位女生共同運(yùn)營，主要用于應(yīng)對我們版權(quán)音樂授權(quán)相關(guān)的客戶咨詢，也會不時(shí)地在朋友圈發(fā)布一些公司日常，總有人留言問她到底長什么樣或者哪個才是她，當(dāng)時(shí)的我們答不上來，不過現(xiàn)在，元宇宙已將她帶到所有人面前。

她的名字來源于MUSINESS，作為客服窗口，被大家稱作小繆。英文名誕生于她“著陸”后，Metamuse，來自元宇宙的繆斯，既符合音樂創(chuàng)作需要靈感，又很符合她的形象。

我們既是平臺也是音樂公司，藝人音樂向孵化也是我們的范疇之一，小繆也作為甜美型虛擬歌手，成為我們重點(diǎn)孵化對象，也賦予她更重更具有差異化的“音樂屬性”。

至于她“MUSINESS首席數(shù)字人客服官”的職能身份，也是受到了上海市人社局官方報(bào)道的肯定：“阿拉上海也有數(shù)字人客服官，不但能講，還能唱?！敝劣谛】姲l(fā)的數(shù)字藏品，也具有音樂屬性，之前發(fā)過聲音盲盒、音樂MV等等，都是秒售罄，非?；鸨?。

平臺的未來展望

Q 凝心聚力，共創(chuàng)輝煌，對于上海文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)專委會的攜手合作，您有哪些計(jì)劃和展望嗎？

張樂研：未來我們可以在這幾個方面進(jìn)一步合作拓展：可以共同策劃和制作音樂IP相關(guān)的內(nèi)容，也包括虛擬歌手的音樂屬性的數(shù)字藏品等，吸引更多的用戶和觀眾。

可以共同進(jìn)行市場推廣活動，也共同宣導(dǎo)版權(quán)意識與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，共同開展音樂創(chuàng)作、版權(quán)保護(hù)等方面的教育培訓(xùn)項(xiàng)目，為行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者和愛好者提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會和資源支持。

甚至雙方可以共同孵化創(chuàng)新項(xiàng)目，推出新的音樂產(chǎn)品或服務(wù)等。通過合作，將雙方的創(chuàng)意和資源結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)共贏的局面。

Q 最后，張樂研老師可否為大家預(yù)測2024接下來音樂版權(quán)市場的趨勢呀？

張樂研：根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的測算，2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長16.8%。2023年，演唱會和音樂節(jié)在線下掀起了一股狂潮，數(shù)千場次的演出吸引了大量觀眾。

與此同時(shí)，數(shù)字音樂市場在線上也蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步鞏固了其持續(xù)增長的勢頭。2024年3月19日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布2023全年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，騰訊音樂全年總收入277.5億元，調(diào)整后凈利潤為62.2億元，同比增長26.8%。

從這些數(shù)據(jù)，2024年及未來音樂版權(quán)發(fā)展趨勢可見一斑。那么對于音樂作為背景音樂商用預(yù)測，我們可以看下《2023快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，其中顯示2023年快手使用BGM視頻累計(jì)播放量達(dá)20萬億+，爆款歌曲視頻累計(jì)播放量為3864億+，也就是說，短視頻的蓬勃發(fā)展，對BGM的使用需求是旺盛的。

隨著國家對于版權(quán)保護(hù)相關(guān)政策發(fā)布與實(shí)施，這兩年風(fēng)風(fēng)火火的短劇行業(yè)，也會迎來對于配樂更高的要求，相信對版權(quán)音樂會是一波新的機(jī)會。

我們期待與上海文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)專委會攜手共創(chuàng)新篇章，探索更多合作可能，為IP版權(quán)行業(yè)注入新的活力！

上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)專委會，已完成長三角規(guī)模最大，最專業(yè)，最有影響力文創(chuàng)IP行業(yè)協(xié)會機(jī)構(gòu)。旨在打造中國時(shí)尚國潮IP第一平臺，聚集原創(chuàng)國潮時(shí)尚IP開發(fā)，元宇宙IP賦能，集合全球知名200+IP版權(quán)代理，全球潮流藝術(shù)家100+IP授權(quán)資源線上授權(quán)項(xiàng)目庫，為品牌企業(yè)對接IP資源，原創(chuàng)城市IP打造，品牌創(chuàng)新IP孵化，構(gòu)建元宇宙虛擬人，直播電商打造爆款變現(xiàn)，真正做到讓IP賦能貨通天下。