品牌戰略的“新”四大支柱
品牌戰略，也稱品牌營銷策劃，解決的是，品牌如何從0到1和從1到N的問題。全新打造新品牌，需要品牌戰略，弱品牌重新升級變強需要品牌戰略。
和品牌策劃，聚焦品牌形象、品牌文化、品牌口號等元素的構造不同。品牌戰略更強調從戰略角度，打造品牌，并以此作為企業核心競爭力，以獲取差別利潤與價值。
品牌戰略如何打造？方法不同，邏輯不同，側重和實際做法亦不同。卓樸本能戰略打造品牌戰略，黃金本能、戰略產品、黃金符號、爆破行動被稱為品牌戰略的四大支柱。
一、黃金本能
所謂黃金本能，即品牌本能，也稱品牌根源價值。他是品牌與其他品牌區別的，得天獨厚的優勢基因。本能戰略打造品牌，最關鍵的就是挖掘出品牌這一基因，即黃金本能，然后以此為核心進行營銷戰略的頂層設計，然后集中調動優勢資源，通過創造性的關鍵戰役實現戰略目標。
黃金本能從何挖掘？通過嚴格的“資源審計”，將品牌自身優勢的“本”和外部市場機會的“能”，創造性地結合挖掘出黃金本能。
細化到具體維度，黃金本能主要有六大來源：地緣優勢、產品特色、歷史文化、行業趨勢、用戶需求、社會期望。其中，地緣優勢、產品特色、歷史文化是品牌“本”的三大來源；行業趨勢、用戶需求、社會期望是品牌“能”的三大來源。
二、戰略產品
本能戰略有四步法：制定發展目標、構建核心業務、設計價值載體、展開爆破行動。其中戰略產品是核心業務的扛大旗者，是插入市場的尖刀。
以熊貓乳品品牌戰略為例，在確立“諸侯紛爭，加速洗牌”的戰略洞察和“本土化創新，搶占更健康營養奶酪賽道”突破機會后，卓樸為熊貓乳品確立戰略產品：“奶酪+東方食材”的東方營養奶酪棒。以此，開創了“西方奶酪+東方食材”營養搭配之歷史先河。
然后，卓樸從藥食同源的思路出發，對產品進行創新，從幾百種食材中篩選出了適合中國兒童的、并能與奶酪營養搭配的營養食材：“補腦之品”核桃，“天然維生素丸”紅棗等。
三、黃金符號
黃金符號濃縮承載品牌信息，傳達巨大力量并影響消費行為，是“設計價值載體”重頭戲。為何以黃金命名，正是形容此符號，貴比黃金，傳播性更如黃金。總是能讓品牌，從琳瑯滿目的市場中脫穎而出。
黃金符號更是各“價值載體”的統帥，以自己為核心，為品牌構建出黃金符號體系，從頭到腳、全方位武裝品牌。
還是以熊貓乳品為例。在創造的“愛心熊貓”黃金符號后，卓樸便將其放大到了，包裝、海報、廣告、TCL、周邊等方方面面，持續積累和強化品牌資產。
四、爆破行動
爆破行動，是品牌進入市場的關鍵性戰役。以爆破行動命名，主要是想突出其“爆破”性的作用和定位。營銷不能不慍不火，要爆破性地去營銷。
爆破行動怎么做？廣告造勢+體驗引流+輿論引爆。他是在廣告宣傳上的全新升維，是新舊傳播的創造性提煉。
以周黑鴨品牌營銷策劃方案為例：
將品牌自身優勢的“本”和外部市場機會的“能”，創造性地結合，卓樸為周黑鴨確立：
周黑鴨黃金本能：更具刺激感的獨特口味。
周黑鴨品牌的權威價值：娛樂美食潮牌。
核心消費群體：18-25歲年輕消費者。
而后基于此設計業務和黃金符號體系，而后開展了一系列營銷爆破行動，讓其在網上爆火。
比如，策劃周黑鴨地鐵命名事件，引發全民討論。
比如，深入高校，在武漢地區開展為期兩個月的“時代之星校園風采大賽暨形象代言人選拔賽”，并同步啟動微博營銷。
比如，在《變形金剛4》里軟性植入，冠名王力宏、劉若英等多個明星的演唱會，進一步在年輕群體中強化了對周黑鴨的品牌認知……
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